字節(jié)正努力為其國(guó)際業(yè)務(wù)鋪設(shè)堅(jiān)實(shí)的基石。相較于國(guó)內(nèi)電商，跨境電商涉及更為復(fù)雜的供應(yīng)鏈鏈條，海外物流運(yùn)輸、貨幣支付、海關(guān)報(bào)關(guān)等一系列難題都需要被妥善解決。在“內(nèi)外各種因素”交織的不確定性中，商家和平臺(tái)在拓展海外市場(chǎng)時(shí)常常面臨挑戰(zhàn)。若目標(biāo)國(guó)家本地資源有限且不重視本地化運(yùn)營(yíng)，團(tuán)隊(duì)的磨合將消耗大量精力。

值得一提的是，字節(jié)不僅投資了跨境大賣家斯達(dá)領(lǐng)科、帕拓遜以及老牌跨境供應(yīng)鏈服務(wù)商縱騰集團(tuán)，更在近日以1000萬(wàn)美金戰(zhàn)略投資了iMile公司，這是一家專注于解決中東電商物流最后一英里派送問題的企業(yè)。有消息透露，字節(jié)的TikTok團(tuán)隊(duì)未來(lái)將加強(qiáng)與Shopline、有贊等SaaS企業(yè)的合作。從供應(yīng)鏈、人才、運(yùn)營(yíng)到流量等各個(gè)方面，字節(jié)的跨境電商業(yè)務(wù)正全面開花。

從“麥哲倫”計(jì)劃中可以看出，字節(jié)跳動(dòng)的海外電商業(yè)務(wù)并非唯一路徑。無(wú)論是通過內(nèi)容廣告變現(xiàn)、引導(dǎo)交易變現(xiàn)，還是直接運(yùn)營(yíng)商城變現(xiàn)，都有其獨(dú)特的空間和優(yōu)勢(shì)。

建立商城的優(yōu)點(diǎn)在于其變現(xiàn)路徑最短、最直接，能夠快速驗(yàn)證海外市場(chǎng)的大規(guī)模變現(xiàn)機(jī)會(huì)。若采用直營(yíng)模式，字節(jié)將需要建立一支強(qiáng)大的買手和供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)，直接參與貨品管理。這種模式更適合當(dāng)前跨境電商的形勢(shì)，使大廠更深入地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。一位跨境電商從業(yè)者表示：“自營(yíng)是最有把控性的方式，但也不排除Fanno未來(lái)可能發(fā)展為開放平臺(tái)的可能性。”

就外部環(huán)境而言，F(xiàn)anno此時(shí)進(jìn)入電商市場(chǎng)可謂恰逢其時(shí)。今年5月以來(lái)，國(guó)內(nèi)跨境電商公司遭遇了歷史上最嚴(yán)峻的封號(hào)潮，導(dǎo)致行業(yè)預(yù)計(jì)損失超過千億元。而如果能夠有中國(guó)的跨境電商平臺(tái)迅速崛起，幫助更多跨境賣家搭乘出海的“大船”，無(wú)疑是令人欣喜的事情。

字節(jié)電商或許占據(jù)了天時(shí)地利人和的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)有可能掀起新一輪的電商風(fēng)暴。

關(guān)于Fanno的幾個(gè)關(guān)鍵信息如下：

經(jīng)過查看用戶協(xié)議，可以確認(rèn)Fanno是字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品。根據(jù)平臺(tái)支持的收貨地址，可以判斷其目前上架的地區(qū)包括英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙。這些地區(qū)與去年創(chuàng)作者基金開通的地區(qū)相一致。Fanno平臺(tái)提供全場(chǎng)包郵服務(wù)，客戶享有30天的保護(hù)期以及14天無(wú)理由退換貨政策。平臺(tái)定位明確，主打便宜好貨，介于淘寶特賣和拼夕夕之間。根據(jù)目前的招聘消息透露，其運(yùn)營(yíng)模式可能采用京東商城的模式，即招募商家入駐并輔以自運(yùn)營(yíng)。

Fanno推出后，字節(jié)跳動(dòng)在海外除了投資入股的公司外，主要有三個(gè)平臺(tái)：TikTok Shop、TikTok Shopping和Fanno Shop。前兩者基于TikTok衍生而來(lái)，而Fanno是一個(gè)獨(dú)立的App。有消息稱，F(xiàn)anno早期曾聯(lián)系幾家亞馬遜大賣入駐并簽訂了保密協(xié)議。目前，他們正在華東地區(qū)招募品牌商家，具體要求尚未公布。

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