深圳貿(mào)易公司的美國跨境電商之路

2025年，受疫情影響，線下消費及活動受限，全球消費者在線購物率大幅提升，跨境電商發(fā)展迅猛。據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的2025年全年外貿(mào)進(jìn)出口情況，我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)32.16萬億元，同比增長1.9%，實現(xiàn)逆勢上揚。在跨境出口電商方面，我國的主要目的地為美國、俄羅斯、法國、英國等發(fā)達(dá)國家。

美國作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，社會勞動力成本高昂，許多輕工業(yè)制造品依賴進(jìn)口，而中國作為制造大國，深圳工廠眾多，勞動力豐富，因此不少深圳企業(yè)選擇涉足跨境行業(yè)。就美國市場而言，3C電子產(chǎn)品、服裝服飾類產(chǎn)品具有顯著的出口優(yōu)勢。據(jù)本司美國站工作人員對美國消費者在線購物記錄的分析，美國消費者最常從國外網(wǎng)站購買的產(chǎn)品包括服裝和配飾（31%）、書本、媒體產(chǎn)品和電子游戲（22%）、電腦硬件或軟件（16%）、玩具（15%）、美容產(chǎn)品（14%）。中國賣家可據(jù)此制定相應(yīng)策略，以實現(xiàn)利益最大化。

對于中國賣家開展美國跨境電商業(yè)務(wù)，在選擇國際電商平臺注冊賬號并開通店鋪時，需要慎重考慮。畢竟各個平臺的運營機(jī)制、店鋪操作以及相關(guān)流量推送都有所不同。例如，eBay和亞馬遜作為美國主要的跨境電商平臺，它們都有各自獨特的特點。

Amazon平臺的特點如下：

首先，該平臺強(qiáng)調(diào)商品，弱化店鋪。其運營定位是引入第三方賣家的商品，以豐富平臺的商品庫，同時確保Amazon平臺統(tǒng)一的品牌形象。因此，平臺未給賣家店鋪提供過多自定義選項，賣家上傳的商品也必須符合Amazon平臺的統(tǒng)一形象要求。

其次，Amazon平臺門檻高，要求嚴(yán)。平臺會對申請入駐的賣家企業(yè)資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審查，只有通過Amazon篩選的賣家方可入駐。此外，平臺對賣家的運營和銷售過程也有嚴(yán)格要求，所有賣家必須遵守Amazon對買家的服務(wù)承諾，若賣家無法達(dá)到要求，將受到嚴(yán)厲處罰，甚至可能被永久封號。

最后，Amazon平臺去個性化，更看重價格、配送和售后服務(wù)。該平臺不希望賣家上傳的商品有過于鮮明的特點，而是引導(dǎo)賣家將精力放在提升售后服務(wù)能力上。

eBay平臺的特點則包括：

其一，獨特的銷售方式。eBay創(chuàng)立之初是拍賣網(wǎng)站，因此eBay賣家常用的銷售方式為拍賣，同時也有一口價的方式銷售熱賣產(chǎn)品，當(dāng)然也存在拍賣和一口價綜合銷售的方式。

其二，eBay平臺的費用收取。該平臺收取的費用主要有5種：刊登費、成交費、特色功能費、店鋪費、PayPal費用。eBay平臺賣家分為“非店鋪賣家”和“店鋪賣家”，刊登產(chǎn)品數(shù)量不足40個的為非店鋪賣家，刊登產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到40個的為店鋪賣家。店鋪賣家需要支付的費用包括：店鋪月租、刊登費、成交費、特色功能費和PayPal費。

在此需要提醒的是，無論賣家選擇在美國跨境電商中銷售何種產(chǎn)品，入駐哪個平臺，都要做好產(chǎn)品保護(hù)工作，注冊美國商標(biāo)或?qū)＠?，并進(jìn)行賣家后臺品牌認(rèn)證，這樣才能清除產(chǎn)品銷售道路上的障礙，避免陷入侵權(quán)糾紛。

最新消息，近日美國電商市場又有了新的變化，一些新興的電商平臺正在崛起，這也為賣家們提供了更多的選擇。但無論市場如何變化，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)始終是賣家們需要關(guān)注的重點。

想要了解更多美國商標(biāo)或?qū)＠缘南嚓P(guān)信息，可關(guān)注留言。祝大家在跨境電商領(lǐng)域取得優(yōu)異成績，財源廣進(jìn)！

（來源：Lily談跨境）

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