TikTok平臺對于電商內(nèi)容的創(chuàng)作者有明確的規(guī)則要求，旨在營造一個積極健康的購物環(huán)境。對于所有在TikTok Shop上創(chuàng)作和分享電商內(nèi)容的用戶，無論賣家還是普通創(chuàng)作者，都需要遵守這些規(guī)則。為了規(guī)范這些用戶的創(chuàng)作行為，TikTok平臺推出了達人績效評估規(guī)則。那么，這些規(guī)則具體是如何評估、管控和執(zhí)行的呢？

規(guī)則覆蓋的的范圍十分廣泛，適用于所有TikTok平臺上創(chuàng)作和分享電商內(nèi)容的用戶。如果創(chuàng)作者違反了相關(guān)政策，TikTok Shop有權(quán)根據(jù)《達人服務(wù)條例》采取相應(yīng)的處罰措施。這些處罰措施包括但不限于移除達人在TikTok推廣商品的權(quán)利。

關(guān)于達人績效評估，涉及到的方面主要包括內(nèi)容形式、內(nèi)容違規(guī)嚴(yán)重程度以及處罰措施等。其中，內(nèi)容形式包括櫥窗、短視頻、直播等所有在TikTok Shop上發(fā)布的形式。平臺會根據(jù)違規(guī)的嚴(yán)重程度和次數(shù)對創(chuàng)作者進行處罰。處罰措施可能包括刪除商品鏈接、屏蔽違規(guī)內(nèi)容、發(fā)送警告信息等。

TikTok Shop還推出了達人規(guī)則考試功能，旨在幫助創(chuàng)作者更好地了解并遵守平臺政策規(guī)則。對于因違規(guī)累積了違規(guī)分的達人，他們可以通過參加規(guī)則考試來抵消違規(guī)分?？荚嚨膬?nèi)容將針對各項政策規(guī)則的違反情況設(shè)置相應(yīng)的考題。如果達人能通過考試，他們將獲得一個考試積分，這個積分可以抵消一個違規(guī)分。

那么，什么是達人規(guī)則考試呢？簡單來說，這是一項幫助達人了解并遵守TikTok Shop政策規(guī)則的功能。如果達人在短視頻和直播等內(nèi)容中違規(guī)，導(dǎo)致被處以違規(guī)分，他們就可以通過參加達人規(guī)則考試來抵消這些違規(guī)分。值得注意的是，這個功能將逐漸對所有達人開放。

關(guān)于考試的具體說明，每項政策違規(guī)都會有相應(yīng)的?？荚嚨挠行趶倪`規(guī)罰單發(fā)出之日起開始計算，到違規(guī)次月的最后一天截止。達人在30個日歷日內(nèi)，每種類型的違規(guī)行為最多只能抵消一個違規(guī)分。

如何參加達人規(guī)則考試呢？達人可以通過“達人違規(guī)中心”頁面中的“考試(Quiz benefit)”選項參加。對于常見問題，例如誰能參加達人規(guī)則考試、每項測驗共有多少道題目以及如何獲得測試積分等，平臺也給出了相應(yīng)的解答。所有累積了違規(guī)分的擁有電商權(quán)限的達人都可以參加，每項測驗一般由3到5個選擇題組成。只有滿分通過測驗才能獲得測試積分。

Q&A指南

問題一：最多能抵消多少違規(guī)分？

回答：對于每一種違規(guī)行為，在每30個日歷日內(nèi)，最多可以抵消一個違規(guī)分。

問題二：測驗是否有截止日期？

回答：是的，每項考試的有效期從違規(guī)罰單發(fā)出之日起開始計算，到違規(guī)次月的最后一天截止。

問題三：如果當(dāng)前未累積任何違規(guī)分，能否提前通過規(guī)則考試獲取測試積分，用于未來抵消違規(guī)分？

回答：不可以。但您可以先保存考試記錄，若未來因違規(guī)行為被扣分，只要考試仍在有效期內(nèi)，您可參加考試以抵消違規(guī)分。

問題四：申訴和規(guī)則考試能否同時進行？

回答：可以。申訴和規(guī)則考試的結(jié)果互不影響。若考試滿分通過，將抵消一個違規(guī)分；若申訴成功，所有與違規(guī)相關(guān)的管理措施將被移除。

問題五：申訴成功后，違規(guī)管理措施被移除，是否還能繼續(xù)參加考試獲取積分？

回答：可以。在申訴成功后，您可以繼續(xù)參加達人規(guī)則考試，每通過一次考試，即可獲得相應(yīng)的考試積分，用于抵消剩余的違規(guī)分。

成為TikTok網(wǎng)紅/達人的建議

要成為TikTok里受歡迎的網(wǎng)紅/達人/KOL，需要做到以下幾點：

1. 創(chuàng)作具有新意且能與用戶產(chǎn)生情感共鳴的內(nèi)容，貼合用戶的口味和需求。

2. 利用數(shù)據(jù)平臺，如EchoTik.live網(wǎng)站，了解的趨勢、熱點音樂和優(yōu)秀的達人人選，借鑒其成功的做法。

3. 注重視頻剪輯和音樂選擇，讓視頻流暢且富有節(jié)奏感，同時能夠觸動觀眾的心弦。

4. 積極參與TikTok的挑戰(zhàn)和互動功能，與用戶建立更緊密的聯(lián)系。

5. 保持高活躍度，定期更新內(nèi)容，與粉絲保持聯(lián)系。

6. 持續(xù)拓展新的粉絲群體，通過多種方式擴大自己的影響力。

TikTok Shop商家注意事項

在TikTok Shop開店并發(fā)布內(nèi)容時，商家需注意以下事項：

一、內(nèi)容質(zhì)量與原創(chuàng)性

平臺重視用戶體驗，因此不會推薦非原創(chuàng)及低質(zhì)內(nèi)容。富有創(chuàng)意的內(nèi)容能更好地吸引觀眾并幫助用戶了解產(chǎn)品。在創(chuàng)作內(nèi)容時，應(yīng)避免以下情況：

1. 靜止不動的視頻。

2. 時長過短或靜態(tài)圖像的視頻（包括視頻/流媒體默認(rèn)模板等）。

3. 未經(jīng)過加工創(chuàng)造，直接從其他平臺或渠道導(dǎo)入或上傳的內(nèi)容。

二、誤導(dǎo)性、虛假及垃圾內(nèi)容

TikTok Shop強調(diào)誠信與創(chuàng)造力，對誤導(dǎo)性、虛假及垃圾內(nèi)容進行嚴(yán)格管控。具體要求如下：

1. 誤導(dǎo)性內(nèi)容指包含夸張、不科學(xué)或錯誤說明的內(nèi)容。若商品具有誤導(dǎo)性，TikTok Shop將移除相關(guān)商品及內(nèi)容。

2. 不得夸大商品功效，避免使用如“五天見效”等具體時間限制的描述。

3. 避免使用不科學(xué)的說法，如宣傳商品具有不科學(xué)的功效或安全保障。

4. 避免宣傳錯誤的醫(yī)學(xué)信息或描述身體產(chǎn)生永久性變化的內(nèi)容。

5. 若違反上述規(guī)定，TikTok Shop將采取相應(yīng)處罰措施，包括但不限于移除商品、屏蔽內(nèi)容、發(fā)送警告信息、封禁商家/達人權(quán)限等。

三、露骨性內(nèi)容與適宜性

為確保所有用戶擁有愉悅且合適的體驗，TikTok Shop不允許具有明顯性暗示或的內(nèi)容。這包括暗指裸體、描述及極其露骨的內(nèi)容。請注意在賣衣服時避免在鏡頭前換衣服，以免無意間被判定為內(nèi)容。