亞馬遜賣家現(xiàn)狀及Anker的發(fā)展

2025年，在亞馬遜市場上，有關(guān)top賣家的新聞備受關(guān)注。曾經(jīng)令無數(shù)中小賣家仰望的深圳top大賣家，如今正面臨跨境生涯中最為艱難的時刻。此次亞馬遜的封號行動堪稱業(yè)內(nèi)十年不遇的超級“大地震”，單次封掉眾多百億巨賣。

關(guān)于封店的原因，說法眾多，歸結(jié)起來主要是有償S單和違規(guī)倒流。曾經(jīng)野蠻生長的Amazon，通過這場史無前例的風(fēng)暴，彰顯了其維護平臺規(guī)則的決心與手段。

然而，在這場風(fēng)暴中，Anker并未受到影響，反而收獲了利好消息。不少雪球里的資深玩家此前都在探討此次大范圍封號對Anker的影響，看法較為一致?？春肁nker的原因很簡單，供給側(cè)的競爭對手減少了。

包括許多入行3年以上的賣家都認為亞馬遜越來越難做，成本大幅上漲，售價低迷，流量獲取困難。這主要是因為供給側(cè)（賣家）增長過快，而需求側(cè)（流量）并未同步增長，導(dǎo)致競爭加劇。

下面來看一幅近十年跨境電商相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量的圖。盡管該圖的篩選標(biāo)準(zhǔn)是所有注冊公司名稱中帶有“跨境電商”字樣的公司，但所反映的問題一目了然。2016年至2018年，跨境電商公司的增長較為平穩(wěn)；2018年至2019年，數(shù)量開始以20%以上的增速增長；2020年起，增長趨勢如火箭般飆升，這也解釋了流量獲取為何越來越難。

此前參加過一個高端跨境行業(yè)峰會，某位嘉賓曾說，在國內(nèi)的亞馬遜賣家中，只有兩種跨境公司，一種是Anker（安克創(chuàng)新），一種是其他公司。如今回味這句話，頗具深意。

近日，安克創(chuàng)新公布了2025年上半年的財報，數(shù)據(jù)如大家所料，相當(dāng)出色。上半年，安克創(chuàng)新的營業(yè)收入為53.7億元，與2024年同期相比增長52.24%，在大環(huán)境多變的情況下，這個增速頗為可觀。

不過，雖然營收數(shù)據(jù)亮眼，但扣非后的凈利潤增幅卻只有22.83%，遠低于營收增幅（52.24%）和凈利潤增幅（47.63%）。這主要是由于日常運營中市場推廣費、物流費等投入增加，以及匯率變動導(dǎo)致財務(wù)費用增加。這些費用也影響著眾多亞馬遜賣家。從安克公布的銷售費用支出明細中可看到，市場推廣的費用和運費增幅超過100%，其中運費增幅超過140%。國際頭程物流價格近半年持續(xù)居高不下，大小跨境賣家均受其影響。

再來看看Anker的國家銷售分布情況。在各個國家站點，安克的銷售收入均呈上漲態(tài)勢，但安克在北美的銷售收入占比略有下滑，而歐洲的占比由2024年同期的18.23%上升到了20.51%，日本則基本與去年同期持平。值得關(guān)注的是，安克在中國大陸地區(qū)的收入占比已由2024年同期的1.26%上升至3.29%，收入金額的同比漲幅高達294.4%！如此高的漲幅表明，安克創(chuàng)新已不再是傳統(tǒng)意義上的“跨境”電商公司，未來將發(fā)展成為全球電商公司，“跨境”二字將不再束縛它。

曾經(jīng)，Anker對國內(nèi)顧客來說是個陌生的名字，只有跨境電商從業(yè)者知曉其在國外的影響力。但如今，隨著Anker在天貓、京東、抖音直播、小米有品、蘋果APR、免稅店等多種渠道的發(fā)力，其在國內(nèi)的影響力與日俱增。2024年底，在某知名咨詢機構(gòu)的大數(shù)據(jù)調(diào)研中，安克充電器的品牌排行榜已高居國內(nèi)第六位。在2025年的天貓和京東的618活動中，安克的充電器產(chǎn)品更是榮獲兩個平臺的品牌和銷售額雙料冠軍。

Anker的產(chǎn)品線以三大類為主導(dǎo)。第一大類是充電類產(chǎn)品，這是Anker的起家產(chǎn)品類目，也是拳頭產(chǎn)品類目。在美國站用充電器關(guān)鍵詞搜索，除了亞馬遜自營的幾個牌子，重要展示位置必有Anker。我曾購買過Anker的產(chǎn)品，比如氮化鎵系列快充，用戶體驗確實不錯，充電速度快，充完電的接頭溫度正常。第二大類是智能創(chuàng)新類產(chǎn)品，包括eufy智能掃地機器人、車載吸塵器等產(chǎn)品。第三大類是無線音頻產(chǎn)品。

這就是國內(nèi)跨境電商的行業(yè)老大——Anker，始終堅持以產(chǎn)品為先、以品牌化促發(fā)展、用深耕需求端來謀空間。最后，借用Anker創(chuàng)始人陽萌在亞馬遜全球跨境峰會上的一段話來結(jié)束本文：“我相信安克可能是第一個，但放在10年的時間軸來看，不一定是最成功的那一個。我們期待看到更多來自中國的品牌一起超越我們，然后我們一起讓‘Made in China’的品牌在全世界做得更好。其實公司成立的第一天，我們就寫下了自己的使命，到今天也沒有變。這句話叫‘塑造領(lǐng)導(dǎo)品牌，弘揚中國智造之美’，送給我們自己，也送給大家?！?/p>