體育用品行業(yè)的現(xiàn)狀與未來

2016年起，Gander Mountain、MC Sports 以及 Sports Authority 等多家運(yùn)動(dòng)服零售商申請(qǐng)破產(chǎn)，線下實(shí)體店經(jīng)營狀況不佳。然而，這并不意味著體育用品行業(yè)走向衰落。

廣州市博頓運(yùn)動(dòng)裝備股份有限公司的銷售經(jīng)理唐海軍表示，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平下，消費(fèi)購買力出現(xiàn)一定程度的分流，消費(fèi)者從傳統(tǒng)線下購買轉(zhuǎn)向 PC 端或移動(dòng)端的電商消費(fèi)，購買體驗(yàn)更加高效便捷，體育用品行業(yè)仍是朝陽產(chǎn)業(yè)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2025年美國戶外及體育用品行業(yè)市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)1200億美元，僅亞馬遜平臺(tái)上，體育用品行業(yè)銷售額就達(dá)55億美元。NPD 集團(tuán)事務(wù)所調(diào)查顯示，2025年法國體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)63億歐元營業(yè)額，猛增7%，其中三分之一的零售增額來自跨境電商。此外，2025年eBay官方發(fā)布的第四季度運(yùn)動(dòng)用品熱銷清單中，滑板、冰刀鞋、雪地裝備、護(hù)目鏡等產(chǎn)品成為各大站點(diǎn)的熱銷品。

唐海軍認(rèn)為，體育用品行業(yè)雖是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但與消費(fèi)者日常生活緊密相關(guān)。隨著國內(nèi)外各級(jí)別體育賽事的舉辦，運(yùn)動(dòng)健身理念深入人心，從未來國際市場(chǎng)和消費(fèi)者個(gè)人需求看，體育用品行業(yè)不會(huì)被市場(chǎng)淘汰，甚至可能發(fā)展為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的領(lǐng)先地位。

消費(fèi)者需求升級(jí)，中高端購買力高漲

唐海軍指出，如今消費(fèi)者對(duì)體育用品的購買需求從實(shí)用性和新穎性向中高端轉(zhuǎn)變，在追求良好功能的基礎(chǔ)上，對(duì)外觀、流行色彩及時(shí)尚穿搭有了更高要求。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)科技的應(yīng)用使產(chǎn)品價(jià)格透明化，消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的要求也越來越高。此外，國內(nèi)體育用品生產(chǎn)廠商相對(duì)較少，市場(chǎng)競(jìng)爭不激烈。

從多年外貿(mào)銷售情況看，健身器材、運(yùn)動(dòng)護(hù)具、家用跑步機(jī)、簡易籃球、乒乓球是各平臺(tái)熱銷品類，滑雪鏡、護(hù)腕護(hù)膝、騎行鏡、運(yùn)動(dòng)手套、運(yùn)動(dòng)裝等細(xì)分產(chǎn)品在法國、亞馬遜美國站點(diǎn)、eBay 德國站點(diǎn)等地區(qū)熱銷，在澳大利亞、日本、新加坡等國家，運(yùn)動(dòng)護(hù)具及運(yùn)動(dòng)服飾也頗受消費(fèi)者喜愛。

體育用品行業(yè)紅利凸顯，未來市場(chǎng)競(jìng)爭走向

唐海軍坦言，目前國內(nèi)體育用品生產(chǎn)廠商發(fā)展前景樂觀，同行業(yè)品類間競(jìng)爭不顯著，機(jī)會(huì)較大。

義烏洛克體育用品有限公司總經(jīng)理張新剛表示，從近幾年傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)邁入跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀看，不少賣家通過線上、線下相結(jié)合的模式，打開了銷售渠道。未來市場(chǎng)競(jìng)爭更偏向于產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)和銷售渠道，賣家應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量把控和服務(wù)，具備產(chǎn)品及服務(wù)雙重優(yōu)勢(shì)的賣家才最具核心競(jìng)爭力。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）

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