2025年網易考拉海購上線進口葡萄酒及行業(yè)現(xiàn)狀
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網易考拉海購上線進口葡萄酒
2025年，距離雙十一不到十天，網易考拉海購上線預售進口葡萄酒，至此，跨境進口電商三巨頭天貓、京東和網易考拉海購均涉足跨境進口葡萄酒領域。
網易考拉低調開啟進口葡萄酒預售。據了解，網易考拉海購在其官網上悄然推出自營進口葡萄酒，首批上線29款，通過跨境進口電商模式進行預售，消費者需在售價與運費的基礎上繳納21%的進口電商綜合稅，預計11月8日發(fā)貨。這些葡萄酒均產自法國，包括拉菲、拉圖、木桐等波爾多一級莊葡萄酒，售價在138元至1556元之間，wine searcher（國際品鑒協(xié)會）的評分從83至92分（百分制）不等。網易考拉CEO張蕾表示，網易考拉將帶來五十多個品種的葡萄酒，價格區(qū)間豐富。然而，網易考拉官網及APP上均未設置引導入口或介紹頁面，消費者只能通過搜索葡萄酒并選擇自營商品才能找到相關產品。
京東與天貓更早介入葡萄酒銷售。2025年初408稅改帶來正面清單，其中第263號商品為“小包裝的鮮葡萄釀造的酒”，允許通過保稅備貨或者一般貿易的方式進行銷售。京東反應迅速，5月4日公布紅酒三大戰(zhàn)略，以應對日趨復蘇的葡萄酒消費市場及跨境電商新渠道。天貓則在9月9日推出全球酒水節(jié)活動，活動當天推出來自50個國家的十萬款酒水，活動一小時的銷量相當于去年全天總成交額的10倍之多。活動前，馬云還飛赴世界各地，為活動造勢。
價格沒優(yōu)勢，考拉為何入場？采用保稅備貨模式進口葡萄酒，需按商品成交價（商品售價加上運費）的21%繳納跨境電商綜合稅。以網易考拉在售的“2010年木桐莊園副牌”750毫升/瓶為例，售價1556元，加上7元運費與328.23元關稅，消費者最終需付1891.23元。而通過一般貿易方式進口的葡萄酒需交納關稅、增值稅以及消費稅，總計需繳納CIF（到岸價）的48.2%，看似比跨境電商綜合稅高，但業(yè)內人士指出，通過一般貿易方式進口，進口商若填低商品的到岸價，雖仍需繳納CIF（到岸價）的48.2%的稅費，但可能只占終端零售價的5%-7%左右，因此一些一般貿易進口的葡萄酒價格低于跨境電商平臺。在這種稅率與價格不占優(yōu)勢的情況下，網易考拉仍選擇上線葡萄酒，張蕾表示，消費升級使很多用戶喜歡喝紅酒，但此前葡萄酒不在408的白名單（正面清單）里，走一般貿易假貨率較高。一帆海購總經理薛壽能也認為，要做到正品自營讓人放心的進口葡萄酒模式，只有跨境電商才能做到。（文/風口星網 趙晨陽）
【相關新聞信息】近年來，隨著消費者對品質生活的追求，葡萄酒市場持續(xù)升溫。然而，市場上葡萄酒的品質和價格參差不齊，消費者在選擇時往往面臨諸多困擾?？缇尺M口電商的加入，為消費者提供了更多的選擇，但如何在價格和品質之間找到平衡，仍是各大電商平臺需要面對的挑戰(zhàn)。版權聲明
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