網(wǎng)站SEO優(yōu)化常見(jiàn)問(wèn)題及解決方法（2025）

在對(duì)100多個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行研究后，發(fā)現(xiàn)了許多SEO方面的問(wèn)題，以下是詳細(xì)內(nèi)容。

一. 關(guān)鍵字研究

標(biāo)題是SEO的重要元素，在研究的100多個(gè)網(wǎng)站中，僅有9個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化良好，其余91個(gè)網(wǎng)站不是欠優(yōu)化就是過(guò)度優(yōu)化。

錯(cuò)誤1：未使用修飾詞，導(dǎo)致欠優(yōu)化。電子商務(wù)網(wǎng)站產(chǎn)品頁(yè)面眾多，站長(zhǎng)常使用模板，如[Product name] – [Shop Name]。以銷(xiāo)售Audio Technica ATR2500麥克風(fēng)的“Lion Zeal”網(wǎng)站為例，錯(cuò)誤示例為Audio Technica ATR2500 – Lion Zeal，應(yīng)添加修飾詞，如Buy Audio Technica ATR2500 Microphone Online – Lion Zeal，使用經(jīng)過(guò)修辭的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，因?yàn)榇笤~不僅難排名，轉(zhuǎn)化率也偏低。B2C電子商務(wù)網(wǎng)站常用的修飾詞有Buy、Online、Cheap、Discount、Sale等，正確模板如BUY+[Product name] +Online– [Shop Name]、SALE+ [Product name] +Online– [Shop Name]。Audio Technica ATR2500這個(gè)詞做SEO優(yōu)化較難，而B(niǎo)uy AudioTechnica ATR2500相對(duì)簡(jiǎn)單些。

錯(cuò)誤2：標(biāo)題過(guò)度優(yōu)化。有些網(wǎng)站為提高SEO排名，過(guò)度使用修飾詞甚至關(guān)鍵詞堆砌，影響網(wǎng)站可讀性。如錯(cuò)誤示例Cheap Beds & Bed Frames | Buy Affordable Beds Online | Time4Sleep中，bed重復(fù)出現(xiàn)三次。正確示例為Buy Cheap Beds & Frames Online | Time4Sleep，原因如下：一是刪除“Affordable”，因其與“Cheap”同義；二是將“Bed Frames”改為“Frames”，避免重復(fù)；三是使標(biāo)題更簡(jiǎn)潔，還可加入免費(fèi)送貨等號(hào)召性短語(yǔ)。

二. 元標(biāo)簽描述

元描述是標(biāo)題下方的文字。錯(cuò)誤3：未優(yōu)化元描述是常見(jiàn)錯(cuò)誤，在100個(gè)網(wǎng)站中，80個(gè)網(wǎng)站1/3的頁(yè)面沒(méi)有元描述，18個(gè)網(wǎng)站2/3的頁(yè)面元描述相同，7個(gè)網(wǎng)站元描述過(guò)長(zhǎng)。若元描述優(yōu)化不到位，系統(tǒng)會(huì)從文章中隨機(jī)選取，可能未針對(duì)關(guān)鍵字和點(diǎn)擊率進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)SEO無(wú)益，且有多個(gè)網(wǎng)站在元描述中插入HTML。正確示例如Buy Matcha green tea powder online from Kanuka Tea. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now!，推測(cè)其使用通用模板Buy [Product Name] online from [Store Name]. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now!，但應(yīng)使用多種元描述，如Shop for 100% Organic [Product Name]. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now等。

錯(cuò)誤4：未對(duì)點(diǎn)擊率進(jìn)行優(yōu)化。元描述除包含必要關(guān)鍵字和相關(guān)性外，重要作用是提高點(diǎn)擊率。在抽查的100個(gè)網(wǎng)站中，只有8個(gè)網(wǎng)站的全部3個(gè)頁(yè)面的元描述進(jìn)行了點(diǎn)擊率優(yōu)化。提高點(diǎn)擊率的常用方法有：使用呼吁讀者點(diǎn)擊的號(hào)召性用語(yǔ)，如立即在線瀏覽我們的客廳家具系列；大寫(xiě)關(guān)鍵字的首字母，如Free Shipping Today；包括產(chǎn)品和服務(wù)的功能/優(yōu)勢(shì)，如全國(guó)免費(fèi)送貨、次日送貨、保證、折扣等。以出售蝙蝠俠的樂(lè)高玩具網(wǎng)站為例，錯(cuò)誤示例A1 Toys Store is an independent UK toy specialist. We stock anything from limited-edition collectibles and comic con exclusives to Minifigures. Featured brands include WWE, Power Rangers, Transformers, My Little Pony, Star Wars, and many more!未針對(duì)蝙蝠俠樂(lè)高進(jìn)行優(yōu)化，且過(guò)于冗長(zhǎng)，無(wú)法吸引用戶(hù)。正確示例為Buy the Official LEGO Batman Movie Sets. As seen in the box office movie. Free Nationwide Shipping. 14 Day Returns. 100% Secure.。

三. 頁(yè)面分類(lèi)

錯(cuò)誤5：產(chǎn)品類(lèi)別不足。許多C端網(wǎng)站未使用足夠子類(lèi)別，65個(gè)網(wǎng)站存在此問(wèn)題?？砂聪嚓P(guān)品牌創(chuàng)建子分類(lèi)，如在計(jì)算機(jī)配件商店中為L(zhǎng)ogitech、Razer、Microsoft等創(chuàng)建子分類(lèi)；以家具為例，可為每個(gè)家具創(chuàng)建分類(lèi)，如客廳家具、廚房家具、臥室家具等，還需特定頁(yè)面承載特殊產(chǎn)品分類(lèi)，如best sale等。

錯(cuò)誤6：頁(yè)面文案不足。在100個(gè)網(wǎng)站中，78個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有文案，其余22個(gè)網(wǎng)站文案描述短，平均132.8字符。應(yīng)編寫(xiě)更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容，圍繞產(chǎn)品回答產(chǎn)品質(zhì)量、制造商、購(gòu)買(mǎi)原因、產(chǎn)品使用方法、貨運(yùn)時(shí)間、價(jià)格高低原因等問(wèn)題，避免無(wú)意義的長(zhǎng)篇大論，影響網(wǎng)頁(yè)美觀。可將過(guò)長(zhǎng)文案折疊一部分，加一個(gè)more+的按鈕。

四. 產(chǎn)品頁(yè)面

重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品頁(yè)面，許多網(wǎng)站產(chǎn)品頁(yè)面存在問(wèn)題。在分析的產(chǎn)品頁(yè)面中，只有8個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行完全優(yōu)化，突出了三個(gè)關(guān)鍵錯(cuò)誤。

錯(cuò)誤7：簡(jiǎn)短（或沒(méi)有）產(chǎn)品細(xì)節(jié)描述。頁(yè)面內(nèi)容少在谷歌中難排名，100個(gè)網(wǎng)站中文字描述平均為68.94個(gè)字，18個(gè)網(wǎng)站描述為零，53個(gè)網(wǎng)站描述少于50個(gè)單詞。應(yīng)從SEO銷(xiāo)售角度為單個(gè)頁(yè)面創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如每個(gè)功能要點(diǎn)附有好處說(shuō)明、分享產(chǎn)品不同使用案例、對(duì)通用產(chǎn)品添加看法和評(píng)論、解決購(gòu)買(mǎi)前的疑問(wèn)，每個(gè)產(chǎn)品應(yīng)有百多個(gè)（或更多）單詞來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)SEO和訂單轉(zhuǎn)化。

錯(cuò)誤8：直接復(fù)制他人的產(chǎn)品說(shuō)明。復(fù)制供應(yīng)商文案看似合理，實(shí)則是SEO中的“重復(fù)內(nèi)容”，不利于排名，可復(fù)制產(chǎn)品規(guī)格參數(shù)，但應(yīng)有自定義產(chǎn)品描述。

錯(cuò)誤9：產(chǎn)品頁(yè)缺少架構(gòu)。有評(píng)價(jià)、價(jià)格顯示的產(chǎn)品頁(yè)面能在搜索結(jié)果中脫穎而出，但68家網(wǎng)站缺少產(chǎn)品架構(gòu)。一個(gè)好的產(chǎn)品頁(yè)面架構(gòu)應(yīng)包括產(chǎn)品名稱(chēng)、描述、圖片、價(jià)格、是否有庫(kù)存、評(píng)論和綜合評(píng)分。

五. 內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接是從一個(gè)頁(yè)面鏈接到網(wǎng)站上的另一頁(yè)面鏈接，可通過(guò)博客文章鏈接到相關(guān)產(chǎn)品或分類(lèi)來(lái)分配網(wǎng)站權(quán)重。從SEO角度看，適用于大部分電子商務(wù)網(wǎng)站的通用規(guī)則是：首頁(yè)通常是網(wǎng)站上最強(qiáng)的頁(yè)面，點(diǎn)擊次數(shù)多，在構(gòu)建網(wǎng)站時(shí)應(yīng)注意架構(gòu)簡(jiǎn)潔明了，如主頁(yè)>辦公椅（類(lèi)別）>操作椅（子類(lèi)別）>Laval高背操作椅（產(chǎn)品），避免錯(cuò)誤分類(lèi)。此外，100個(gè)網(wǎng)站中有32個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有面包屑導(dǎo)航，應(yīng)添加以提升用戶(hù)體驗(yàn)，搜索引擎也喜歡。面包屑導(dǎo)航是頁(yè)面內(nèi)容頂部的鏈接，可讓客戶(hù)回顧瀏覽路徑，快速返回前一級(jí)分類(lèi)。

六. 網(wǎng)站速度

網(wǎng)站速度是SEO和轉(zhuǎn)化的重要因素。Google研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站加載時(shí)間對(duì)訪問(wèn)者有很大影響，加載時(shí)間越長(zhǎng)，跳出率越高，銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率越低。100個(gè)網(wǎng)站的平均加載時(shí)間為4.97秒，而Google官方認(rèn)為2秒鐘的加載時(shí)間對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站是可接受的，像FYI一樣將加載時(shí)間目標(biāo)設(shè)為不到半秒鐘更好。應(yīng)提高網(wǎng)站加載速度，可參考以下技巧：使用更快的DNS主機(jī)，如CloudFlare；使用CDN加速，如CloudFlare、Incapsula、MaxCDN、Amazon CloudFront等；壓縮頁(yè)面圖片。

七. SSL 證書(shū)問(wèn)題

SSL證書(shū)可增加訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)站的信任度，防止客戶(hù)信息被攔截，對(duì)電子商務(wù)商店至關(guān)重要。慶幸的是，大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站都意識(shí)到這一點(diǎn)，96個(gè)網(wǎng)站添加了SSL證書(shū)并設(shè)置了HTTPS，但仍存在SSL證書(shū)設(shè)置錯(cuò)誤的問(wèn)題，如某些頁(yè)面未設(shè)置為HTTPS（也未重定向）、添加SSL證書(shū)后未切換網(wǎng)站鏈接、未設(shè)置站點(diǎn)范圍的重定向規(guī)則、未將鏈接和文件的URL更新為HTTPS等，證書(shū)添加錯(cuò)誤會(huì)影響排名和成單率。

八. URL 鏈接

正確設(shè)置URL很重要，研究的100個(gè)網(wǎng)站中一般會(huì)犯3個(gè)錯(cuò)誤。

錯(cuò)誤15：URL過(guò)長(zhǎng)。光頭強(qiáng)的研究表明，越短的URL越容易在Google取得高排名，而研究的100家電商網(wǎng)站中，有30%的URL長(zhǎng)度超過(guò)115個(gè)字符。

錯(cuò)誤16：URL帶有重復(fù)的關(guān)鍵字。在URL結(jié)構(gòu)中重復(fù)關(guān)鍵字會(huì)讓網(wǎng)頁(yè)看起來(lái)有過(guò)度優(yōu)化的風(fēng)險(xiǎn)，影響搜索排名，如example.com/dog/dog-food/dry-dog-food/中，單詞“dog”“dog food”“food”重復(fù)過(guò)多，可改為example.com/dog/food/dry/，使類(lèi)目分類(lèi)更清晰。有28％的網(wǎng)站在其URL中重復(fù)了關(guān)鍵字。

錯(cuò)誤17：URL沒(méi)有帶關(guān)鍵字。一些網(wǎng)站的URL如example.com/index.php?id_category=3&controller=category未使用任何關(guān)鍵字，應(yīng)改為example.com/ [類(lèi)別] / [子類(lèi)別] / 。

九. 其他問(wèn)題

錯(cuò)誤18：相同的分頁(yè)索引。很多電商網(wǎng)站因產(chǎn)品多設(shè)置分頁(yè)，若將每個(gè)分頁(yè)建立索引會(huì)對(duì)SEO不利，可通過(guò)使用“noindex，Nofollow”等標(biāo)簽避免，將除第一頁(yè)外的其他頁(yè)面加上這些標(biāo)簽。

錯(cuò)誤19：索引時(shí)沒(méi)有過(guò)濾無(wú)效內(nèi)容。網(wǎng)站上有不少價(jià)值小的頁(yè)面，應(yīng)排除不讓谷歌索引，可使用noindex標(biāo)簽，如沒(méi)有一星和二星的產(chǎn)品頁(yè)面。

研究的100個(gè)網(wǎng)站中，從SEO角度看，大部分存在問(wèn)題，滿(mǎn)足標(biāo)準(zhǔn)的僅有1個(gè)網(wǎng)站。希望大家對(duì)自己的網(wǎng)站進(jìn)行基本優(yōu)化，增加SEO自然流量。（來(lái)源：外貿(mào)運(yùn)營(yíng)那點(diǎn)小事）

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