電商收入

2025年整個(gè)沙特電商市場(chǎng)的收入頗為可觀。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，時(shí)尚和玩具、愛(ài)好、DIY手工這兩大細(xì)分市場(chǎng)所產(chǎn)生的收入有顯著增長(zhǎng)。

過(guò)去，不少人對(duì)沙特的印象較為刻板，認(rèn)為當(dāng)?shù)嘏灾淮┖谂?，男性只穿白袍。然而，隨著快時(shí)尚行業(yè)的融入，沙特的青年男女也在逐漸與國(guó)際時(shí)尚潮流接軌。值得一提的是，多數(shù)沙特商場(chǎng)沒(méi)有女性更衣室，這使得線上快時(shí)尚更受青睞。那些賣出的女裝，其實(shí)都出現(xiàn)在了家庭派對(duì)、女性 party 等場(chǎng)合。

收入增長(zhǎng)率

新冠疫情的出現(xiàn)，促使更多消費(fèi)者從線下消費(fèi)轉(zhuǎn)向線上消費(fèi)。正因如此，居家隔離政策使得食品和個(gè)人護(hù)理細(xì)分市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)率大幅提升。不過(guò)，隨著疫情常態(tài)化以及疫苗的推廣，2025年該細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度有所減緩。

用戶數(shù)量與滲透率

2025年，沙特人口約為3481萬(wàn)人，電商用戶數(shù)2560萬(wàn)，電商用戶滲透率為73.5%。據(jù)statista預(yù)測(cè)，到2025年沙特電商用戶滲透率將達(dá)到91.2%，與阿聯(lián)酋預(yù)計(jì)同期相比超出20%。近年來(lái)，隨著沙特80后年輕王儲(chǔ)小薩勒曼掌權(quán)，以及2030年愿景計(jì)劃的實(shí)施，沙特正加速與世界主流國(guó)家接軌，電商用戶滲透率的大幅提高也在情理之中。

ARPU（每用戶平均收入）

ARPU的提高意味著用戶貢獻(xiàn)的收入增加，且用戶黏度得到了良好提升。statista預(yù)測(cè)，2025年后的ARPU變化不大，在預(yù)計(jì)滲透率增加的情況下，這反映出沙特電商市場(chǎng)平均客單價(jià)可能相對(duì)較低。

用戶屬性

在用戶年齡方面，23 - 44歲年齡段的人群是沙特電商最核心的用戶，這與沙特人口構(gòu)成極為年輕化的現(xiàn)狀相符。由此可見(jiàn)，年輕化應(yīng)是電商賣家選品的重要考量方向。

從用戶收入角度來(lái)看，電商平臺(tái)所提供的產(chǎn)品種類豐富，能滿足不同收入人群的需求。對(duì)價(jià)格敏感的低收入用戶能在電商平臺(tái)找到合適的產(chǎn)品；而沙特缺少豪華購(gòu)物商場(chǎng)，也使得更多高收入人群選擇在電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物。

電商支付方式

銀行卡、貨到付款、電子錢包是沙特電商的三大主流付款方式，其中電子錢包的使用比例呈上升趨勢(shì)。

貨到付款（COD）作為一種較為傳統(tǒng)的付款方式，在沙特依然廣受歡迎。例如，今年剛剛建站的沙特亞馬遜就有部分產(chǎn)品支持貨到付款。然而，貨到付款模式的流行也給海外電商賣家?guī)?lái)了更大的挑戰(zhàn)，如何提高簽收率成為他們亟待解決的問(wèn)題。同時(shí)，物流商也需要改進(jìn)派送策略，并積極配合賣家，在各個(gè)環(huán)節(jié)保障簽收率。

電商收入全球排名

沙特電商行業(yè)收入在全球排名為29，與其鄰國(guó)阿聯(lián)酋（排名第26）相比，沙特的人口基數(shù)是其三倍之多，因此沙特電商行業(yè)還有較大的發(fā)展空間。盡管沙特電商行業(yè)起步較晚，但參考阿聯(lián)酋的發(fā)展模式，積極推進(jìn)國(guó)際化、努力與世界接軌的沙特，有望迎來(lái)電商行業(yè)的快速增長(zhǎng)。

（來(lái)源：ePanda 出海中東）