網(wǎng)站SEO的深度解析

在2025年，網(wǎng)站SEO主要從三個維度展開：用戶、場景、需求。

首先要明確需求的來源以及目標客戶。了解用戶的痛點及其所處的場景至關重要。同時，還需判斷問題是否需要優(yōu)化以及需求的優(yōu)先級和緊迫性。當問題解決后，要關注在數(shù)據(jù)上的變化表現(xiàn)和所產生的價值。這與產品經(jīng)理發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的角色有相似之處。

當下，可運用的產品經(jīng)理思維模型豐富多樣，如用戶體驗要素、MECE法則——金字塔原理、馬斯洛需求層次理論、PMF、KANO模型、AARRR模型、OKR、61分思維、5W2H、SMART原則等。例如，用戶體驗要素包含戰(zhàn)略層、范圍層、結構層、框架層和表現(xiàn)層。從戰(zhàn)略層可拆解網(wǎng)站的用戶需求和網(wǎng)站目標，明確目標后，能從范圍層拆解網(wǎng)站所需的功能和內容，接著在結構層合理安排網(wǎng)站的配置、交互設計和信息架構，之后從框架層進行網(wǎng)頁設計，最后在表現(xiàn)層為最終產品創(chuàng)造感知體驗。而61分思維指的是要突破和競爭對手在發(fā)展過程中的平行進步，只需做到61分，比競對高1分的相對進步，就能帶來顯著的優(yōu)化效果。

什么是SEO

SEO即搜索引擎優(yōu)化，其核心關注點是用戶體驗以及搜索引擎蜘蛛體驗。所以，網(wǎng)站SEO的核心用戶有兩個，一是消費者，從用戶角度來看，需從用戶需求、關注點（如尋找信息、購物體驗）和用戶行為路徑層面進行優(yōu)化；二是搜索引擎，其關注點在于用戶搜索體驗（信息的廣度、深度、時效性和位置）和引擎蜘蛛體驗（可抓取性和網(wǎng)站結構）。SEO的工作就是發(fā)現(xiàn)并滿足用戶在不同場景下的訴求，以提升網(wǎng)站體驗。

從用戶角度而言，用戶在完成實際購買或復購前，會經(jīng)歷“認知→決策→購買→重訪”的行為路徑，對應的三個場景為“采購前→采購中→采購后”。采購前，用戶關注信息和心智傳達，會進行信息型搜索，賣家可思考用戶搜索信息的流量渠道，如Wiki、Quora和一些榜單評測網(wǎng)站，進行相關的外鏈和信息型內容布局。采購中，用戶會篩選和匹配商品/商家，進行事務型搜索，賣家要承接這一類搜索意圖詞的流量，如在獨立站的配級頁面做一些結構化數(shù)據(jù)、制作相關的YouTube短視頻以及ERP優(yōu)化。采購后，用戶若想重訪或復購，會進行導航型搜索，可能會直接搜索域名或通過訂閱郵件重訪網(wǎng)站。不同導向的關鍵詞要在對應的頁面渠道進行針對性布局。品牌詞不像品類詞會有流量波動，SEO做到最后，網(wǎng)站最大的流量來源占比往往是品牌的相關詞。

從搜索引擎角度來看，搜索引擎主要分為四條線，即抓取、收錄、排名和點擊。在抓取步驟，要考慮如何充分利用網(wǎng)站的眾多鏈接，并屏蔽不需要索引的鏈接。接下來，搜索引擎會對數(shù)據(jù)進行處理，URL規(guī)范、網(wǎng)頁內容質量、站點更新頻率和關鍵詞庫完善等因素都會對抓取產生影響。影響排名的因素包括域名因素、頁面級因素（如多媒體、內容質量、更新頻率、反向鏈接等）、站點級因素（導航結構、網(wǎng)站可用性、網(wǎng)站信任度等）、反向鏈接因素（頁面數(shù)、相關性等）和網(wǎng)站頁面結構（跳出率、停留時間、評論數(shù)量等）。排名越高，曝光和點擊就會越高。在點擊線方面，會更關注一些結構化數(shù)據(jù)、TDKU優(yōu)化和SERP的第三方背書，比如搜索品牌名或者相關關鍵詞后出現(xiàn)的視頻。最終影響網(wǎng)站轉化的要素還包括登陸頁質量、產品價格、櫥窗圖和物流等。網(wǎng)站轉化率也會影響到網(wǎng)站的自然排名，因此要確保從SEO的這幾條漏斗線進行正向優(yōu)化。

SEO工具

2025年，SEO工具種類繁多。網(wǎng)站診斷型工具如Screaming Frog、SEOquake等，可深度分析網(wǎng)站結構并診斷問題。數(shù)據(jù)分析型工具SEMrush、Ahrefs等，用于查看網(wǎng)站的authority score（權威評分）、自然/付費搜索流量及其相關關鍵詞和反向鏈接等數(shù)據(jù)。批量效率型工具avada、booster、yoast等，能基于網(wǎng)站的site audit進行批量性優(yōu)化，節(jié)省時間。AI工具Wordlife、copyai等，可幫助網(wǎng)站進行內容生產。此外，還有其他插件工具，如Whois查詢、archive.org查詢、bulitwith查詢等。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：卡拉講谷歌） 最近有新聞報道，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，SEO的重要性日益凸顯，越來越多的企業(yè)開始重視網(wǎng)站的優(yōu)化工作，以提高在搜索引擎中的排名和用戶體驗。