新年采購(gòu)季：跨境電商與本土連鎖的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

2025年新年采購(gòu)季將至，“跨境電商隊(duì)”和“本土隊(duì)”紛紛發(fā)力，力求在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)?？缇畴娚淌状伪F(tuán)參展，推出“買(mǎi)1送1”的優(yōu)惠活動(dòng)，以吸引消費(fèi)者。本土連鎖企業(yè)則主打生鮮和農(nóng)產(chǎn)品，與原產(chǎn)地合作，使得呼倫貝爾的牛羊肉價(jià)格比本地牛羊肉還便宜。

在“2025廣州跨境電商進(jìn)口直購(gòu)消費(fèi)展”上，由廣東省商務(wù)廳指導(dǎo)、廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)主辦的該展會(huì)在琶洲開(kāi)幕，為期三天。此次展會(huì)匯聚了十余個(gè)跨境電商企業(yè)，部分商品價(jià)格比市場(chǎng)價(jià)低兩至三成。現(xiàn)場(chǎng)的日韓零食、進(jìn)口冰凍海鮮備受歡迎，如2000克/盒的阿根廷紅蝦售205元，1000克/袋的越南巴沙魚(yú)售33元等。消費(fèi)者可現(xiàn)場(chǎng)刷卡支付并提貨（限于已完稅商品），也可通過(guò)電腦終端或手機(jī)下單，待海關(guān)清關(guān)后由物流配送到指定地址。

然而，記者發(fā)現(xiàn)跨境電商展位面積小，商品種類有限，產(chǎn)品品類同質(zhì)化問(wèn)題未解決，熱賣(mài)的多為奶粉、紙尿褲、零食和紅酒等。許多消費(fèi)者期待的化妝品、保健品及奢侈品包包、電子產(chǎn)品等并未在展會(huì)上出現(xiàn)。不過(guò)，已有企業(yè)走差異化經(jīng)營(yíng)路線，如美悅優(yōu)品等極少幾家跨境電商有PRADA等奢侈品包包（舊款），還有企業(yè)推出獨(dú)家專供的大山行加拿大花旗參片及養(yǎng)顏茶包等。

當(dāng)跨境電商進(jìn)行進(jìn)口商品打折促銷時(shí)，“本土隊(duì)”的零售企業(yè)也有應(yīng)對(duì)之策。由于海關(guān)和檢驗(yàn)檢疫的限制，跨境電商較少涉及生鮮、農(nóng)產(chǎn)品等品類，本土企業(yè)則抓住這一機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品直供。呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)的農(nóng)產(chǎn)品在廣東農(nóng)墾旗下的佳鮮農(nóng)莊連鎖店銷售，價(jià)格甚至低于本地超市。此外，零售超市也通過(guò)銷售自營(yíng)商品來(lái)自救，這些商品價(jià)格低于其他品牌。

在新年大采購(gòu)中，市民需要注意一些問(wèn)題。首先，喜歡海淘的市民可提前將喜愛(ài)的商品加入購(gòu)物車(chē)，確保安全支付，避免在小網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)，轉(zhuǎn)運(yùn)時(shí)找專業(yè)公司。其次，選擇支持查詢貨品單號(hào)的跨境電商商家，其商品可通過(guò)廣東智檢口岸公共服務(wù)平臺(tái)查詢相關(guān)資料。最后，購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)要考慮電壓轉(zhuǎn)換及能否在國(guó)內(nèi)使用，購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)要查好國(guó)際尺碼對(duì)照或查看產(chǎn)品評(píng)價(jià)里的信息。

【相關(guān)新聞】據(jù)最新消息，近期部分跨境電商平臺(tái)加強(qiáng)了與海外品牌的合作，進(jìn)一步豐富了商品種類，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。同時(shí)，本土連鎖企業(yè)也在不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和新鮮度。