在上一期的百萬(wàn)美金案例中，我們與各位賣(mài)家共同探討了亞馬遜產(chǎn)品品牌化的重要性，并分享了眾多實(shí)用且免費(fèi)的品牌化方法，獲得了大家的一致好評(píng)。本期，我們將繼續(xù)分享第二個(gè)重要話題——如何進(jìn)行亞馬遜產(chǎn)品商標(biāo)調(diào)研。

讓我們明確一些關(guān)于商標(biāo)的基本概念。

商標(biāo)（TradeMark）是指由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合等構(gòu)成的，用于區(qū)分生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者所提供的商品或服務(wù)的標(biāo)記。而?和?分別是英文“trademark”和“register”的縮寫(xiě)，在中國(guó)，?表示商標(biāo)已申請(qǐng)，?則表示商標(biāo)已注冊(cè)并受法律保護(hù)。

對(duì)于亞馬遜賣(mài)家來(lái)說(shuō)，雖然擁有商標(biāo)并非必需，但在某些情況下，擁有商標(biāo)是更為理想的選擇。注冊(cè)商標(biāo)可以帶來(lái)諸多好處，例如注冊(cè)品牌備案、額外的保護(hù)以及獲得亞馬遜的GTIN碼等。

接下來(lái)，我們來(lái)談?wù)劄槭裁磽碛猩虡?biāo)對(duì)亞馬遜賣(mài)家來(lái)說(shuō)是理想的情況。注冊(cè)商標(biāo)后可以獲得品牌備案，這能夠提供更額外的工具來(lái)幫助提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。注冊(cè)商標(biāo)可以為賣(mài)家提供額外的保護(hù)，防止他人竊取產(chǎn)品。注冊(cè)品牌登記備案后，亞馬遜會(huì)為賣(mài)家提供一個(gè)GTIN碼，這等同于每個(gè)listing上的UPC/EAN碼。

在探討商標(biāo)問(wèn)題時(shí)，我們不得不提到UPC/EAN碼。FNSKU是亞馬遜在FBA發(fā)貨時(shí)自動(dòng)生成的條碼，用于掃描商品。UPC/EAN碼可以直接從網(wǎng)上獲取，但在亞馬遜政策日益嚴(yán)格的情況下，建議賣(mài)家從正規(guī)渠道獲取條形碼，例如www.。

我們經(jīng)常會(huì)收到賣(mài)家關(guān)于是否需要同時(shí)貼上FNSKU和UPC碼的問(wèn)題。實(shí)際上，如果產(chǎn)品只在亞馬遜上銷售，那么FNSKU就是唯一的識(shí)別碼，只需將FNSKU印在包裝上即可。

探討了條形碼問(wèn)題后，我們回到如何查詢商標(biāo)的問(wèn)題上。作為在美國(guó)亞馬遜平臺(tái)上銷售的FBA賣(mài)家，需要遵守美國(guó)相關(guān)法律法規(guī)，尤其是商標(biāo)法。查詢商標(biāo)的方法如下：

1. 訪問(wèn)美國(guó)商標(biāo)官方網(wǎng)站的搜索頁(yè)面www.。

2. 登錄后，點(diǎn)擊右下角的“搜索商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)”。

3. 在隨后的頁(yè)面中，進(jìn)行基本的文字商標(biāo)搜索。

需要注意的是，如果查詢的單詞有多種拼寫(xiě)方式，賣(mài)家應(yīng)該同時(shí)搜索這些不同的拼法。商標(biāo)雖然永久存在，但每十年需要進(jìn)行更新認(rèn)證，同時(shí)在更短的周期內(nèi)（五到六年）需要簽署商標(biāo)仍在使用的聲明。

由于篇幅原因，本期的百萬(wàn)美金案例分享就先告一段落。下期我們將繼續(xù)與大家探討如何進(jìn)行產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)等相關(guān)問(wèn)題。希望大家持續(xù)關(guān)注我們的分享。（來(lái)源：JungleScout槳歌）

關(guān)于亞馬遜FBA賣(mài)家的產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略：深入了解并合理運(yùn)用商標(biāo)調(diào)研為亞馬遜產(chǎn)品品牌化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)是至關(guān)重要的。（結(jié)尾）