全球女裝市場的發(fā)展與趨勢

2025年，全球時尚行業(yè)在快速變革中形成新的發(fā)展格局，女裝市場表現(xiàn)尤為突出。2021年，全球經(jīng)濟回暖，消費能力持續(xù)釋放，服裝市場迎來新機遇，女裝市場更是增長迅猛，同比增長率高達19.3%，成為服裝市場的引領(lǐng)者。

Meta精心打造了《重點市場女裝時尚趨勢洞察》白皮書，對美國、加拿大、英國、法國、墨西哥、巴西及日本等七大重點市場展開深入研究，并訪問了160位時尚KOL和業(yè)內(nèi)資深時尚評論人，探討全球女裝行業(yè)的發(fā)展機遇與重點趨勢。該研究從強化運營及優(yōu)化營銷兩方面著手，注重搭建柔性供應(yīng)鏈，拓展多元化營銷渠道，并結(jié)合Meta全漏斗營銷策略，以實現(xiàn)營銷成效的最大化，助力跨境電商把握機遇，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

在全球女裝市場中，美國憑借其龐大的市場規(guī)模、深厚的發(fā)展?jié)摿?、豐富的供求資源以及高度的開放性，成為重點關(guān)注區(qū)域；英國女裝市場電商滲透率極高，發(fā)展成熟且充滿活力；而巴西和墨西哥的女裝市場近年來發(fā)展勢頭強勁，市場潛力巨大，服裝有望成為電商熱潮中的熱門品類。

全球時尚行業(yè)正在重塑產(chǎn)業(yè)格局，服飾消費日益多元化。此次報告總結(jié)出了兼容性、融合時尚、可持續(xù)性以及虛擬時尚四大重點市場趨勢，這些趨勢不僅反映了消費者快速變化的需求，也將成為品牌爭奪市場的新增長點。

●兼容性●

兼容性成為女裝行業(yè)的新趨勢，旨在為各種身材、膚色、性別意識的多元群體打造適合的時尚著裝。84.4%的全球受訪者認(rèn)同當(dāng)?shù)嘏苑椀募嫒菪栽谔嵘?。兼容性可細分為尺碼、膚色、性別等方面。在尺碼兼容性方面，女性自主意識崛起，對更廣尺碼服裝的需求增加，北美、拉美及歐洲等地區(qū)消費者對推廣尺碼包容的品牌需求增幅明顯。在膚色兼容性方面，需根據(jù)不同人群的膚色特征推出針對性服裝，北美消費者認(rèn)為泳裝和運動裝在膚色包容方面有較大潛力可挖掘。在性別兼容性方面，88.1%的全球受訪者表示會購買性別包容的服裝，女性希望打破男女著裝的刻板印象。

●融合時尚●

越來越多消費者追求打破常規(guī)風(fēng)格，創(chuàng)新地混合搭配不同服裝風(fēng)格，融合混搭成為新潮流。女性對適用于多種場景的著裝需求上升，運動休閑和職場休閑穿搭受到歡迎。此外，復(fù)古與科技感融合的Y2K風(fēng)格重新崛起，在拉美和亞洲備受追捧。品牌可迎合這一趨勢，將時裝與妝容結(jié)合，營造時尚“氛圍感”。

●可持續(xù)性●

“時尚可持續(xù)”已成為全球消費者的切實訴求，86%的全球受訪者認(rèn)同當(dāng)?shù)嘏苑椄幼⒅乜沙掷m(xù)性，全球可持續(xù)性時尚市場在2019至2023年的年復(fù)合增長率為6.8%。大量新技術(shù)在“可持續(xù)性”時尚中得到應(yīng)用，公開可追溯成為重要趨勢之一。

●虛擬時尚●

技術(shù)的革新為虛擬時尚的誕生提供了基礎(chǔ)，全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速了其進入主流時尚的步伐。82%的全球受訪者認(rèn)同當(dāng)?shù)嘏苑b時尚包含更多數(shù)字化元素，各大品牌紛紛布局虛擬時尚，元宇宙、AR試穿、虛擬時裝等成為熱門形式。

對于品牌來說，要抓住市場機會，需在營銷方面下功夫。應(yīng)實現(xiàn)渠道多元化，注重多渠道互動，包括線上線下聯(lián)動、效果與品牌營銷共同推進，開設(shè)實體零售店以獲取新流量。同時，要實現(xiàn)社媒營銷精準(zhǔn)化，根據(jù)自身需求和目標(biāo)客戶群選擇合適社媒與產(chǎn)品，利用Meta全漏斗營銷策略，提升營銷效率。例如，將短視頻與長視頻結(jié)合講述品牌故事，與KOL合作并善用品牌內(nèi)容廣告，善用對話營銷構(gòu)建緊密聯(lián)系，運用進階賦能型智能購物廣告和自動應(yīng)用廣告實現(xiàn)最佳成效。

資料來源：

1 歐睿國際，于2022年訪問，艾瑞咨詢

2 艾瑞咨詢KOL問卷調(diào)研，請從0到10分評價您在多大程度上同意您所在地區(qū)女性時尚正變得更具兼容性（意味著多元化的群體通過尺寸包容、膚色包容、性別包容等找到自己的時尚方式）？(評分0 - 10, 完全不同意 - 0, 無所謂 - 5, 完全同意 - 10，N = 160）

3 艾瑞咨詢KOL問卷調(diào)研， 你是否會購買性別包容的服裝以及理由（多選，N = 160）

4 艾瑞咨詢KOL問卷調(diào)研，您是否熟悉以下相關(guān)的時尚關(guān)鍵詞？(N = 160）

5 艾瑞咨詢KOL問卷調(diào)研，請從0到10分評價您在多大程度上同意當(dāng)?shù)氐呐苑椪兊酶幼⒅乜沙掷m(xù)性？(評分0 - 10, 完全不同意 - 0, 無所謂 - 5, 完全同意 - 10，N = 160）

6 The Business Research Company, 2022年道德時尚市場報告. 艾瑞咨詢

7 艾瑞咨詢KOL問卷調(diào)研，請從0到10分評價您在多大程度上同意女性時尚涉及更多數(shù)字元素（元界、NFT、虛擬服裝、AR/VR等）？(評分0 - 10, 完全不同意 - 0, 無所謂 - 5, 完全同意 - 10，N = 160）

（來源：Meta海外營銷官方賬號）

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