萬圣節(jié)與家紡市場的新機(jī)遇

作為下半年的重要狂歡節(jié)日之一，2025年的萬圣節(jié)對海外消費(fèi)者意義非凡。他們熱衷于自己“扮鬼裝靚”的同時(shí)，也不忘給家里“扮酷”。

以沙發(fā)毯為例，在亞馬遜美國站，這款帶有萬圣節(jié)元素的沙發(fā)毯在過去1個(gè)月的銷售成績頗為亮眼，突破了500件。隨著萬圣節(jié)的日益臨近，此類沙發(fā)毯不僅是家居裝飾的好選擇，還能在居家閑談時(shí)發(fā)揮保暖的作用，預(yù)計(jì)后續(xù)銷量還會(huì)有新的增長。

回顧2024年10月份亞馬遜美國站的熱銷榜單，家紡類目下的桌布、抱枕套、毛毯掛毯、桌旗等品類占據(jù)了較大份額。如今，隨著2025年萬圣節(jié)的臨近，各大電商平臺(tái)上的節(jié)日相關(guān)裝飾品備受歡迎，家居家紡品類依然是市場的“潛力股”。

家紡涵蓋了眾多家庭裝飾和使用的紡織品，如床上用品、地毯、桌布、抱枕、沙發(fā)毯等。當(dāng)下，家紡產(chǎn)品不僅是現(xiàn)代家庭的必需品，更成為了房主個(gè)性、品味和偏好的體現(xiàn)，在特定節(jié)日和場合中也有著重要作用。據(jù)Research and Market的最新報(bào)告預(yù)測，2022年全球家用紡織品市場規(guī)模為1255.8億美元，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到1741.4億美元。

2025年以來，受全球經(jīng)濟(jì)增長放緩、國際經(jīng)貿(mào)格局變化等因素影響，家紡行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)。我國家紡?fù)赓Q(mào)出口增長雖有所減緩，但仍保持著正增長的態(tài)勢。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2025年上半年我國家紡產(chǎn)品的出口額同比下降了5.62%，不過與以往年份相比，出口額仍處于高位，這表明我國家紡行業(yè)在國際市場上仍具備較強(qiáng)的競爭力。

近三年來，隨著全球電商的迅速發(fā)展，家紡產(chǎn)品的銷售渠道從傳統(tǒng)實(shí)體店拓展到了線上。而隨著疫情影響的逐漸消退，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，家紡的線上線下銷售渠道將進(jìn)一步融合，從而推動(dòng)市場的增長。

新興市場與細(xì)分賽道的商機(jī)

總體來看，2025年上半年，我國家紡行業(yè)盡管面臨不少挑戰(zhàn)，但整體上依然展現(xiàn)出了較強(qiáng)的韌性。新興市場需求的增加以及跨境電商、邊境貿(mào)易等新興貿(mào)易方式，成為了上半年拉動(dòng)我國家紡增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

我國家紡出口的前四大市場分別為美國、東盟、歐盟和日本。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國家紡對美國、歐盟、日本的出口呈下降趨勢。相較之下，得益于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及RCEP等政策紅利因素，我國家紡對東盟的出口同比增長了22.5%。此外，上半年我國家紡對“一帶一路”沿線國家出口46.4億美元，同比增長20.7%。由此可見，新興市場的發(fā)展?jié)摿薮??！緭?jù)最新新聞，近期東盟地區(qū)的一些國家在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面加大了投入，這也為我國家紡產(chǎn)品的出口提供了更多機(jī)會(huì)?！?/p>

從家紡品類的發(fā)展趨勢來看，個(gè)性化、定制化是紡織品零售市場的重要方向。個(gè)性化、定制的家用紡織品不僅能讓消費(fèi)者感受到其在家居裝飾中的獨(dú)特性，也是理想的送禮選擇，進(jìn)而帶動(dòng)了此類家紡產(chǎn)品的銷售。

站在消費(fèi)者的角度，性價(jià)比、美觀度、面料舒適度等基礎(chǔ)性能是影響其購買決策的關(guān)鍵因素。隨著海外消費(fèi)的升級，家紡市場不斷涌現(xiàn)出抗菌、防螨、透氣、環(huán)保、定制化等細(xì)分需求。同時(shí)，消費(fèi)者期望通過家紡床品作為軟裝搭配來改變家居風(fēng)格的需求也亟待得到滿足。

參考資料

[1] https://finance.yahoo.com/news/global-home-textile-market-report-085800615.html?guccounter=1&guce_referrer=aHR0cHM6Ly93d3cuZ29vZ2xlLmNvbS8&guce_referrer_sig=AQAAAGncqWjwdRnwYNfTQpNQC4MirIBKzenCpBdgxGw-aIFJ5DeqthJxYqXtJWOwR4ymyNzArN-nIFz5m0b9igu9uFLMNHnrJ-E1CBlrOVR9xgsdL8SEisoxPKRhWIUQwDOyYQDIqodXnbpBHtrHldyqNklpVArAkpjiF3tm7qSKReVW

[2]http://news.sohu.com/a/707751273_261465

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