亞馬遜的自貿(mào)區(qū)布局

2025年，在與上海自貿(mào)區(qū)、廈門自貿(mào)區(qū)簽訂跨境貿(mào)易合作備忘錄后，亞馬遜中國(guó)副總裁牛英華透露，廣東將成為亞馬遜海淘業(yè)務(wù)的下一個(gè)目的地，海淘“自貿(mào)模式”將率先在廣東自貿(mào)區(qū)展開試點(diǎn)。

廣東自貿(mào)區(qū)有三個(gè)片區(qū)，其中廣州和深圳先后成為跨境電商試點(diǎn)城市。據(jù)悉，廣州的南沙和深圳的前海已開始與亞馬遜密切接觸，各自展示優(yōu)厚的經(jīng)營(yíng)條件，期望獲得亞馬遜的青睞。

亞馬遜的自貿(mào)模式，即保稅倉(cāng)備貨，境外商品入境后暫存自貿(mào)區(qū)內(nèi)，消費(fèi)者購(gòu)買后以個(gè)人物品出區(qū)，包裹通過(guò)國(guó)內(nèi)物流送達(dá)境內(nèi)消費(fèi)者。這種自貿(mào)模式與跨境電商的保稅區(qū)發(fā)貨類似。2024年8月，上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)管委會(huì)等曾與美國(guó)亞馬遜公司簽署關(guān)于開展跨境電子商務(wù)的合作備忘錄，但該模式至今未落地。2025年5月，亞馬遜(中國(guó))宣布與廈門市政府等簽署諒解合作備忘錄，不過(guò)該合作也未正式上線。盡管如此，亞馬遜正在實(shí)施自貿(mào)區(qū)戰(zhàn)略，積極開展跨境業(yè)務(wù)。

自貿(mào)區(qū)政策的關(guān)鍵作用

在廣東自貿(mào)區(qū)的三個(gè)片區(qū)中，廣州南沙、深圳前海和珠海橫琴，誰(shuí)能更獲亞馬遜的青睞呢？從功能定位來(lái)看，南沙片區(qū)重點(diǎn)發(fā)展航運(yùn)物流等，前海片區(qū)重點(diǎn)發(fā)展金融等。前海的信息科技服務(wù)產(chǎn)業(yè)更有利于亞馬遜發(fā)展自貿(mào)模式，且深圳的跨境電商發(fā)展更早，基礎(chǔ)扎實(shí)，龍頭企業(yè)集聚更多。廣東省跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)崔敏認(rèn)為，廣州和深圳是跨境電商試點(diǎn)城市，而珠海不是，亞馬遜要做跨境自貿(mào)只能選廣深。此外，位于廣州黃埔創(chuàng)新谷電子商務(wù)示范基地的亞馬遜廣州運(yùn)營(yíng)中心早于2023年開始運(yùn)作，業(yè)務(wù)涵蓋跨境電商的“一進(jìn)一出”。無(wú)獨(dú)有偶，在上周的深港產(chǎn)業(yè)論壇上，前海第一家開展跨境電商進(jìn)出口的平臺(tái)企業(yè)——深圳保宏電子商務(wù)綜合服務(wù)有限公司進(jìn)口部總經(jīng)理馮泉透露，亞馬遜也正在和保宏公司進(jìn)行洽談。

崔敏指出，亞馬遜的自貿(mào)模式希望自貿(mào)區(qū)與保稅區(qū)功能類似，但現(xiàn)階段跨境電商業(yè)務(wù)依托的仍是海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域，海關(guān)尚未出臺(tái)自貿(mào)區(qū)的“保稅倉(cāng)備貨”功能，廣深誰(shuí)能贏得亞馬遜，“關(guān)鍵看自貿(mào)區(qū)政策如何落地”。目前，亞馬遜采用“海外直郵”和“進(jìn)口直采”模式，而自貿(mào)模式則是保稅倉(cāng)備貨，境外商品入境后暫存自貿(mào)區(qū)內(nèi)，消費(fèi)者購(gòu)買后以個(gè)人物品出區(qū)，包裹通過(guò)國(guó)內(nèi)物流送達(dá)境內(nèi)消費(fèi)者。

南沙和前海的競(jìng)爭(zhēng)

從亞馬遜的業(yè)務(wù)分布來(lái)看，其在廣州的成熟運(yùn)營(yíng)和物流配套，使得亞馬遜順勢(shì)落戶南沙更具優(yōu)勢(shì)。亞馬遜(中國(guó))廣州運(yùn)營(yíng)中心于2013年投入使用，是亞馬遜中國(guó)在華南地區(qū)的首個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，倉(cāng)儲(chǔ)能力輻射廣東、廣西、福建、云南和海南。亞馬遜中國(guó)廣州區(qū)負(fù)責(zé)人表示，該運(yùn)營(yíng)中心已實(shí)現(xiàn)跨境電商“一進(jìn)一出”戰(zhàn)略，2014年先后推行了海外購(gòu)物網(wǎng)站直郵中國(guó)和中國(guó)網(wǎng)站的“海外購(gòu)”兩大業(yè)務(wù)，同時(shí)在廣州設(shè)立出口團(tuán)隊(duì)，出口業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速。最可能支撐亞馬遜選擇廣州自貿(mào)區(qū)的是物流基礎(chǔ)，南方物流集團(tuán)為其華南中心提供配送服務(wù)。

值得注意的是，牛英華在介紹廣東自貿(mào)區(qū)自貿(mào)模式時(shí)用了“率先”和“試點(diǎn)”的字眼，這意味著，亞馬遜在廣東的跨境自貿(mào)業(yè)務(wù)有望先于上海和廈門落地。

南沙的跨境電商發(fā)展

廣州市特別是南沙自貿(mào)區(qū)的跨境電商發(fā)展迅速。據(jù)廣州市商務(wù)委統(tǒng)計(jì)，2025年1 - 4月，廣州市跨境電子商務(wù)進(jìn)出口額達(dá)14.2億元人民幣，占同期廣東省的近90%，超過(guò)廣州去年全年總和；今年廣州的目標(biāo)是全年達(dá)到40億元。盡管相關(guān)政策還未出臺(tái)，但不少跨境電商企業(yè)已搶灘南沙。據(jù)南沙檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)，目前已有190家跨境電商企業(yè)在“智檢口岸”公共服務(wù)平臺(tái)備案，京東國(guó)際、1號(hào)店、聚美優(yōu)品、蘇寧云商、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、天貓國(guó)際等相繼落戶南沙。唯品會(huì)已在南沙開展跨境電子商務(wù)的業(yè)務(wù)，廣州通關(guān)包裹量最大的跨境電商企業(yè)威時(shí)沛運(yùn)也正在南沙口岸“試單”，該公司副總經(jīng)理曲晶表示，增加南沙口岸通關(guān)是綜合考慮航運(yùn)物流、倉(cāng)儲(chǔ)和通關(guān)便捷性等因素，自貿(mào)區(qū)未來(lái)的利好政策也是重要因素。

前海的跨境電商優(yōu)勢(shì)

深圳作為廣東省內(nèi)僅有的兩個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市之一，發(fā)展跨境電商可借助臨近香港的優(yōu)勢(shì)。據(jù)深圳市萬(wàn)聯(lián)億通科技有限公司蔡宇江介紹，中國(guó)80%供應(yīng)鏈公司集中在深圳，深圳連續(xù)多年在外貿(mào)進(jìn)出口排名第一，具有海港空港陸路口岸，和香港毗鄰可以快速過(guò)關(guān)。業(yè)內(nèi)人士指出，深圳可以引進(jìn)眾多香港生產(chǎn)商、零售商參與到跨境電商業(yè)務(wù)中，發(fā)揮香港商家的管理、貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，縮減成本，同時(shí)也降低了代購(gòu)產(chǎn)生的一系列問(wèn)題。

保宏與亞馬遜的洽談

據(jù)深圳保宏電子商務(wù)綜合服務(wù)有限公司進(jìn)口部總經(jīng)理馮泉介紹，2024年9月9日前海試點(diǎn)跨境電商進(jìn)口第一票業(yè)務(wù)成功，2025年3月1日單日完成操作22萬(wàn)單，前?？缇畴娚棠壳叭站鶈瘟繛?0000單。他們現(xiàn)已和天貓國(guó)際、聚美優(yōu)品、華潤(rùn)萬(wàn)家以及日本的保健品藥品商家等進(jìn)行了合作簽約。保宏總經(jīng)理吳東蒴表示，保宏之前和亞馬遜談過(guò)幾次，但亞馬遜在跨境電商業(yè)務(wù)上銷量不大，相對(duì)來(lái)說(shuō)還不成熟，是否簽約尚未確定。與此同時(shí)，他們和沃爾瑪也在進(jìn)行談判。