入門版本

在2025年的數(shù)字營銷領(lǐng)域，有許多專業(yè)術(shù)語需要我們了解。首先是ATC，其全稱為Add to cart，意為加入購物車。而ATC Rate則是Add to cart rate，指的是加購率。

CPM是千次展示費，也被稱為“千次展示收益”，是在某一應(yīng)用程序或網(wǎng)站上展示1,000次廣告的平均費用或平均所得。這里需要注意的是，據(jù)最新的行業(yè)新聞報道，CPM的市場價格在近年來有所波動。CPTM則是Cost per Targeted Thousand Impressions，是根據(jù)人口統(tǒng)計信息對已定位用戶進行千次印象收費。CPTM和CPM的區(qū)別在于，CPM代表所有用戶的印象，而CPTM只代表已定位用戶的印象。

CPA是單一運營成本，也被稱為“單一獲取成本”，是廣告為吸引觀眾而采用的單一運營成本。CPC是單次點擊的費用，即廣告獲得一次點擊的費用。CPI是單個展示費，是吸引一個用戶觀看廣告所花的費用。

CTR是網(wǎng)頁鏈接點擊次數(shù)與顯示次數(shù)的比值。CPD是Cost Per Download，指的是每一下載費用，也就是APP下載費用。CPI還有另一個含義，是CostPerInstall，即每一次安裝的費用，也就是APP安裝的費用。

CPS是Cost Per Sale，意為每筆銷售費用，是按產(chǎn)品的實際銷售量來計算的。CPL是Cost Per Lead，指的是每個潛在客戶的獲取成本，是按收集到的潛在客戶名單或銷售線索的數(shù)量等來計算的。

接下來是一些容易混淆的術(shù)語。CPcart指的是汽車購置費用，CPcheckout是啟動結(jié)算費用。Cart to purchase rate是汽車購物到成功購買的概率，Checkouts initiated rate則是成功啟動結(jié)帳的比率。

最后，CTA是Call to action，即行動號召。PPC是Pay-per-Click，是一種基于用戶點擊廣告或電子郵件信息而付費的網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式。Purchases是購買量，這是FB廣告用語。Transactions是定單數(shù)量，是Google的廣告格言。

進階版本

到了2025年，數(shù)字營銷的術(shù)語更加豐富和專業(yè)化。ASO是App Store Optimization，即應(yīng)用商店優(yōu)化，狹義上是指針對App Store Optimization應(yīng)用商店的應(yīng)用程序的排名優(yōu)化。AEO是App Events Optimization，是面向App事件的廣告優(yōu)化。

ARPU是Average Revenue Per User，用于衡量企業(yè)平均每個用戶的收入，是企業(yè)的一項重要指標(biāo)。AP是自動排版，通常與CBO合用，這里的CBO是Camgain buget optimization，是Facebook優(yōu)化預(yù)算的方法，它是基于廣告序列，自動分配廣告序列下的廣告序列組預(yù)算。位置則是指在網(wǎng)站或應(yīng)用中顯示廣告的位置，如動態(tài)消息、Instagram快拍或Messenger收件箱。

A/B test也被稱為“拆分對比試驗”，廣告客戶可以通過進行受控試驗，對多個廣告群體進行對比，從而了解哪種廣告效果最佳。BM是商業(yè)管理平臺，是facebook廣告客戶的運營平臺，該平臺可實現(xiàn)多人同時操作廣告賬戶。若您有多個廣告帳戶，可在商務(wù)管理平臺下管理不同帳戶下的廣告。

Click Through是用戶點擊廣告的次數(shù)，是用來評估廣告效果的一種指標(biāo)。Click Rate則是Click through-Rate，指的是點擊率或點進率，也就是點擊網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量與訪問廣告數(shù)量之比，即clicks/impressions。

DisplayAds是展示廣告，主要包括靜態(tài)圖片廣告、動畫廣告和富媒體廣告。DPA是動態(tài)產(chǎn)品Ads，是Facebook廣告術(shù)語。DSA是Dynamic Search ads，是google廣告術(shù)語。DRA是Dynamic remarketing Ad，是谷歌在廣告中顯示的與Facebook DPA廣告相對應(yīng)的動態(tài)再營銷廣告，是以與網(wǎng)站有互動的用戶為目標(biāo)的廣告。

DAU是Daily Active User的每日活躍用戶數(shù)，MAU是Monthly Active User的月活動用戶數(shù)。EDM是Electronic Direct Marketing，是電子郵件營銷。Native Ads是本地廣告，通常是指那些看上去和網(wǎng)站或應(yīng)用程序中的正常內(nèi)容類似的廣告。

LTV是終身價值，指的是由第三方開發(fā)人員應(yīng)用的客戶群的總價值指標(biāo)，例如總購買量。PV是訪問數(shù)，全名Page View，也就是頁面訪問數(shù)，每次打開頁面PV數(shù)+1，刷新頁面也算。UV是網(wǎng)站的獨立訪問者，全名unique visitor，訪問者作為訪問您網(wǎng)站的電腦客戶。在00:00 - 24:00期間只計算同一客戶機一次。IP是獨立IP的數(shù)量，是指訪問網(wǎng)站或點擊新聞的不同IP地址的人數(shù)，而獨立IP記錄的只是第一次訪問該網(wǎng)站的訪問者。

ROAS是Return on ad spend，指的是廣告費用的收益率。ROI是Return Of Investment，ROI通常是指財務(wù)上的利潤與成本之比。Viewability是廣告可視化，IAB行業(yè)對展示式廣告的可視化要求比曝光式廣告更高。VO是Value Optimization，即價值優(yōu)化。

高階版本

在2025年的數(shù)字營銷高階領(lǐng)域，我們會遇到一些更為復(fù)雜的術(shù)語。Adertorial是軟件廣告中的一種，即付費文章，它有意地設(shè)計了一篇普通文章的圖像。

DSP是Demand-Side Platform，在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)中，DSP既是一個系統(tǒng)，又是一個在線廣告平臺。DSP技術(shù)為廣告主提供服務(wù)，幫助廣告主在因特網(wǎng)或移動因特網(wǎng)上發(fā)布廣告。DSP技術(shù)能使廣告主更方便、簡單地遵循統(tǒng)一的報價和反饋方式，對位于多個廣告交易平臺上的在線廣告，以合理的價格實時購買優(yōu)質(zhì)的廣告庫存。由交易平臺（Ad Exchange）連接供應(yīng)平臺（SSP），由數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）尋找精準(zhǔn)用戶，通過實時競價（RTB）計算出該廣告展示需求方所需的價格。

RTB是Real Time Bidding，即實時競價，這是一種技術(shù)為王的精確營銷方式。當(dāng)用戶在全網(wǎng)瀏覽某項商品，或點擊某項特別用途的廣告后，通過cookie記錄其瀏覽痕跡，而通過廣告交易平臺，就可以在下次瀏覽網(wǎng)頁時發(fā)布符合偏好的廣告。

Ad Exchange是一個網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺，如同股票交易平臺一樣，Ad Exchange與廣告交易的買者和賣者進行聯(lián)系，也就是廣告商和廣告位擁有方。DMP則是數(shù)據(jù)管理軟件。