關(guān)于TikTok的傳言與真相

近期，關(guān)于TikTok的傳言層出不窮。有傳聞稱TikTok的母公司字節(jié)跳動可能會失去對其控制權(quán)。但實際上，TikTok Global作為字節(jié)跳動的子公司，總部設(shè)在美國，且字節(jié)跳動持有其100%的股份。TikTok Global的董事會成員包括字節(jié)跳動的創(chuàng)始人和現(xiàn)任董事，以及沃爾瑪?shù)腃EO。未來，TikTok Global計劃進行pre-IPO融資，融資后，字節(jié)跳動仍將持有大部分股份。這表明字節(jié)跳動與沃爾瑪、甲骨文的合作并不會導(dǎo)致失去對TikTok的控制權(quán)。

有傳言稱甲骨文可能會獲得TikTok的源代碼。但實際上，目前的方案并不涉及算法和技術(shù)的轉(zhuǎn)讓，甲骨文僅對TikTok美國的源代碼擁有安全檢查的權(quán)限。這種做法是跨國企業(yè)在面臨本土數(shù)據(jù)安全顧慮時的常見解決方案。關(guān)于核心算法，字節(jié)跳動依然牢牢掌握在自己手中。

關(guān)于TikTok設(shè)立50億美元教育基金的傳言，字節(jié)跳動表示是首次從新聞中得知這一消息。公司一直致力于教育領(lǐng)域的投入，并計劃與全球合作伙伴一起，為全球?qū)W生提供基于AI和視頻技術(shù)的在線課堂項目。

字節(jié)跳動對TikTok的管理和控制權(quán)依然穩(wěn)固，對于各種傳言，希望大家能夠理性看待，不被不實消息所誤導(dǎo)。

今年，TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力不斷壯大。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了長期占據(jù)榜首的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問量最大網(wǎng)站榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)上升，總體上保持了榜首位置。

這種持續(xù)受到用戶歡迎的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略更加激進。除了參考抖音的路徑進行直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。作為后來者的TikTok，在用戶量的增長速度上仍有極大潛力，但同時面臨著來自搜索、社交廣告、電商以及直播等領(lǐng)域的競爭。

今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播是其主要功能。這是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，同時尋找新的增長點。通過直播變現(xiàn)實現(xiàn)商業(yè)化是TikTok的一個重要策略。在國內(nèi)，很多互聯(lián)網(wǎng)用戶主要是移動互聯(lián)網(wǎng)原住民，而歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端。TikTok想要繼續(xù)在移動端增長的轉(zhuǎn)向桌面端及電視端是必經(jīng)之路。

最近，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。如果這一平臺正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動端，而是擴大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。盡管目前尚不清楚TikTok何時將LiveStudio的測試擴大到更多用戶，但一旦推出，這將為平臺的直播內(nèi)容帶來更多種類。

除了直播業(yè)務(wù)，TikTok還開始涉足外賣業(yè)務(wù)。歐美用戶使用TikTok的目的不僅僅是觀看有趣的短視頻，食譜的流行甚至讓TikTok決定涉足外賣業(yè)務(wù)及完整的食品供應(yīng)鏈。自去年以來，TikTok上的簡單易做的食譜走紅，引發(fā)了用戶的廣泛打卡。美食類視頻在TikTok中的影響力普遍且廣泛，這也得益于視頻內(nèi)容對食物或食譜的展現(xiàn)形式更為直接和真實。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，尋找“今天該吃什么”的靈感已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樵诟鞔笃脚_上瀏覽“美食推薦”、“餐廳種草”和“食譜分享”等內(nèi)容。

目前，TikTok正在開展一項創(chuàng)新嘗試，它依據(jù)熱門食譜內(nèi)容，為用戶提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣食品。

TikTok方面宣布，已與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub展開合作，計劃于明年3月在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最受歡迎的餐飲趨勢進行打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”以及SmashBurger等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等在內(nèi)的實體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，計劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計在2022年底前擴展到1000多家門店。菜單將每季度更新，流行的菜品可能會被加入到菜單中。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還表示，TikTokKitchen的利潤將用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩糇约鹤鲲埵且换厥?，讓他們通過短視頻平臺點餐則是另一回事，其實效性還有待觀察。

TikTok的四面出擊與其平臺能力的快速擴張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要購買的商品一樣。換句話說，年輕一代是否將從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。那么，距離TikTok成為下一個超級廣告商還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)分析公司AppAnnie最近的報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。

當(dāng)一個平臺能夠獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時間時，它自然會試圖向用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok此前表示，2020年在其平臺上投放廣告的公司數(shù)量增加了50%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式。可以自行創(chuàng)建廣告融入用戶的時間線里，或通過額外付費出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、增強線下廣告效果，或只是提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂消費產(chǎn)品結(jié)合能力。

TikTok正通過TikTok創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向具有影響力的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。這些品牌的廣告支出可能還有一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。

隨著品牌在TikTok上進行營銷，標(biāo)簽挑戰(zhàn)將變得更加流行。關(guān)于TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視，特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的報道仍然是一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也將持續(xù)發(fā)揮作用，美國監(jiān)管機構(gòu)如何處理一個非本土超級平臺仍然不確定。

《關(guān)于字節(jié)及其他科技巨頭發(fā)展的思考》

若字節(jié)想要趕超騰訊和臺積電，除了扎實自身業(yè)務(wù)外，還需確保TIKTOK的年營收達到較高水平，因為臉書（META）作為成功案例擁有一千多億美元的營收，市值高達數(shù)千億美元。如果能實現(xiàn)相當(dāng)于臉書一半的營收規(guī)模，字節(jié)估值便有望突破萬億美元。同時結(jié)合國內(nèi)業(yè)務(wù)，字節(jié)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

在國內(nèi)市場上，字節(jié)的業(yè)務(wù)主要以人民幣計價，這可能導(dǎo)致其估值出現(xiàn)一定折扣，即使虛高估值也存在上限。類似美團在香港市場也有不錯的表現(xiàn)，但對于內(nèi)地普通投資者來說存在一定資金存放及購買港股的資金流動問題。

對于字節(jié)而言，關(guān)鍵策略在于將國內(nèi)業(yè)務(wù)剝離為獨立子公司在科創(chuàng)板上市，而總公司則包括TIKTOK在美股上市。這樣的方式更有利于實現(xiàn)公司整體價值和提升市值管理效率。關(guān)于具體操作方法存在如下幾點考量：國內(nèi)投資股市對于大部分普通人而言可能不夠清晰透明，關(guān)于如何在當(dāng)?shù)卮婵畈⒂糜谫徺I港股和美股的操作過程存在疑問和挑戰(zhàn)。然而我們也常常感慨互聯(lián)網(wǎng)江湖的分散投資領(lǐng)域并不像以前的馬云李嘉誠那些讓人學(xué)習(xí)的標(biāo)準(zhǔn)版本具有代表性。他們錯過了騰訊、阿里等優(yōu)秀公司的發(fā)展機遇，未能充分把握科技巨頭的發(fā)展脈絡(luò)。監(jiān)管問題一直是關(guān)注的焦點，需要仔細(xì)分析某些公司通過制造各種復(fù)雜的架構(gòu)以及不合理的財務(wù)重組進行不正當(dāng)行為導(dǎo)致的真正經(jīng)濟損失如何形成制度層面和市場操作的偏見選擇也是決定整體資本結(jié)構(gòu)調(diào)整和公司價值觀的問題的外部因素和可能性監(jiān)管目的似乎更像“反向合作防止上市公司無序發(fā)展甚至變相倒閉保障普通投資者的合法權(quán)益實際上還是執(zhí)行對上市條件的設(shè)置策略企業(yè)應(yīng)該如何健康發(fā)展等問題規(guī)則只是一層外衣眾多企業(yè)為何更愿意去境外上市利用復(fù)雜的財務(wù)手段完成市場操縱資本膨脹監(jiān)管部門的權(quán)力運作和市場公平性有待進一步觀察投資者是否信任制度和市場以及公司的運營狀況也顯得尤為關(guān)鍵聰明人的離去和投機者的內(nèi)卷化競爭加劇了股市的不穩(wěn)定性虛擬財富成為了一種信仰但真正的財富增長卻難以持續(xù)公司發(fā)展良好卻頻繁拋售股票導(dǎo)致市場波動加劇對于普通投資者而言反而失去了價值投資的意義系統(tǒng)和投資策略在中國股市中的實際運作受到質(zhì)疑市場是否足夠成熟投資者是否具備足夠的知識和能力這些都是懸而未決的問題最后國內(nèi)投資者可以尋找專業(yè)機構(gòu)代為辦理開戶購買港股和美股也可直接將人民幣換成相應(yīng)貨幣匯入個人開戶的證券公司賬戶以獲取更廣泛的投資機會》

開戶炒港股和美股的詳細(xì)步驟與注意事項：

一、開戶炒港股流程：

想要參與港股交易，首先選擇一個有外匯業(yè)務(wù)的銀行作為你的證券機構(gòu)，比如中國銀行、招商銀行等大型銀行在香港的分公司。攜帶齊全所需資料，前往營業(yè)廳填寫相關(guān)申請表格，會有專人引導(dǎo)你完成整個流程。大約一周左右的時間，你會收到通過郵件、短信或電話的通知，告知你的申請是否被通過。接著，你就可以在營業(yè)廳將人民幣換成港幣，并將港幣匯入你在該證券機構(gòu)開立的港股賬戶，開始你的港股交易之旅。

二、開戶炒美股流程：

想要參與美股交易，首先需要選擇一家合適的美股券商進行開戶。多數(shù)美股券商都提供網(wǎng)上開戶服務(wù)。以在聯(lián)想V14筆記本電腦上，使用十代酷睿處理器和WINDOWS 10系統(tǒng)的用戶為例，開戶流程包括三個步驟：網(wǎng)上申請、郵寄材料和注入資金。在網(wǎng)上申請的最后一步，系統(tǒng)會告知你需要打印相關(guān)材料并郵寄。需要郵寄的材料包括電子交易合約書范本、簡易表格范本以及你的有效護照掃描件，護照最后頁必須有你的簽名。賬戶必備文件必須在開戶后30天內(nèi)寄達券商，逾期未收到相關(guān)文件，賬戶將被暫停交易。一旦收到你的文件，此限制將立即解除。資金注入可以通過銀行匯款的方式，安全又快速。

擴展資訊：

根據(jù)東方財富網(wǎng)和證券時報_數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計，11月16日港股通全天成交金額達到26166億港元，成交凈賣出1788億港元。在滬市港股通中，騰訊控股以3183億港元成交金額位居首位，其次是美團-W和舜宇光學(xué)科技。而在凈買賣金額方面，快手-W的凈買入額最高。而在深市港股通中，騰訊控股雖然成交額居首，但凈賣出額最多。不同股票的表現(xiàn)各異，有股票的收盤股價上漲幅度甚至超過10倍。股市變化多端，投資者需保持警惕并做出明智的投資決策。