TikTok（抖音）在日本之所以如此受歡迎，背后有其深層次的原因。抖音海外版在最開始只在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，日本團(tuán)隊(duì)積極致力于本土化運(yùn)營(yíng)，結(jié)合日本文化和本地化的玩法，讓用戶產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)同感。自2017年8月正式登陸日本以來(lái)，TikTok憑借流行音樂(lè)或舞蹈視頻的分享，迅速在日本年輕人中走紅。

僅僅一年時(shí)間，TikTok在日本的市場(chǎng)份額就顯著增長(zhǎng)。據(jù)日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，2018年6月，日本全國(guó)有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok，特別是在二十歲左右的年輕人中，這一比例更為顯著。

進(jìn)入日本市場(chǎng)并非一帆風(fēng)順。當(dāng)時(shí)的路人隨機(jī)調(diào)查顯示，盡管TikTok的知名度很高，但仍有相當(dāng)一部分人選擇了使用本地的短視頻軟件Mix Channel。該軟件早在2013年就開始在日本市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

到了2019年1月底，TikTok宣布其在日本的月活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)到950萬(wàn)。雖然這一數(shù)字僅為社交媒體推特MAU的四分之一，但對(duì)于初入日本市場(chǎng)的外國(guó)應(yīng)用軟件來(lái)說(shuō)，其增長(zhǎng)率不容忽視。此后，TikTok的MAU持續(xù)上升，截至2019年11月，它已經(jīng)躋身日本五大社交媒體之列。

近期TikTok在日本的發(fā)展面臨一些挑戰(zhàn)。日本正在考慮禁止包括抖音等中國(guó)APP和軟件的問(wèn)題。據(jù)悉，自民黨議員聯(lián)盟即將向提交的要求案中，將包括三大內(nèi)容：一是禁止在日本國(guó)內(nèi)使用抖音、微信等中國(guó)APP和軟件；二是修改相關(guān)法律，允許對(duì)違反規(guī)定的企業(yè)實(shí)行入門搜查；三是情報(bào)機(jī)關(guān)有權(quán)對(duì)相關(guān)企業(yè)和人士實(shí)施偵察調(diào)查。

這一決策背后反映了多種因素。一方面，美國(guó)壓力可能是一個(gè)重要因素。美國(guó)已經(jīng)向日本提出了限制這些應(yīng)用程序的要求。日本人對(duì)個(gè)人隱私安全的擔(dān)憂也是一個(gè)重要原因。盡管TikTok等中國(guó)APP娛樂(lè)性強(qiáng)，但在注冊(cè)時(shí)需要提供個(gè)人信息，這讓人感到不安。由于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進(jìn)性，這些APP的使用范圍廣泛，可能對(duì)個(gè)人隱私和自主權(quán)構(gòu)成威脅。還有日本人對(duì)中國(guó)的戒備心以及對(duì)外國(guó)技術(shù)的擔(dān)憂也反映了社會(huì)中的某些偏見(jiàn)。

TikTok在日本的成功源于其本土化運(yùn)營(yíng)策略和日本年輕人的喜愛(ài)。近期日本對(duì)于禁止中國(guó)APP的決策背后反映了復(fù)雜的因素，包括外部壓力、個(gè)人隱私安全的擔(dān)憂以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控的恐懼。盡管如此，也有用戶表示適應(yīng)這類限制。TikTok在日本市場(chǎng)的月活躍用戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，電商發(fā)展也迎來(lái)廣闊機(jī)遇。內(nèi)容創(chuàng)作方面需注重原創(chuàng)和二次創(chuàng)作并借助工具進(jìn)行視頻內(nèi)容的日語(yǔ)翻譯以吸引更多流量。