社交媒體與奧運(yùn)會(huì)的新合作

2025 年的巴黎奧運(yùn)會(huì)，TikTok、Snap 和 YouTube 等社交媒體公司正大力投入，計(jì)劃讓眾多創(chuàng)作者涌入巴黎，以傳統(tǒng)廣播公司無(wú)法做到的方式報(bào)道奧運(yùn)會(huì)。

令人意外的是，NBC 正在助力他們實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。過(guò)去，NBC 將社交媒體公司視為損害傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播價(jià)值的敵人，而現(xiàn)在，NBC 正嘗試在奧運(yùn)會(huì)期間做一些從未做過(guò)的事情，與這些平臺(tái)合作，讓體操運(yùn)動(dòng)員 Olivia Dunne 和主播 Kai Cenat 等社交媒體明星成為其報(bào)道的一部分。

NBC 在之前的奧運(yùn)會(huì)上曾與這些公司達(dá)成協(xié)議，為他們提供片段和精彩集錦。但在兩屆受疫情影響的奧運(yùn)會(huì)之后，TikTok、Snap、YouTube 以及 Meta 和 Gen Z 體育媒體公司 Overtime 等希望在巴黎奧運(yùn)會(huì)上有更多作為，他們將奧運(yùn)會(huì)視為一個(gè)罕見(jiàn)的全球團(tuán)結(jié)事件，認(rèn)為這將吸引十幾歲和二十幾歲的人群。NBC 正在努力滿足他們的需求。

YouTube 的營(yíng)銷(xiāo)副總裁 Angela Courtin 表示：“NBC 提供了前所未有的訪問(wèn)權(quán)限?！边^(guò)去，NBC 以 76 億美元的價(jià)格獲得了截至 2032 年的美國(guó)奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)，并一直謹(jǐn)慎地保護(hù)其投資，不斷引導(dǎo)觀眾觀看其電視轉(zhuǎn)播。但時(shí)代已經(jīng)改變，NBC 正在努力適應(yīng)不斷變化的媒體世界，除了傳統(tǒng)的黃金時(shí)段電視轉(zhuǎn)播外，還為巴黎奧運(yùn)會(huì)在 Peacock 上增加了多種流媒體選項(xiàng)。然而，該網(wǎng)絡(luò)的高管們意識(shí)到，僅靠流媒體不足以吸引年輕觀眾。NBC 奧運(yùn)會(huì)總裁 Gary Zenkel 說(shuō)：“如果我們不在社交平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，他們對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度就會(huì)降低，所以我們要在那里發(fā)布內(nèi)容?！?/p>

奧林匹克官員預(yù)計(jì)巴黎奧運(yùn)會(huì)將在社交媒體上引起熱潮。國(guó)際奧委會(huì)主席 Thomas Bach 最近表示，據(jù)國(guó)際奧委會(huì)估計(jì)，今年夏天的奧運(yùn)會(huì)將產(chǎn)生超過(guò) 5 億條帖子，如果一個(gè)人每秒看一條，不間斷地看需要 16 年。

TikTok 的全球出版商變現(xiàn)負(fù)責(zé)人 Harish Sarma 表示：“NBC 與我們緊密合作。我們并非獨(dú)自行動(dòng)，而是與他們合作，希望在我們的平臺(tái)上取得成功。他們也看到了這種成功。”

要理解這一切是如何發(fā)生的，我們必須回到三年前的東京奧運(yùn)會(huì)和一匹名為 Mopsie 的跳舞馬。這匹馬的真名是 Suppenkasper，由美國(guó)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員 Steffen Peters 駕馭參加盛裝舞步比賽。由于盛裝舞步并非奧運(yùn)會(huì)最受歡迎的項(xiàng)目之一，如果 NBC 沒(méi)有在其 TikTok 賬號(hào)上發(fā)布一段 Mopsie 隨著 1993 年的熱門(mén)舞曲《What is Love》側(cè)身移步的視頻，Mopsie 和 Peters 為美國(guó)贏得的銀牌可能會(huì)被大多數(shù)人忽視。幾乎瞬間，這段視頻就走紅了。Mopsie 很快有了一個(gè)新的昵稱——“狂歡馬”，成千上萬(wàn)的人，其中許多人肯定從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)盛裝舞步，發(fā)現(xiàn)了這個(gè)新項(xiàng)目。Sarma 說(shuō)：“更多這樣細(xì)微或小眾的項(xiàng)目將以一種原本不可能的方式得到報(bào)道。這會(huì)引起人們對(duì)該項(xiàng)目的興趣，并為廣播公司帶來(lái)觀看量和參與度?！?/p>

Sarma 和其他平臺(tái)高管認(rèn)為自己填補(bǔ)了奧運(yùn)會(huì)周?chē)囊粋€(gè)空白。他指出，在東京奧運(yùn)會(huì)上，美國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員 Sunisa Lee 贏得全能比賽后，她回到運(yùn)動(dòng)員村，在自己的房間里制作了一個(gè) TikTok 視頻。由于東京奧運(yùn)會(huì)的疫情限制，運(yùn)動(dòng)員除了訓(xùn)練和比賽外，不得離開(kāi)村莊。Lee 唯一能去慶祝的地方就是她的房間。而這正是 Sarma 喜歡她的帖子的原因：電視觀眾只能看到 Lee 的表現(xiàn)和頒獎(jiǎng)典禮；而 TikTok 上的用戶能夠了解到在一個(gè)封閉的奧運(yùn)會(huì)中，運(yùn)動(dòng)員在一個(gè)小宿舍里的孤立感。Snap 的體育合作負(fù)責(zé)人 Anmol Malhotra 說(shuō)：“如果你是一名籃球運(yùn)動(dòng)員或奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員，你也可以講述自己的故事；你就是拿著麥克風(fēng)的人。以前，拿著麥克風(fēng)的是廣播公司?，F(xiàn)在的變化是，運(yùn)動(dòng)員或創(chuàng)作者拿著麥克風(fēng)。他們可以為自己發(fā)聲?！?/p>

在兩屆只有運(yùn)動(dòng)員、教練和媒體被允許進(jìn)入該國(guó)的疫情奧運(yùn)會(huì)以及 2018 年對(duì)許多外人來(lái)說(shuō)過(guò)于偏遠(yuǎn)的平昌冬奧會(huì)之后，社交媒體平臺(tái)將巴黎視為他們?nèi)σ愿皡⑴c奧運(yùn)會(huì)的第一個(gè)機(jī)會(huì)。Sarma 表示，就制作和觀看的帖子數(shù)量而言，TikTok 在東京奧運(yùn)會(huì)上取得了“出人意料的成功”。在巴黎，NBC 將在 TikTok、Snap、YouTube、Meta 和 Overtime 中擁有 27 位創(chuàng)作者，不過(guò)并非所有人都會(huì)同時(shí)在那里。

LSU 體操運(yùn)動(dòng)員 Dunne 因她的社交媒體帖子而聞名，她將作為 NBC 團(tuán)隊(duì)的一員，在巴黎的大型體操比賽期間為 Snap 進(jìn)入體操館，但不會(huì)出現(xiàn)在電視轉(zhuǎn)播中。相反，她將在自己的公開(kāi)資料和 Spotlight 上發(fā)布內(nèi)容，同時(shí)使用 Snap 與 NBC 合作開(kāi)發(fā)的特殊增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)鏡頭。Malhorta 說(shuō)：“她在 Snap 上的受眾與 NBC 的受眾不同?！?/p>

擁有 1160 萬(wàn) Twitch 粉絲和 610 萬(wàn) YouTube 訂閱者的 Cenat，將與另一位社交媒體明星 Duke Dennis 一起，在 Snap 的籃球和田徑項(xiàng)目中扮演類(lèi)似的角色。TikTok 將派包括美容和時(shí)尚創(chuàng)作者 Jasmine Nguyen、美食博主 Richard Chao 和以“你的職業(yè)是什么？”視頻而聞名的 Daniel Macdonald 在內(nèi)的七位創(chuàng)作者前往巴黎。他們將成為 NBC 報(bào)道的補(bǔ)充部分，并在城市中制作 TikTok 視頻。YouTube 的創(chuàng)作者也將做類(lèi)似的事情。

Angela Courtin 說(shuō)：“我真的為 NBC 傾向于這些平臺(tái)和圍繞這種體驗(yàn)的這些聲音而感到自豪?！彼J(rèn)為與 NBC 的合作使奧運(yùn)會(huì)“更容易接近、更具包容性、更具關(guān)聯(lián)性”。她還說(shuō)：“我認(rèn)為關(guān)聯(lián)性是人們真正想要的東西。”

在巴黎奧運(yùn)會(huì)前夕，NBC 向社交平臺(tái)提出讓創(chuàng)作者成為其報(bào)道的一部分的想法。他們要求這些公司找到他們認(rèn)為適合該網(wǎng)絡(luò)設(shè)想的角色的人。隨著網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)制定計(jì)劃，NBC 高管對(duì)這一概念越來(lái)越適應(yīng)。Gary Zenkel 說(shuō)：“我們正在將這些受眾貨幣化。我們通過(guò)這些平臺(tái)為他們提供內(nèi)容，因?yàn)椋ㄟ@些平臺(tái)）最了解他們的受眾以及如何接觸到他們。我們正在為我們的廣告商提供他們渴望的受眾。”