新冠狀病毒疫情對各行業(yè)的影響

新冠狀病毒疫情在2025年全球范圍內(nèi)迅速傳播，對諸多行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，不僅撼動了股票市場，還使零售業(yè)、旅行業(yè)和酒店業(yè)的業(yè)務(wù)遭受影響。原本期望從各類活動中獲利的營銷人員，計劃也被打亂。

跨境電商平臺面臨困境，供應(yīng)鏈壓力增大。Winterberry集團的高級執(zhí)行合伙人Bruce Biegel指出，若供應(yīng)鏈?zhǔn)茏瑁a(chǎn)品無法推向市場，企業(yè)可能會選擇停止?fàn)I銷，以避免短期營銷費用的浪費，人們會開始縮減部分開支。事實上，新型冠狀病毒疫情對跨境電商平臺的影響已在亞馬遜平臺上有所體現(xiàn)。據(jù)彭博社援引的Quartile Digital分析，與2024年同期相比，一些賣家過去兩周內(nèi)在亞馬遜廣告上的支出減少了6%。不僅如此，微軟和蘋果等科技巨頭已發(fā)出警告，稱冠狀病毒疫情可能影響其2025年的銷售前景，F(xiàn)acebook也宣布取消其備受關(guān)注的F8大會。

一些分析家在調(diào)整廣告預(yù)測時保持謹慎態(tài)度，尤其是針對奧運會等國際賽事。Biegel表示，要牢記如今的數(shù)字傳播渠道對營銷的影響，特別是在消費者集體待在室內(nèi)的情況下。他提到：“我們從未經(jīng)歷過這種類型的GDP放緩或電子商務(wù)市場的危機環(huán)境，有如此多直接面向消費者、如此多關(guān)注訂購和運輸?shù)那闆r。倘若突然之間，商業(yè)受眾更愿意待在家里，這意味著他們可能會轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購物?！?/p>

潛在的保護措施

敏捷性是數(shù)字營銷的一個方面，可作為預(yù)防冠狀病毒疫情的保障。當(dāng)企業(yè)感到利潤率受擠壓時，可能會在短期內(nèi)凍結(jié)營銷預(yù)算等可變因素，以此作為應(yīng)對策略。Forrester副總裁兼首席分析師Dipanjan Chatterjee在電子郵件評論中稱：“若機會減少，廣告支出將受影響，但也可能重新分配。此外，這可能會對孟加拉國和越南等國家的采購產(chǎn)生更大的影響和機會?！?/p>

WARC近期發(fā)布的一份報告也關(guān)注到營銷重新分配的問題。該集團預(yù)計，在互聯(lián)網(wǎng)投資強勁增長13.2%的推動下，2025年全球廣告支出將增長7.1%，至6600億美元。WARC Data的執(zhí)行主編James McDonald在聲明中寫道：“若疫情得到控制，我們預(yù)計今年晚些時候?qū)⒅匦路峙渲С?。廣告業(yè)與國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的關(guān)聯(lián)性很高，但疫情導(dǎo)致的經(jīng)濟產(chǎn)出放緩，不一定會轉(zhuǎn)化為廣告業(yè)投資的減少?！?/p>

Biegel表示，盡管電子商務(wù)供應(yīng)鏈?zhǔn)芄跔畈《韭雍凸S關(guān)閉的影響，但營銷人員應(yīng)認識到，會有更多人選擇網(wǎng)上購物。他說：“我們可以看到商店向電子商務(wù)的加速轉(zhuǎn)變。這意味著，那些在電子商務(wù)領(lǐng)域從事營銷的人，以及那些考慮affiliate等渠道的人，可能會受到不同程度的影響?！?/p>

營銷活動遭受重創(chuàng)

受新型冠狀病毒疫情影響，2025年包括巴塞羅那世界通信大會(Mobile World Congress, MWC)、Facebook全球營銷峰會和F8會議等在內(nèi)的多場備受矚目的營銷活動已被取消，其他一些活動或許也將面臨同樣的命運。以巴塞羅那萬維大會為例，這導(dǎo)致了潛在與會者的沉沒成本、交易機會的喪失以及難以量化的產(chǎn)品宣傳損失。Biegel說道：“若重大活動被取消，那些投入的錢就無法收回了?！毕馞8大會和巴塞羅那世界通信大會這類迎合商業(yè)終端的展會，若活動受影響，將會對市場營銷者造成打擊。在歐洲聯(lián)賽足球比賽中已能看到這種轉(zhuǎn)變的早期跡象，部分比賽為防止病毒傳播，在沒有現(xiàn)場觀眾的情況下進行。

2025年可能受到影響的重要廣告活動還包括東京奧運會。美國廣播公司(NBC)2024年12月表示，已在夏季奧運會前獲得了10億美元的廣告承諾，若奧運會推遲，這筆巨額資金可能會受到影響。WARC Data的McDonald 寫道：“若東京奧運會和UEFA 2025年錦標(biāo)賽之類的活動推遲或取消，我們預(yù)計將會產(chǎn)生重大影響?！?/p>

（來源：東南亞電商阿P）

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