受到中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，國(guó)際市場(chǎng)波動(dòng)日益加劇，這對(duì)中國(guó)跨境電商企業(yè)的生存和發(fā)展帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。歐洲市場(chǎng)因其巨大的發(fā)展前景成為了眾多中國(guó)跨境電商企業(yè)的新目標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐洲跨境電商市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了驚人的950億歐元，占?xì)W洲電商銷(xiāo)售總額的22.8%，且增速顯著。在此背景下，如何進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)成為了跨境賣(mài)家需要思考的問(wèn)題。

在進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的過(guò)程中，品類(lèi)選擇至關(guān)重要。歐洲消費(fèi)者因其多元的文化背景有著獨(dú)特的喜好，賣(mài)家在選品時(shí)需充分考慮歐洲市場(chǎng)的文化和消費(fèi)習(xí)慣。例如，意大利人可能不喜歡Alabama樣式的帽子，英國(guó)人也不太可能購(gòu)買(mǎi)棒球主題的T恤。緊跟歐洲市場(chǎng)的選品趨勢(shì)是成功的關(guān)鍵。目前，家居、服裝和美妝等品類(lèi)在歐洲市場(chǎng)較為熱銷(xiāo)。

為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，渠道的選擇至關(guān)重要。電商平臺(tái)是各國(guó)賣(mài)家進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的重要渠道。中國(guó)賣(mài)家開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的主流方式包括入駐主流平臺(tái)如速賣(mài)通、亞馬遜等，建設(shè)獨(dú)立網(wǎng)站以及進(jìn)行目的國(guó)本土化運(yùn)營(yíng)。例如，入駐德國(guó)電商平臺(tái)real.de有助于中國(guó)賣(mài)家了解歐洲消費(fèi)者的喜好，適應(yīng)歐洲市場(chǎng)。

在進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的過(guò)程中，各類(lèi)服務(wù)商也扮演著重要的角色。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，解決電商物流和稅務(wù)問(wèn)題是首要任務(wù)。比利時(shí)因其地理位置、文化多元化和專(zhuān)業(yè)服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，成為了中國(guó)賣(mài)家進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的有利跳板。比利時(shí)在VAT方面也推出了一系列優(yōu)惠政策，為中國(guó)賣(mài)家提供了便利。

為了更深入地了解歐洲市場(chǎng)，中國(guó)跨境電商企業(yè)可以參加相關(guān)的行業(yè)大會(huì)和峰會(huì)，如8月22-23日的2019CCEE（廈門(mén)）跨境電商選品大會(huì)和12月11日-12日的（比利時(shí)）歐洲跨境電商峰會(huì)。這些活動(dòng)將提供與歐洲市場(chǎng)直接接觸的機(jī)會(huì)，幫助賣(mài)家更好地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和行業(yè)前沿信息。

中國(guó)跨境電商企業(yè)在面臨國(guó)際市場(chǎng)挑戰(zhàn)的也面臨著歐洲市場(chǎng)的巨大機(jī)遇。通過(guò)緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)、選擇合適的渠道、掌握更多服務(wù)信息，以及積極參與行業(yè)活動(dòng)，中國(guó)跨境電商企業(yè)有望在歐洲市場(chǎng)取得成功，贏得豐厚的利潤(rùn)。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 江琳琳）