社交媒體的電商競(jìng)爭(zhēng)

在2025年，社交媒體平臺(tái)在電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。Facebook和Twitter這兩大社交巨頭都試圖在自己的網(wǎng)站上展示商品和服務(wù)，吸引用戶直接在社交網(wǎng)頁下單購物，從而助力零售商和廣告主增加收入。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，近日電商市場(chǎng)又有新動(dòng)態(tài)。美國媒體《福布斯》報(bào)道，F(xiàn)acebook正在積極進(jìn)軍電商領(lǐng)域。周四，F(xiàn)acebook公司透露，他們正在瀏覽器和移動(dòng)應(yīng)用中測(cè)試一個(gè)“Buy”按鈕，旨在使用戶能夠更便捷地從推送的廣告或新聞中直接購買商品，且無需退出Facebook程序。不過，該功能目前僅針對(duì)少量的小中型廣告商進(jìn)行測(cè)試。

值得一提的是，Twitter也在大力拓展電商市場(chǎng)。觀察家們發(fā)現(xiàn)，Twitter正在對(duì)其“Buy Now”功能進(jìn)行測(cè)試。此前，風(fēng)口星網(wǎng)就曾報(bào)道，Twitter與Amazon合作推出了一項(xiàng)名為“#AmazonCart”的新服務(wù)，該服務(wù)允許用戶將在Twitter上看到的產(chǎn)品直接放入亞馬遜的購物車中。此外，Twitter還宣布已收購CardSpring，其服務(wù)可幫助用戶通過商戶的Twitter消息獲取折扣并完成交易。

事實(shí)上，這并非Facebook首次涉足電商領(lǐng)域。早在兩年前，該公司就推出了名為“Gifts”的功能，用戶可通過Facebook禮品服務(wù)購買并互贈(zèng)巧克力、毛絨玩具、星巴克或Uber租車服務(wù)的數(shù)字禮品卡等。隨后，F(xiàn)acebook還增添了酒類銷售和iTunes禮品卡服務(wù)，并允許用戶通過移動(dòng)設(shè)備購買禮品卡。然而，許多專家認(rèn)為這項(xiàng)測(cè)試并不成功。盡管用戶現(xiàn)在仍可通過Facebook贈(zèng)送禮品卡，但“Gifts”上線不到一年，F(xiàn)acebook旗下依托于此前收購的Karma運(yùn)行的實(shí)體禮品服務(wù)機(jī)構(gòu)就被迫關(guān)閉。

風(fēng)口星網(wǎng)獲悉，F(xiàn)acebook在今年早些時(shí)候曾表示，促使用戶通過Facebook直接購物并非向營銷者提供服務(wù)的最佳策略。Facebook首席運(yùn)營官謝麗爾?桑德伯格(Sheryl Sandberg)在2025年1月的一次會(huì)議上稱：“我們沒有計(jì)劃進(jìn)入直接電商市場(chǎng)，因?yàn)樵谖铱磥?，我們提供的廣告產(chǎn)品是推動(dòng)這一市場(chǎng)增長的最佳方式?！保ň幾g：林曉峰）

最新相關(guān)新聞信息：近期，有不少社交媒體平臺(tái)都在探索電商領(lǐng)域的新發(fā)展模式。例如，某新興社交平臺(tái)推出了基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的購物體驗(yàn)，讓用戶仿佛置身于真實(shí)的商店中進(jìn)行購物，這一創(chuàng)新舉措引起了廣泛關(guān)注。

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