《2025年：玩轉亞馬遜短視頻，輕松轉化流量不是夢》
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品牌推廣視頻是亞馬遜在2020年推出的全新品牌廣告工具之一。它通過視頻的形式吸引消費者的目光，直接將流量引導至商品詳情頁。目前該功能仍處于測試階段，僅在美國站上線。除了視頻廣告，亞馬遜還推出了展示型推廣、帖子、亞馬遜直播和關注等廣告形式，這些都是相對于傳統(tǒng)的SP和SD更為新穎、交互性更強的廣告工具。
那么，視頻廣告的效果如何呢？答案是肯定的。官方數據顯示，超過三分之二的消費者更愿意通過視頻了解新的產品或服務。在亞馬遜的廣告體系中，各類廣告是個流量過濾的過程而非多個渠道。視頻廣告是其中重要的一環(huán)，其點擊率和廣告效果與店鋪產品以及廣告物料的質量密切相關。若內容優(yōu)質，其效果可優(yōu)化至手動廣告的水平。
視頻廣告的優(yōu)勢在于：
1. 突出展示：自動播放的視頻可以讓買家更容易在搜索結果頁發(fā)現你的品牌和商品，展現獨特的廣告位。
2. 講述品牌故事：通過視頻形式，讓買家在無需點擊進入鏈接的情況下了解品牌故事和產品。
3. 促進銷售：點擊視頻后可直接跳轉到商品詳情頁，提高購買轉化率。
4. 獨立的報告數據：視頻廣告有獨立的報告數據，有助于針對性地復盤和優(yōu)化廣告及產品信息。
對于視頻廣告的優(yōu)化建議包括：
1. 選擇已經通過Sp推廣較為成熟的商品進行視頻廣告投放，尤其是那些關鍵詞明確的產品。
2. 視頻內容應盡量簡短精煉，建議在10-15秒內傳達完信息并展示產品賣點。
3. 在視頻開始的第一秒內突出顯示商品，避免浪費吸引買家的機會。
4. 確保視頻中的文本在移動端能夠輕松閱讀。
視頻廣告的兩個明顯特點為：
1. 吸引力高：研究表明，大多數消費者傾向于通過短視頻獲取品牌信息，使用品牌推廣功能的賣家在搜索頁面將更突出。
2. 轉化率高：觀看品牌或商品視頻的訪客中，有高達20%會購買相關產品?？梢酝ㄟ^關鍵詞投放，吸引正在搜索與產品相關的買家。
深圳市非岸文化傳媒有限公司是一家由前騰訊高級產品經理和芒果娛樂品牌總監(jiān)創(chuàng)立的文化傳媒及跨境電商服務公司。作為騰訊短視頻和環(huán)球易購跨境直播的供應商，非岸文化提供跨境電商圖像/視頻制作、TikTok培訓及獨立站開戶、亞馬遜站內外運營等專業(yè)服務。公司擁有各國專業(yè)拍攝團隊及超過120名本土簽約模特，能拍攝多種類型的產品，包括廚房用品、家用電器、兒童玩具等。
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（編輯：江同）
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