為什么要做線上內(nèi)容營銷？

在2025年這個(gè)品牌推廣至關(guān)重要的時(shí)代，無論是新興品牌還是著名品牌，都需在營銷推廣方面下足功夫。線上與線下營銷中，內(nèi)容營銷都是不可或缺的部分，而軟文作為企業(yè)營銷推廣的一種重要線上營銷方式，在網(wǎng)絡(luò)信息爆棚的當(dāng)下，深受企業(yè)青睞。它貫穿企業(yè)發(fā)展的全過程，在企業(yè)發(fā)展的初期、中期和后期，軟文營銷都有著各異的營銷策略及成效。

一則出色的軟文，不但能夠抓住用戶的心理，增進(jìn)客戶的信任度，還有可能為頁面帶來高額的流量及轉(zhuǎn)化率，提升服務(wù)產(chǎn)品的銷售業(yè)績。特別是當(dāng)企業(yè)在軟文中做好關(guān)鍵詞（SEO）的優(yōu)化時(shí)，會顯著提高企業(yè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和品牌的曝光率。例如，近期有新聞報(bào)道，某企業(yè)通過精心撰寫的軟文，成功提升了品牌知名度和產(chǎn)品銷量。

什么是營銷性質(zhì)的軟文？

今天我們來探討線上營銷策略“確定性”中的軟文營銷。首先，我們要明晰什么是軟文。依據(jù)百度百科的解釋：

相較于硬廣告，軟文的精妙之處在于一個(gè)“軟”字，它將宣傳內(nèi)容與文章內(nèi)容完美融合，使用戶在閱讀文章時(shí)能夠知曉策劃人所要宣傳的事物。一篇優(yōu)質(zhì)的軟文是雙向的，既讓客戶獲取了他們所需的內(nèi)容，也了解了宣傳的信息。

軟文營銷實(shí)則是順著用戶的思維，引導(dǎo)用戶逐步邁向企業(yè)期望的思維圈，進(jìn)而逐漸達(dá)成品牌宣傳或產(chǎn)品宣傳的目標(biāo)。如此說來，軟文的本質(zhì)仍是廣告，那相較于硬廣投放，軟文的優(yōu)勢何在呢？軟文營銷更具潛移默化的特點(diǎn)，它通過文字構(gòu)建起與用戶的信任感，嘗試打動用戶，讓用戶逐漸“著迷”，從而為營銷買單。再者，軟文不僅具有可留存的優(yōu)勢，而且做好SEO優(yōu)化還能持續(xù)為企業(yè)帶來免費(fèi)流量。那么，怎樣才能寫出讓用戶“欲罷不能”的軟文呢？

如何做好內(nèi)容營銷（軟文營銷）？

1. 引人入勝的標(biāo)題

創(chuàng)作引人入勝的標(biāo)題是做好軟文營銷的首要步驟。當(dāng)我們接收一個(gè)內(nèi)容時(shí)，通常會在1秒鐘內(nèi)先查看標(biāo)題是否能引起我們的興趣，從而決定是否深入了解后續(xù)內(nèi)容。因此，標(biāo)題的優(yōu)劣直接決定了這篇文章能否傳遞給更多的人。

2. 把握文章內(nèi)容與標(biāo)題的關(guān)聯(lián)性

在這個(gè)信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們時(shí)常會看到一些標(biāo)題黨。部分軟文撰寫新手為吸引更多流量而模仿這類標(biāo)題。然而，稍加思考便會發(fā)現(xiàn)，如果只關(guān)注流量導(dǎo)入而忽視標(biāo)題與內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性，那么導(dǎo)入的大量流量將成為無效流量，這種無用功想必大家都不愿做。所以，當(dāng)我們打造吸睛標(biāo)題時(shí)，也要思考該標(biāo)題是否與創(chuàng)作內(nèi)容緊密相關(guān)。

3. 借勢熱點(diǎn)流量

正如“站在風(fēng)口上豬都能飛起來”，軟文營銷亦是如此。以用戶感興趣的切入點(diǎn)，如時(shí)事熱點(diǎn)，成功吸引用戶注意，再通過軟文直擊用戶痛點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。這也是線上營銷的顯著優(yōu)勢之一。近期的熱點(diǎn)事件，如[具體熱點(diǎn)事件]，就為不少軟文提供了絕佳的素材。

4. 做好SEO

簡單來說，SEO標(biāo)題是為搜索引擎而設(shè)，更多地圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行布局，使文章更易被搜索引擎收錄，旨在利用SEO帶來穩(wěn)定的流量。

5. 注意避開雷區(qū)

文章內(nèi)容和圖片的原創(chuàng)性是軟文的基本標(biāo)準(zhǔn)，非原創(chuàng)內(nèi)容往往涉及版權(quán)問題，不僅會對品牌產(chǎn)生不良影響，還可能引發(fā)不必要的糾紛。其次，要注意規(guī)避廣告法。此外，在軟文營銷中，我們必須確保文章的真實(shí)性，這樣才能不斷增強(qiáng)用戶的信任感，進(jìn)而引導(dǎo)用戶進(jìn)入我們的營銷思維圈。

隨著企業(yè)軟文營銷的不斷深入，品牌和口碑的建設(shè)日益成熟，后期的流量轉(zhuǎn)化迅速提升，此時(shí)品牌的無形價(jià)值開始正式轉(zhuǎn)化為實(shí)際利潤，網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)在潛力也凝聚為品牌的內(nèi)在競爭力。風(fēng)口星跨境致力于幫助跨境服務(wù)商進(jìn)行內(nèi)容營銷推廣，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況制定內(nèi)容營銷推廣方案和執(zhí)行細(xì)則。據(jù)風(fēng)口星服務(wù)過的眾多客戶案例分析，大部分企業(yè)進(jìn)行軟文營銷的主要目的是推銷產(chǎn)品，提高銷量。實(shí)際上，軟文對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展、品牌整體形象的構(gòu)建與傳播也具有重要意義。風(fēng)口星跨境初期定位為跨境電商新媒體，聚焦跨境電商行業(yè)，深耕跨境行業(yè)媒體資訊領(lǐng)域。專注于軟文推廣及網(wǎng)絡(luò)整合營銷，助力企業(yè)營銷產(chǎn)品、服務(wù)和品牌，致力于為跨境電商企業(yè)塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度，從根本上提高企業(yè)的市場競爭力。

風(fēng)口星如何幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)軟文營銷變現(xiàn)？

軟文流量變現(xiàn)用戶路徑：

用戶通過搜索引擎、各端推送、官網(wǎng)信息流頁面、廣告位等看到感興趣的文章，然后到達(dá)文章落地頁，進(jìn)而觸發(fā)聯(lián)系，建立關(guān)聯(lián)。

軟文優(yōu)秀案例分享

案例一：跨境物流市場進(jìn)入“內(nèi)卷”怪圈，事關(guān)年前發(fā)貨該如何順利展開？

1. 軟文概況：

2. 軟文SEO效果展示

在當(dāng)下，人們遇到問題時(shí)常常會搜索百度，如果一搜索問題就能看到相關(guān)文章，那是再好不過的了。軟文是給他人閱讀的，如果他人無法看到作品，那么寫作的意義就大打折扣了。

3. 案例分析：

A. 風(fēng)口星網(wǎng)本身權(quán)重高，所產(chǎn)出的內(nèi)容會被百度收錄。

B. 該文章以干貨的形式切入，普遍滿足了跨境電商小白賣家的需求。

C. 文章的標(biāo)題更符合用戶搜索的邏輯（從SEO層面來看）。

案例二：大賣“免死金牌”失效了？！ 跨境電商平臺下一把懲戒大刀或?qū)⒖诚蛩?/p>

1. 軟文概況：

2. 軟文數(shù)據(jù)展示：

風(fēng)口星公眾號微信粉絲48W+，匯聚跨境行業(yè)跨境賣家，頭條平均閱讀1W+。

3. 案例分析

A. 風(fēng)口星網(wǎng)的公眾號訂閱量級大，觸達(dá)人數(shù)眾多，自然能夠帶來更多的曝光。

B. 標(biāo)題極具吸引力，能夠吸引用戶點(diǎn)擊。

C. 借助大賣封號的熱點(diǎn)，讓用戶自然而然地代入文章場景，從而推出自身業(yè)務(wù)，合情合理。

相關(guān)活動與直播信息

為了更好地做好線上營銷，助力服務(wù)商企業(yè)更有效地獲取客戶，2025年8月18 - 19日，萬物生長系列服務(wù)商沙龍之“確定性”將如期舉行。風(fēng)口星特別邀請行業(yè)合作服務(wù)商齊聚一堂，開啟一場秋天的首次約會。圍繞“獲客的確定性”“推廣的確定性”“市場的確定性”等話題展開探討，有興趣的服務(wù)商可掃碼咨詢。

手把手教你線上營銷系列之一：風(fēng)口星跨境直播，歡迎觀看《大環(huán)境下的跨境電商，跨境服務(wù)商如何擺脫企業(yè)業(yè)績增長的焦慮》。

（來源：風(fēng)口星營銷百科）