TikTok，作為抖音短視頻的國(guó)際版本，在海外接連取得了顯著的成績(jī)，成為了中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表之一。TikTok的成功引起了廣泛的關(guān)注，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新的成功模式。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，自那以后，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋(píng)果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無(wú)法搜索和下載，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無(wú)法顯示任何視頻。這些事件給TikTok的發(fā)展帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)。

除了以上資訊，關(guān)于抖音和TikTok還有一些引人關(guān)注的內(nèi)容。例如，中國(guó)陸軍在抖音上發(fā)布了一段題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬(wàn)次，收獲近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。這段視頻展示了中國(guó)陸軍的實(shí)力和風(fēng)采，受到了網(wǎng)友的廣泛贊譽(yù)。

TikTok作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。在這個(gè)平臺(tái)上，用戶(hù)可以創(chuàng)作和分享短視頻，展示各種有趣的內(nèi)容。這些視頻符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求，通過(guò)圖像、音樂(lè)和文字來(lái)表達(dá)情感和想法。這些簡(jiǎn)單而真實(shí)的表達(dá)方式吸引了越來(lái)越多的年輕人加入到這個(gè)平臺(tái)中。

最近有關(guān)Meta和TikTok之間的爭(zhēng)議引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢(xún)公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)。他們?cè)噲D將TikTok定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，并試圖從政治和輿論上打擊這個(gè)他們認(rèn)為的最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這種做法引發(fā)了人們對(duì)Meta和TikTok之間的利益沖突的擔(dān)憂(yōu)。

據(jù)報(bào)道，“Targeted Victory”利用各種手段來(lái)抹黑TikTok，包括把曾在臉書(shū)上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說(shuō)成是TikTok上的內(nèi)容，并通過(guò)媒體和游說(shuō)團(tuán)體共同努力，將TikTok描繪為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的一大威脅。他們也對(duì)Meta進(jìn)行積極的媒體報(bào)道，以轉(zhuǎn)移公眾對(duì)Meta的負(fù)面形象的注意力。這種黑公關(guān)的做法引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)議和批評(píng)。

Meta一貫采用各種手段來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無(wú)論是政治手段還是市場(chǎng)手段。他們擅長(zhǎng)收購(gòu)、抄襲等方式來(lái)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這種手段雖然可能會(huì)帶來(lái)短期的利益但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看會(huì)對(duì)公司的聲譽(yù)和形象造成負(fù)面影響。盡管Meta在全球事務(wù)公關(guān)方面有所行動(dòng)并不違法但這種黑公關(guān)的做法仍然引起了人們的質(zhì)疑和批評(píng)。與此同時(shí)Meta和TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)也引發(fā)了人們對(duì)這兩個(gè)平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展的關(guān)注。Facebook并不是TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號(hào)。此前Instagram在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)Instagram Creators，內(nèi)容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)，應(yīng)該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶(hù)挖到Reels上去。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是全盤(pán)抄襲了TikTok。這也不是Meta第一次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，前面有Snap，2018年的Meta還推出過(guò)Lasso，一款山寨版的TikTok，后來(lái)也草草收?qǐng)觯缃馦eta再次押寶Reels，試圖與TikTok決一死戰(zhàn)。

Reels確實(shí)給Meta帶來(lái)了一些信心，扎克伯格在此前的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上說(shuō)，越來(lái)越多的用戶(hù)花時(shí)間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta會(huì)將其長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels身上，希望靠它吸引更多年輕人。

市場(chǎng)上也不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，Youtube、Snap等各大短視頻平臺(tái)，也都相繼推出重金激勵(lì)，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐，在吸引更多年輕人的也吸引更多的廣告商進(jìn)來(lái)。這個(gè)市場(chǎng)鹿死誰(shuí)手，猶未可知。

2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook日活用戶(hù)數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶(hù)為19.3億，環(huán)比下降50萬(wàn)人。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收336.71億美元，凈利潤(rùn)102.85億美元，這也是Meta自2019年第二財(cái)季后首度出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

Meta披露了今年一季度營(yíng)收指引為270-290億美元，對(duì)應(yīng)增長(zhǎng)率為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，也更遠(yuǎn)低于去年同期48%的增長(zhǎng)。由此也帶來(lái)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，市值急劇縮水。

從市場(chǎng)對(duì)該財(cái)報(bào)反應(yīng)不佳來(lái)看，除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，很重要原因，一方面是去年蘋(píng)果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴(lài)數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，Meta表示iOS系統(tǒng)以隱私為重點(diǎn)的變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使該公司在2022年損失約100億美元。

谷歌很快將跟隨蘋(píng)果步伐，為Android的大多數(shù)用戶(hù)提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計(jì)劃在其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中禁止第三方cookies，未來(lái)這些措施對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

而人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越少，年輕人正在失去他們對(duì)這些平臺(tái)的興趣，再加上之后人們更多走出家門(mén)，這一趨勢(shì)會(huì)更加明顯，這從其活躍用戶(hù)的首次下降也能看出端倪。

與此TikTok的飛速增長(zhǎng)在不斷蠶食Meta的地盤(pán)，讓Meta將TikTok當(dāng)做了自己最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年，在12歲至17歲的美國(guó)人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。與此Instagram的人群使用比例，則從2020年的61%下降到2021年的57%。

根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)量最大的網(wǎng)站TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶(hù)達(dá)到了10億，這也意味著，在用戶(hù)量上，TikTok用四年時(shí)間走完了Facebook八年的路。

在Meta的各種內(nèi)外的言論中，TikTok也被當(dāng)做一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷提及和強(qiáng)化。一部分原因，TikTok的確是Meta擔(dān)憂(yōu)的對(duì)手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長(zhǎng)的宣傳手段而已，以此強(qiáng)化TikTok的威脅。

問(wèn)題是，Meta果真需要這么關(guān)照TikTok嗎？盡管二者之間的用戶(hù)數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta是絕對(duì)的頭部，TikTok的收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒(méi)有披露過(guò)自己的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但有媒體估計(jì)TikTok2021年廣告收入應(yīng)該在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶(hù)的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然會(huì)發(fā)生的事情。但市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的問(wèn)題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問(wèn)題，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨？即用戶(hù)逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他的地方了嗎？

實(shí)際上，TikTok對(duì)于社交平臺(tái)的沖擊和威脅，其實(shí)是無(wú)差別的。這從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展就可看出來(lái)，在爭(zhēng)奪用戶(hù)時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)于微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至淘寶京東都有沖擊，但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒(méi)有因此消亡。只要是還能存在于市場(chǎng)中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)，一定都有滿(mǎn)足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)所在，這也是各家的護(hù)城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)也依舊存在。

《關(guān)于TikTok在美國(guó)的風(fēng)波》

據(jù)The Washington Post報(bào)道，F(xiàn)acebook曾聘請(qǐng)共和黨的某公司企圖對(duì)TikTok進(jìn)行抹黑行為。而在社交媒體的趨勢(shì)中，也傳出Meta正與一些政治活動(dòng)家合作，散布關(guān)于TikTok的擔(dān)憂(yōu)情緒。

TikTok這款海外版短視頻應(yīng)用因其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，在美國(guó)各界引起了強(qiáng)烈反響。無(wú)論是官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都紛紛開(kāi)始對(duì)其高度關(guān)注。像Facebook和谷歌等大型公司更是展現(xiàn)出強(qiáng)烈的收購(gòu)意愿。特朗普也發(fā)出了強(qiáng)硬的聲音，若字節(jié)跳動(dòng)不在規(guī)定的45天內(nèi)完成與TikTok的交易，將面臨全面封禁。顯然，特朗普對(duì)中國(guó)的針對(duì)態(tài)勢(shì)日益嚴(yán)峻。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok平臺(tái)上的內(nèi)容瀏覽量已經(jīng)達(dá)到了驚人的數(shù)字，拯救TikTok的視頻累計(jì)瀏覽量超過(guò)8億次。截至今年四月底，在美國(guó)的用戶(hù)下載量已達(dá)到驚人的數(shù)字，幾乎占據(jù)了美國(guó)人口的一半。TikTok主要吸引了大量的年輕美國(guó)人，尤其是青少年群體。越來(lái)越多的年輕人對(duì)TikTok產(chǎn)生了濃厚的興趣并投身其中。

特朗普的強(qiáng)制交易手段使得許多TikTok博主紛紛在平臺(tái)上與用戶(hù)告別。美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站發(fā)文指出，反對(duì)封禁TikTok的聲音主要來(lái)自于年輕群體，尤其是18至29歲的年輕人占據(jù)五成以上。相較之下，三十歲及以上的成年人較少使用TikTok這款軟件。如果特朗普真的強(qiáng)制封禁TikTok，那么其在美國(guó)的生存空間可能會(huì)受到極大的挑戰(zhàn)。

與此TikTok的用戶(hù)們也在尋找替代方案。一些人表示，如果TikTok在美國(guó)無(wú)法使用，他們將更多地考慮使用Instagram等其他社交媒體平臺(tái)。最近的新聞報(bào)道顯示，美國(guó)已經(jīng)強(qiáng)制封禁了TikTok在美國(guó)的使用。我們對(duì)此感到遺憾的也對(duì)TikTok的未來(lái)發(fā)展感到同情和關(guān)注。