新手賣(mài)家在分析報(bào)告時(shí)，需要關(guān)注幾個(gè)核心數(shù)據(jù)，包括展示量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊成本和ACOS。這些數(shù)據(jù)在每種類(lèi)型的廣告報(bào)告中都有體現(xiàn)，是得出分析結(jié)論的基礎(chǔ)。

對(duì)于商品推廣型廣告，重點(diǎn)關(guān)注的報(bào)告包括：

《搜索詞報(bào)告》：關(guān)注客戶搜索詞，以驗(yàn)證廣告詞效果或拓展廣告組內(nèi)廣告詞。

《廣告位報(bào)告》：查看放置位置，如商品頁(yè)面、第一頁(yè)熱門(mén)搜索、搜索結(jié)果其余位置，以分析廣告詞最終成交在哪個(gè)位置上比較多。

《推廣的商品報(bào)告》：根據(jù)最終投放的ASIN查看廣告的效果。

《廣告活動(dòng)報(bào)告》：綜合對(duì)比廣告活動(dòng)的表現(xiàn)。

《預(yù)算報(bào)告》：關(guān)注建議預(yù)算，設(shè)置預(yù)算最好是亞馬遜推薦預(yù)算的50%-80%。

《已購(gòu)買(mǎi)商品報(bào)告》：關(guān)注其他ASIN銷(xiāo)售量，以分析多變體的商品中，哪個(gè)變體是買(mǎi)家進(jìn)入鏈接后的第一選擇。

對(duì)于品牌視頻廣告，重點(diǎn)關(guān)注的報(bào)告包括：

《關(guān)鍵詞報(bào)告》《廣告活動(dòng)報(bào)告》《廣告活動(dòng)廣告位報(bào)告》《搜索詞報(bào)告》：關(guān)注顯示到達(dá)率 (VTR)，判斷視頻點(diǎn)擊率。

第一四分位視頻觀看次數(shù)、完整視頻觀看次數(shù)、5秒觀看次數(shù)、5秒觀看率：判斷視頻質(zhì)量。

《歸因于廣告的購(gòu)買(mǎi)》：關(guān)注引流類(lèi)型，以判斷視頻廣告成交效果。

對(duì)于推廣型廣告（品牌效應(yīng)），重點(diǎn)關(guān)注的報(bào)告包括：

《廣告活動(dòng)報(bào)告》《投放報(bào)告》《推廣的商品報(bào)告》：關(guān)注14天內(nèi)“品牌新買(mǎi)家”訂單數(shù)量和新買(mǎi)家達(dá)成情況。

《已購(gòu)買(mǎi)商品報(bào)告》：關(guān)注14天品牌效應(yīng)ASIN訂單數(shù)，以分析品牌效應(yīng)促成的訂單情況。

新手賣(mài)家在分析廣告報(bào)告時(shí)，應(yīng)以展示量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊成本和ACOS為核心數(shù)據(jù)，同時(shí)結(jié)合各種類(lèi)型廣告的個(gè)性化重點(diǎn)進(jìn)行分析。