一旦您的商標(biāo)品牌被消費(fèi)者認(rèn)可接受，便可在市場(chǎng)上迅速占據(jù)一席之地。許多人仍然對(duì)商標(biāo)、logo和品牌之間的區(qū)別感到困惑。實(shí)際上，這三者之間存在聯(lián)系但也有明顯的不同。今天，我們來(lái)詳細(xì)解析一下商標(biāo)、品牌和LOGO三者之間的含義和區(qū)別。

我們來(lái)說(shuō)說(shuō)商標(biāo)。當(dāng)品牌或其某一部分依法在有關(guān)部門(mén)注冊(cè)后，就稱(chēng)之為商標(biāo)。商標(biāo)受到法律的保護(hù)，注冊(cè)者擁有專(zhuān)用權(quán)。換句話(huà)說(shuō)，商標(biāo)是一種受法律保護(hù)的品牌標(biāo)識(shí)，用于區(qū)分商品和服務(wù)的來(lái)源。

接下來(lái)是LOGO。LOGO是標(biāo)志的意思，其范圍比商標(biāo)廣泛得多，可以是商品標(biāo)志、組織標(biāo)志、徽章、個(gè)人標(biāo)志等。換句話(huà)說(shuō)，LOGO是一個(gè)象征性的標(biāo)識(shí)，可以代表一個(gè)品牌、公司、組織或個(gè)人的形象。

我們談?wù)勂放啤Ｆ放剖窍M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和認(rèn)知的集合，代表了企業(yè)的整體形象以及消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任程度。品牌包含了商標(biāo)和LOGO等元素，但不僅僅是它們，還包括產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、口碑等等。品牌是一個(gè)綜合性的概念，涵蓋了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的所有感受和認(rèn)知。

商標(biāo)是注冊(cè)的品牌或品牌的一部分，受法律的保護(hù)；LOGO是一種標(biāo)志，可以代表各種不同類(lèi)型的標(biāo)識(shí)；而品牌則是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和認(rèn)知的集合，代表了企業(yè)的整體形象。理解這三者之間的區(qū)別，對(duì)于企業(yè)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣至關(guān)重要。無(wú)論是商標(biāo)、品牌還是LOGO，都是幫助消費(fèi)者識(shí)別和記住產(chǎn)品或服務(wù)的重要工具，對(duì)于每個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是必不可少的。

最近幾年，中國(guó)在美國(guó)申請(qǐng)的商標(biāo)數(shù)量呈現(xiàn)出飆升的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年的申請(qǐng)量?jī)H為4706件，而到了2019年，這一數(shù)字已經(jīng)高達(dá)76566件，增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的1526.99%。

在亞馬遜平臺(tái)上，要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，擁有商標(biāo)是必備的條件。對(duì)于許多賣(mài)家來(lái)說(shuō)，可能并不清楚注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)的好處。接下來(lái)，我們來(lái)詳細(xì)介紹一下。

在亞馬遜上注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)，有以下幾點(diǎn)好處：

1. 如果出現(xiàn)被侵權(quán)的情況，可以向平臺(tái)投訴并下架對(duì)方的listing，從而保護(hù)自己的權(quán)益。

2. 使用自己的商標(biāo)，可以避免無(wú)意中或被動(dòng)地侵犯他人的商標(biāo)權(quán)利，從而避免可能需要支付的巨額賠償費(fèi)。

3. 注冊(cè)商標(biāo)后可以進(jìn)行品牌備案，這可以有效地打擊跟賣(mài)，保護(hù)自己的listing。

隨著商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量的不斷增加，商標(biāo)的重要性也日益凸顯。在亞馬遜上注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)，可以保護(hù)賣(mài)家的權(quán)益，避免不必要的損失，是每位賣(mài)家應(yīng)該考慮的重要事項(xiàng)。許多賣(mài)家已經(jīng)意識(shí)到注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)的重要性，但由于缺乏前期的商標(biāo)布局，他們的商標(biāo)被他人搶注了。一旦被搶注，一般會(huì)面臨以下三種局面：

可能需要出資“贖回”被搶注的商標(biāo)。大多數(shù)搶注者主要是為了追求利益，有些甚至?xí)ㄟ^(guò)惡意搶注來(lái)索要巨額“贖金”。雖然通過(guò)支付贖金有可能重新獲得商標(biāo)，但損失肯定是慘重的。

賣(mài)家可能會(huì)選擇放棄商標(biāo)和市場(chǎng)。在商標(biāo)被搶注后，如果賣(mài)家繼續(xù)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售，可能會(huì)被認(rèn)定為假冒產(chǎn)品并被迫下架，最終不得不退出市場(chǎng)。擁有商標(biāo)即代表正品，這是市場(chǎng)的普遍認(rèn)知。

賣(mài)家也可以選擇堅(jiān)決維權(quán)。面對(duì)商標(biāo)被搶注的情況，通過(guò)法律手段堅(jiān)決維護(hù)自己的權(quán)益是一種選擇。

以上所述，是賣(mài)家們?cè)谏虡?biāo)被搶注后可能面臨的三種局面和對(duì)應(yīng)的選擇。對(duì)于賣(mài)家而言，前期的商標(biāo)布局和及時(shí)的商標(biāo)注冊(cè)非常重要，以避免出現(xiàn)不必要的損失和風(fēng)險(xiǎn)。若是一個(gè)品牌已有一定的影響力，或者是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)具有重要意義，不想輕易放棄，可以向商標(biāo)審理及復(fù)議委員會(huì)（TTAB）起訴，申請(qǐng)撤銷(xiāo)或無(wú)效商標(biāo)。

商標(biāo)注冊(cè)的形式有公司名義注冊(cè)和個(gè)人名義注冊(cè)兩種。公司名義注冊(cè)需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、清晰的商標(biāo)圖片、申請(qǐng)書(shū)等材料；個(gè)人名義注冊(cè)則需要身份證復(fù)印件、個(gè)體工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、清晰的商標(biāo)圖片、申請(qǐng)書(shū)等材料。

關(guān)于美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)流程的詳解

在申請(qǐng)美國(guó)商標(biāo)的過(guò)程中，會(huì)經(jīng)歷以下幾個(gè)關(guān)鍵步驟：

1. 形式審查：美國(guó)商標(biāo)處會(huì)對(duì)提交的商標(biāo)申請(qǐng)文件、商標(biāo)圖樣以及委托書(shū)等文件進(jìn)行合法性審查。如果符合相關(guān)規(guī)定，將會(huì)授予申請(qǐng)日和申請(qǐng)?zhí)枴?/p>

2. 實(shí)質(zhì)審查：這一步主要是審查商標(biāo)是否具有可注冊(cè)性，是否與已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似，以及是否存在違背商標(biāo)法的禁用條款。

3. 公告和異議期：經(jīng)過(guò)審查，如果審查官認(rèn)為商標(biāo)申請(qǐng)符合規(guī)定，便會(huì)在美國(guó)官方商標(biāo)公告上刊登公告。從公告之日起的三個(gè)月內(nèi)為公告期。

4. 提交使用聲明：在商標(biāo)專(zhuān)利局頒發(fā)“允許通知”后的六個(gè)月內(nèi)，申請(qǐng)人需要提交在商業(yè)中真實(shí)使用該商標(biāo)的聲明，并頒發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證。

整個(gè)商標(biāo)注冊(cè)流程大約需要10-12個(gè)月的時(shí)間，屆時(shí)就可以領(lǐng)取商標(biāo)注冊(cè)證了。完成商標(biāo)注冊(cè)后，商家需要在亞馬遜后臺(tái)進(jìn)行品牌備案。如果有人跟賣(mài)你的產(chǎn)品，你可以到亞馬遜投訴以保護(hù)自己的權(quán)益。

（來(lái)源：海象跨境）

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