亞馬遜自營品牌引領(lǐng)服裝市場蠶食，榮登全美頭號服裝零售商地位，揭秘幕后力量
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最新Coresight Research發(fā)布的調(diào)查報告顯示，亞馬遜在全美服裝零售市場上已經(jīng)超越了Target，成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。報告顯示，高達(dá)60.5%的受訪者表示他們在亞馬遜網(wǎng)站上購買了服裝或鞋類產(chǎn)品，這一比例是去年的兩倍，預(yù)示著未來12個月內(nèi)在亞馬遜購買服裝的消費(fèi)者人數(shù)將會有大幅增長。
亞馬遜的服裝業(yè)務(wù)在Prime會員中的滲透率也可能達(dá)到了一個高峰。大約三分之二的服裝類消費(fèi)者是Prime會員，這一數(shù)字較去年有所增加。近75%的Prime會員表示他們在過去12個月內(nèi)在亞馬遜購買了服裝，相比之下，非Prime會員的購買人數(shù)僅占三分之一。
目前，亞馬遜美國市場的Prime會員數(shù)量已經(jīng)趨于穩(wěn)定，約53%的受訪者表示自己擁有Prime會員身份，另有23%的受訪者表示他們通過家人或朋友使用Prime福利，這兩組數(shù)據(jù)均有所增長。
亞馬遜自營品牌的影響力也在不斷擴(kuò)大。過去一年中，六分之一的亞馬遜消費(fèi)者購買了亞馬遜自營品牌產(chǎn)品。亞馬遜推出了4904款自營服裝產(chǎn)品，占所有自營產(chǎn)品數(shù)量的四分之三以上。亞馬遜的自營品牌已經(jīng)成為平臺上第四大服裝品牌，耐克、安德瑪和阿迪達(dá)斯仍然排名前三。盡管只有一部分消費(fèi)者受到自營品牌的吸引，但這一比例已經(jīng)有所增長。與競爭對手相比，亞馬遜擁有相似的目標(biāo)消費(fèi)群體。他們的平均購物水平與Target和幾家百貨公司相近。與快消品牌如Old Navy、H＆M和Forever 21等相比，亞馬遜的消費(fèi)群體相對年長一些。盡管如此，亞馬遜仍通過滲透中端服裝市場獲得了競爭優(yōu)勢。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）
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