Meta被爆策劃反TikTok運(yùn)動(dòng)

近日，有傳聞稱Meta正在策劃一場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)。據(jù)相關(guān)報(bào)道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者乃至當(dāng)?shù)卣?，意圖在全美范圍內(nèi)打擊并擊敗TikTok。此消息一經(jīng)曝光，立刻引起了廣泛關(guān)注。

此前，有消息稱字節(jié)跳動(dòng)2021年全年總收入高達(dá)約580億美元，同比增長(zhǎng)70%，其中廣告收入占比77%，引發(fā)了關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)與Facebook廣告收入對(duì)比的熱烈討論。盡管字節(jié)跳動(dòng)隨后辟謠稱網(wǎng)傳的廣告收入數(shù)據(jù)不實(shí)，但據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，其海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的300%。

TikTok的迅速崛起，無(wú)疑給社交媒體巨頭Facebook帶來(lái)了壓力。特別是在美國(guó)，TikTok的用戶數(shù)量和活躍度不斷攀升，引發(fā)了Facebook母公司Meta的擔(dān)憂。近日，《》曝光了Meta與公關(guān)公司Targeted Victory的合作，展開了一場(chǎng)針對(duì)TikTok的反擊行動(dòng)。

據(jù)《》獲得的內(nèi)部郵件顯示，Targeted Victory通過媒體和游說活動(dòng)試圖抹黑TikTok，將其描述為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。他們針對(duì)性地尋找有關(guān)TikTok的不良熱門趨勢(shì)或故事，并試圖通過這些內(nèi)容來(lái)證明TikTok對(duì)青少年的心理健康產(chǎn)生的負(fù)面影響。在一封二月的郵件中，Targeted Victory的一位董事甚至表示，雖然眼下Meta是眾矢之的，但其實(shí)TikTok才是真正的威脅。

對(duì)于這一行動(dòng)的具體細(xì)節(jié)，Targeted Victory并未做出回應(yīng)。而Meta發(fā)言人則辯稱，他們認(rèn)為包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)都應(yīng)該面對(duì)與其成功相一致的審查。與此TikTok的發(fā)言人則表示，一些報(bào)道中出現(xiàn)的所謂TikTok流行趨勢(shì)并未在平臺(tái)上被發(fā)現(xiàn)，并對(duì)此表示高度關(guān)注。

此次Meta策劃反TikTok運(yùn)動(dòng)的消息在外網(wǎng)引起了巨大反響。熱度迅速攀升，甚至有人開始發(fā)表“卸載聲明”，表達(dá)對(duì)Meta的不滿和抗議。據(jù)報(bào)道，Meta與公關(guān)公司Targeted Victory的合作已經(jīng)持續(xù)多年，而這次反TikTok的行動(dòng)似乎是為了應(yīng)對(duì)用戶流失和輿論壓力。這一行動(dòng)也引發(fā)了對(duì)公平競(jìng)爭(zhēng)和數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂。有人擔(dān)心Meta的行動(dòng)可能會(huì)引發(fā)社交媒體平臺(tái)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)用戶數(shù)據(jù)的濫用?！癕eta雇傭公關(guān)公司抹黑TikTok”這個(gè)話題也引起了人們對(duì)社交媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)方式的廣泛討論和反思。Meta被曝策劃“反TikTok”運(yùn)動(dòng)

據(jù)《》報(bào)道，Meta已經(jīng)聘請(qǐng)了最大的咨詢公司之一，以發(fā)起一場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境，因此其希望用新的方式來(lái)從最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里贏回年輕用戶。

這家咨詢公司名為Targeted Victory，由米特·羅姆尼（Mitt Romney）手下的一名數(shù)字總監(jiān)在2012年美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選期間創(chuàng)立?！丁帆@取的該公司內(nèi)部電子郵件顯示，其致力于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。

據(jù)報(bào)道，Targeted Victory目前正在推進(jìn)的宣傳活動(dòng)包括：1.未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺(tái)上的流行現(xiàn)象的報(bào)道，而這些報(bào)道實(shí)際上源自Facebook；2.在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，并推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為，因此參議員理查德·布盧門撒爾（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在參議院旗下的委員會(huì)作證，說明該應(yīng)用程序如何被用來(lái)“推動(dòng)、鼓勵(lì)有害和破壞性行為”，盡管有調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)起源于Facebook。

Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但I(xiàn)nsider網(wǎng)站的一篇報(bào)道發(fā)現(xiàn)，有關(guān)這項(xiàng)挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在。

《》在一封電子郵件中看到，有Targeted Victory的員工稱，該公司需要“發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅?！?/p>

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，自己“代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)”，與Meta已經(jīng)合作了好幾年，并稱公司“為我們所做的工作感到自豪”。而Meta的一名發(fā)言人告訴《福布斯》:“我們認(rèn)為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)，都應(yīng)該面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶椤！?/p>

TikTok的一名發(fā)言人則對(duì)此回應(yīng)到，公司“非常擔(dān)心，當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)該平臺(tái)上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢(shì)的報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害?！?/p>

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來(lái)，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應(yīng)用程序，比Ins和Facebook的下載量還要多出超過1億次。

在Meta前員工弗朗西絲·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份內(nèi)部報(bào)告中，該公司研究人員得出結(jié)論，自2019年以來(lái)，F(xiàn)acebook的美國(guó)青少年用戶減少了13%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將減少45%。該報(bào)告還稱，20至30歲成年人對(duì)該應(yīng)用程序的使用率預(yù)計(jì)也將下降4%。

確實(shí)，擁有超10億用戶的TikTok正對(duì)Meta和扎克伯格造成越來(lái)越大的麻煩。在今年早些時(shí)候與華爾街分析師的一次電話會(huì)議上，扎克伯格試圖對(duì)公司旗下應(yīng)用程序增長(zhǎng)停滯，以及Facebook日活用戶的下降做出解釋，而這是其18年來(lái)首次出現(xiàn)下降。

扎克伯格堅(jiān)稱，其應(yīng)對(duì)TikTok的主要防御手段是Reels。作為一種TikTok的短視頻克隆體，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前來(lái)看，其似乎還難以撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。

之前美國(guó)對(duì)于TIKTOK提出了一些列不合理的要求，以國(guó)家安全問題為借口，強(qiáng)制讓TIKTOK做選擇，在90天內(nèi)撤離其在美國(guó)的所有業(yè)務(wù)。美國(guó)這種做法近乎是明搶了，面對(duì)美國(guó)這種眼紅、想要就用政治手段壓迫的做法，TIKTOK的處境不可謂不艱難。而且在禁令期間臉書等很多企業(yè)直接模仿了TIKTOK的運(yùn)作模式，搶走了很大一部分原來(lái)TIKTOK的用戶。而在經(jīng)過一段時(shí)間的考慮后，結(jié)合其他的一些因素，TIKTOK選擇了讓步和美國(guó)企業(yè)合作。目前TIKTOK已經(jīng)和美國(guó)的甲骨文公司、沃爾瑪達(dá)成了合作協(xié)議。不過針對(duì)目前TIKTOK和兩家公司的合作，傳出了很多不實(shí)的傳言。有人認(rèn)為TIKTOK和甲骨文、沃爾瑪合作后TIKTOK將不再是字節(jié)跳動(dòng)公司控股，而是變成一個(gè)由美國(guó)企業(yè)控股的公司。對(duì)于這種傳言字節(jié)跳動(dòng)也給出了澄清回應(yīng)。字節(jié)跳動(dòng)公司表示原本字節(jié)跳動(dòng)公司對(duì)于TIKTOK是100%控股的，所以不存在什么TIKTOK將會(huì)變成美國(guó)企業(yè)控股的公司。不過在達(dá)成合作協(xié)議后字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)選擇進(jìn)行融資，所以之后其對(duì)TIKTOK的控股為80%，不過依舊是TIKTOK的掌控者。而還有人認(rèn)為一旦和甲骨文公司進(jìn)行合作，TIKTOK的源代碼等就會(huì)被甲骨文利用。對(duì)于此，字節(jié)跳動(dòng)表示不會(huì)發(fā)生，畢竟源代碼可以說是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最重要的東西之一，而且甲骨文公司也只是對(duì)TIKTOK的運(yùn)作進(jìn)行監(jiān)控并且提供數(shù)據(jù)，并不會(huì)出現(xiàn)甲骨文利用源代碼的事情。還有一些涉及金錢的，有傳言說TIKTOK將會(huì)給美國(guó)50億的稅款。對(duì)此字節(jié)跳動(dòng)表示TIKTOK將來(lái)還會(huì)在美國(guó)上市，那么就會(huì)依照當(dāng)?shù)氐慕欢愐筮M(jìn)行合理納稅，不過具體要繳納多少稅款還是要字節(jié)跳動(dòng)旗下社交平臺(tái)的新篇章

第8點(diǎn)，字節(jié)跳動(dòng)所推出的TikTok與抖音均被定位為在線短視頻社交的平臺(tái)。用戶可在兩平臺(tái)上自由上傳視頻，與其他用戶分享創(chuàng)意，進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊的互動(dòng)體驗(yàn)。盡管二者頗為相似，卻也因?yàn)椴煌姆?wù)市場(chǎng)和規(guī)則展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。

第9點(diǎn)，即便面對(duì)美國(guó)的封禁威脅，字節(jié)跳動(dòng)仍借助于商務(wù)部的支持，使TikTok在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)得以持續(xù)。到了2022年9月15日，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的地位得到了進(jìn)一步的鞏固與擴(kuò)張。

第10點(diǎn)，抖音與TikTok雖都出自字節(jié)跳動(dòng)之手，但它們各自承載著不同的使命。TikTok作為海外版的抖音，專注于開拓海外短視頻市場(chǎng)；而抖音則扎根于中國(guó)市場(chǎng)，致力于音樂短視頻的創(chuàng)作與分享。

第11點(diǎn)，字節(jié)跳動(dòng)保持了TikTok在美新公司的最大股東地位，并牢牢掌握其核心算法。面對(duì)美國(guó)的要求，TikTok強(qiáng)化了法律團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以確保其在美運(yùn)營(yíng)的合法性不受侵害。

第12點(diǎn)至第15點(diǎn)，詳細(xì)描述了TikTok在海外市場(chǎng)取得的巨大成功，特別是在歐美、日韓及東南亞地區(qū)的影響力。同時(shí)提及了TikTok在印度市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)及美國(guó)參議員對(duì)其的調(diào)查擔(dān)憂。

深入解讀第16點(diǎn)及后續(xù)內(nèi)容，關(guān)于TikTok的不實(shí)傳言得到了澄清。關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)可能失去對(duì)TikTok控制權(quán)的傳言，事實(shí)上，TikTok Global作為字節(jié)跳動(dòng)的子公司，總部設(shè)于美國(guó)，且字節(jié)跳動(dòng)持有其100%的股份，擁有絕對(duì)的控制權(quán)。傳言中提到的甲骨文占有了TikTok的源代碼也是不實(shí)之詞。目前方案并不涉及算法和技術(shù)的轉(zhuǎn)讓，甲骨文僅對(duì)TikTok美國(guó)的源代碼擁有安全檢查權(quán)限。至于傳言中的50億美元教育基金，字節(jié)跳動(dòng)也迅速作出回應(yīng)，表示公司對(duì)此并不知情，并強(qiáng)調(diào)公司一直致力于教育領(lǐng)域的投入，計(jì)劃與全球合作伙伴共同啟動(dòng)基于AI和視頻技術(shù)的在線課堂項(xiàng)目。

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)TikTok的管理和控制權(quán)依然穩(wěn)固。面對(duì)各種傳言和謠言，公司以實(shí)際行動(dòng)和公開聲明來(lái)維護(hù)自身權(quán)益和形象。希望大家能夠理性看待這些傳言，不被不實(shí)消息所誤導(dǎo)。