全球電商市場(chǎng)的發(fā)展與日韓市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

據(jù)《全球跨境電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及機(jī)會(huì)研究（2025）》的數(shù)據(jù)分析，當(dāng)下全球電商大市場(chǎng)主要為中、美、英、日、韓。從2020年至2025年，全球零售電商銷售額將自4.213萬(wàn)億美元增至7.385萬(wàn)億美元，全球電商滲透率也會(huì)從17.8%提升至24.5%，全球電商市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張。

從2018年到2021年，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、日本、韓國(guó)會(huì)穩(wěn)居全球電商市場(chǎng)前五。

2021年，受疫情等因素影響，全球供應(yīng)鏈陷入紊亂，海運(yùn)時(shí)效及不確定性嚴(yán)重影響賣家生意，這種情況在2022年可能仍會(huì)持續(xù)。不過(guò)，進(jìn)入2022年后，越來(lái)越多原本主攻歐美市場(chǎng)的賣家，開始加速布局日韓及東南亞市場(chǎng)。中國(guó)周邊的日本、韓國(guó)及東南亞，因其地緣優(yōu)勢(shì)，在物流時(shí)效和費(fèi)用方面相較歐美市場(chǎng)具有顯著優(yōu)勢(shì)，尤其是日韓市場(chǎng)，吸引了越來(lái)越多賣家。一方面，日韓市場(chǎng)規(guī)模龐大，分別為全球第四大、第五大電商市場(chǎng)；另一方面，距離中國(guó)近，備貨風(fēng)險(xiǎn)小，且市場(chǎng)成熟，電商滲透率高，消費(fèi)能力強(qiáng)，利潤(rùn)空間大，而中國(guó)賣家在日韓市場(chǎng)的占比較少，蘊(yùn)含著巨大機(jī)遇。

日本電商市場(chǎng)方面，日本作為世界較大經(jīng)濟(jì)體之一，電子商務(wù)增長(zhǎng)相對(duì)緩慢，每年約增長(zhǎng)6%，預(yù)計(jì)到2025年，其電子商務(wù)市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)1355億美元。目前，日本的主流電商平臺(tái)有亞馬遜、Qoo10、Rakuten、雅虎等。在物流方面，日本海外倉(cāng)增量一方面來(lái)自亞馬遜的貼標(biāo)換標(biāo)、轉(zhuǎn)運(yùn)等服務(wù)，另一方面來(lái)自獨(dú)立站、樂天、雅虎賣家使用海外倉(cāng)進(jìn)行一件代發(fā)。日本目前尚未出現(xiàn)太多海外倉(cāng)巨頭，多為一些小而美的海外倉(cāng)企業(yè)。

韓國(guó)電商市場(chǎng)中，超過(guò)80%的人口使用互聯(lián)網(wǎng)，是亞太地區(qū)繼中國(guó)和日本之后的第三大電商零售市場(chǎng)。據(jù)韓國(guó)廳數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年韓國(guó)電商市場(chǎng)交易額達(dá)到1260億美金。韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶比例高，且平均電商支出高，因此對(duì)期望增加國(guó)際收入的賣家來(lái)說(shuō)，是一個(gè)重要市場(chǎng)。盡管韓國(guó)電商已頗為發(fā)達(dá)，但該國(guó)仍保持著較高的增長(zhǎng)率（預(yù)計(jì)年同比增長(zhǎng)9％）。目前主要的電商平臺(tái)有NAVER、coupang、Gmarket、11 street、G9等。

然而，日韓市場(chǎng)雖存在巨大機(jī)會(huì)，但也面臨諸多門檻和運(yùn)營(yíng)難題。日韓市場(chǎng)平臺(tái)眾多，主流平臺(tái)就有15 - 20個(gè)，單平臺(tái)市場(chǎng)份額較小，且每個(gè)平臺(tái)入駐所需材料各異，開展多平臺(tái)銷售困難重重。此外，日韓平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人才短缺，運(yùn)營(yíng)成本較高，體量和團(tuán)隊(duì)難以擴(kuò)大。市場(chǎng)上產(chǎn)品種類繁多，各市場(chǎng)喜好不同，選品難且?guī)齑鎵毫Υ?。小語(yǔ)種平臺(tái)物流服務(wù)商少且雜，整體價(jià)格偏高，后期疊加費(fèi)用多，物流服務(wù)也難以保障。賣家運(yùn)營(yíng)新平臺(tái)時(shí)，急需增加曝光和流量，但缺乏有效方法和渠道，且新平臺(tái)運(yùn)營(yíng)知識(shí)匱乏，遇到問(wèn)題難以及時(shí)處理。

針對(duì)上述情況，風(fēng)口星跨境推出了日韓市場(chǎng)品牌出海啟航計(jì)劃，助力賣家快速打入日韓市場(chǎng)。該計(jì)劃可一鍵實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)出海，實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)?；?，為賣家解決銷售規(guī)?；?、物流履約、市場(chǎng)洞察及選品、多平臺(tái)系統(tǒng)支撐、本土化營(yíng)銷等問(wèn)題。目前支持Gmarket、11街 、Coupang 、G9 、NAVER、Rakuten 、Qoo10，其他日韓平臺(tái)持續(xù)更新中。

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