亞馬遜與Shopee的運營策略及產(chǎn)品批量上傳方法

在2025年，亞馬遜的運營中，做垂直供應鏈是很重要的一點，這是毋庸置疑的。而對于新注冊的賣家賬號，在最初的15天，需要每天不斷地上新品，以此來熟悉賣家后臺的基本操作，這也是我們招聘的運營崗位前期的工作任務。

如今，很多亞馬遜賣家開始布局Shopee。要注冊Shopee，需要最少100個sku的產(chǎn)品，如果有200個sku就可以開通印尼站了。然而，很多做精品的賣家產(chǎn)品數(shù)量是達不到這個要求的，這時就可以通過亞馬遜后臺的批量上傳功能，來快速達到Shopee的入駐條件。

接下來，我們以亞馬遜美國站后臺為例，講解如何進行批量上傳商品。在“庫存”下拉框中，選擇“批量上傳商品”，之后會出現(xiàn)相應界面。由于截屏范圍有限，需要把鼠標拉到最下面。紅色圓圈標注的是“庫存文件”，點擊右邊紅色箭頭的位置，會出現(xiàn)新的頁面。點擊“每個商品的分類庫存文件”后，會彈出一個新的對話框。在這里，我們需要選擇對應產(chǎn)品的類目。假如我們是做汽車配件的，就需要點擊紅色箭頭所示的“汽車零件與配件”，隨后會下載一個該類目的批量上傳表格。這個表格可以選擇保存桌面，也可以直接打開。

如果是第一次填寫這個表格，可能會覺得很復雜，但其實需要填的只有“Template”板塊。下面我為大家詳細說明表格的每個明細。從最左邊開始，往右依次為：

1. Item Sku：產(chǎn)品的sku在亞馬遜是唯一的，即使跟賣你的listing的sku也不一樣。建議寫有順序的字母加數(shù)字組合，例如：AABC001, ABC002等。

2. External product id與External product id type：External product id一般用UPC上傳，UPC直接上淘寶買就行，價格很便宜，External product id type選擇“UPC”。

3. Item Name：產(chǎn)品的標題名。因為亞馬遜的listing時間久了，標題會被系統(tǒng)鎖定，修改起來比較麻煩，所以建議想好了再寫上去。

4. Brand Name 與 Manufacturer：這兩處都填一樣的。如果你有品牌，就填自己注冊的品牌；沒有的話，建議想一個沒人用的品牌，但千萬不要把別人的品牌，特別是知名品牌寫上去，否則產(chǎn)品會被下架。

5. Product Description：產(chǎn)品描述需要用帶有HTML的符合進行加粗和換行符號進行排版。至于什么是HTML，可以自行百度。

6. Item Type與Feed product type：按照表格給出的數(shù)值選擇即可。

7. Update-delete：新品上傳統(tǒng)一選擇“Update”，老產(chǎn)品修改時，數(shù)值中選擇其他兩項。

8. Standard price與Sale price：這里是標準價格和促銷價格。目前美國站已經(jīng)只顯示sale price，這里記得要填美金。

9. Bullet point：這里是五行特性。如果做鋪貨，可以大概寫一下；如果做精品，一定要想好再寫上。

10. Search term和Main image url：關鍵詞現(xiàn)在權重不高，寫上5 - 10個核心關鍵詞即可。圖片的鏈接直接放在生成鏈接的網(wǎng)站即可，通過百度可以了解相關操作方法。

11. Variation和Color name：對于想做變體的賣家，這一塊非常關鍵，類似于淘寶的顏色、功能、尺寸等選擇。具體包括parentage、parent_sku、relationship_sku、variation_theme四個空格。Color name是和變體對應上顏色即可。

其實看起來需要填寫的內容很多，但在表格的“說明”處已經(jīng)寫明了，必填項是黑色字體部分，其他的可以后期再補上。

填完表格后，我們需要先檢查表格是否有錯誤?；氐劫u家后臺的批量上傳產(chǎn)品這里，系統(tǒng)專門有一個檢查的功能。如果表格有錯誤，系統(tǒng)會提示。等完全沒有錯誤之后，就可以一次性上傳成功。

今天所講的內容都是實操性的，因為用表格上傳產(chǎn)品，是很多賣家在運營過程中會遇到的難題，也是亞馬遜區(qū)別于國內電商平臺的最大特點。

最新消息，據(jù)相關媒體報道，2025年跨境電商市場競爭愈發(fā)激烈，各大平臺都在不斷優(yōu)化自身功能和服務，以吸引更多的賣家和消費者。在這樣的市場環(huán)境下，賣家們需要不斷提升自己的運營能力和技巧，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

（來源：藏龍薈跨境電商）
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