平臺(tái)動(dòng)態(tài)

eBay Ads發(fā)布“2025年德國(guó)夏季購(gòu)物報(bào)告”。報(bào)告表明，從2025年4月起，德國(guó)人對(duì)夏季產(chǎn)品的需求顯著上升。該報(bào)告對(duì)eBay.de上2024年與2025年同期購(gòu)買(mǎi)情況（4月1日至21日）進(jìn)行了對(duì)比，將夏日消費(fèi)者分為五種類型：飛行者、戶外愛(ài)好者、房車生活愛(ài)好者、海灘愛(ài)好者和居家度假者，相關(guān)夏日消費(fèi)物品的需求頗為強(qiáng)勁。

隨著疫情封鎖限制的解除，2025年夏天，眾多德國(guó)人再度選擇乘飛機(jī)出國(guó)旅行。eBay.de上行李標(biāo)簽（約+115％）、轉(zhuǎn)換插頭（約+70％）、急救包（約+60％）、行李箱（約+20％）和錢(qián)包（約+20％）的購(gòu)買(mǎi)量均有所增長(zhǎng)。

近期，eBay Ads發(fā)布了2025年春夏指南。據(jù)調(diào)查，美國(guó)人在春夏季節(jié)對(duì)家居園藝用品的需求上揚(yáng)，eBay成為其首選購(gòu)買(mǎi)渠道之一。有超過(guò)72%的受訪者計(jì)劃在2025年春夏季花費(fèi)大量時(shí)間在庭院或戶外空間，這意味著家居、園藝用品的需求在今年春夏季將呈上升趨勢(shì)。超過(guò)一半（57％）的受訪者打算購(gòu)買(mǎi)園藝用品；45%的人計(jì)劃選購(gòu)家居或花園裝飾品，涵蓋燈籠、仙女燈、裝飾品、蠟燭、風(fēng)鈴、枕頭和地毯等；35%的人計(jì)劃購(gòu)置新家具，包括吊床、火盆、天井套裝等。

eBay發(fā)布2025春夏季家居園藝品類趨勢(shì)展望，快來(lái)解鎖熱賣關(guān)鍵詞吧！

eBay推出二手重型設(shè)備質(zhì)量驗(yàn)證計(jì)劃Verified Condition。針對(duì)二手重型機(jī)械設(shè)備，該計(jì)劃將為其提供專業(yè)的鑒定報(bào)告，產(chǎn)品涉及二手工程機(jī)械、臂架式升降機(jī)、挖掘機(jī)、輪式裝載機(jī)等工業(yè)設(shè)備。相關(guān)鑒定報(bào)告由eBay的合作伙伴、全球領(lǐng)先的二手重型設(shè)備拍賣公司bidadoo提供。近年來(lái)，eBay平臺(tái)上重型設(shè)備的成交量整體呈穩(wěn)定上升態(tài)勢(shì)。特別是在美國(guó)市場(chǎng)，挖掘機(jī)及其他重型設(shè)備的銷售額增幅可觀。Verified Condition計(jì)劃的推出，旨在增強(qiáng)eBay二手工程機(jī)械賣家們的在線銷售優(yōu)勢(shì)，提升買(mǎi)家的市場(chǎng)交易信心。

eBay日本站發(fā)布2025年第一季度（1月至3月）的熱銷商品趨勢(shì)。與上一季度相比，本季度的熱銷趨勢(shì)有所變化，珠寶和低價(jià)商品更受青睞。其中，排名首位的是女裝、箱包和配飾品類，其次是手表、零件和配飾，動(dòng)漫商品位列第三。數(shù)碼相機(jī)的排名大幅上升，去年從第12位升至第11位，本季度則躍升至第10名。按交易額增速排名，數(shù)碼相機(jī)品類同比增長(zhǎng)高達(dá)62％，位居第一；其次是汽車零部件類別，同比增速為46%；排名第三的為游戲機(jī)，同比增長(zhǎng)40％。

市場(chǎng)資訊

根據(jù)Inside intelligence的最新預(yù)測(cè)，2025年美國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)家數(shù)量將達(dá)到6980萬(wàn)，在全球排名第二。Inside intelligence預(yù)測(cè)，2025年美國(guó)將增加230萬(wàn)跨境買(mǎi)家，同比增長(zhǎng)3.4%。另外，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2026年將有7180萬(wàn)14歲及以上的美國(guó)消費(fèi)者成為跨境買(mǎi)家；2027年將有近7200萬(wàn)美國(guó)消費(fèi)者（以及約三分之一的美國(guó)數(shù)字買(mǎi)家）進(jìn)行海外購(gòu)物。

據(jù)全球研究機(jī)構(gòu)GfK（Gesellschaft für Konsumforschung）公布的數(shù)據(jù)，2025年5月份英國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)上升了3%，這是英國(guó)消費(fèi)者信心連續(xù)第四個(gè)月上升。4月至今，電商銷售額和流量均出現(xiàn)上漲，電商銷售收入同比增長(zhǎng)57.3%，其中復(fù)活節(jié)和國(guó)王加冕典禮起到了推動(dòng)作用。據(jù)預(yù)測(cè)，英國(guó)移動(dòng)購(gòu)物趨勢(shì)將持續(xù)增長(zhǎng)。4月份，英國(guó)消費(fèi)者通過(guò)移動(dòng)設(shè)備的購(gòu)物支出達(dá)49億英鎊，同比增長(zhǎng)8.6%，占當(dāng)月在線銷售總額的61%。

法國(guó)電子商務(wù)和遠(yuǎn)程銷售聯(lián)合會(huì)Fevad發(fā)布最新報(bào)告指出，2025年第一季度法國(guó)電商銷售額達(dá)392億歐元，同比增長(zhǎng)20.2%（+65億歐元）。該增長(zhǎng)受到在線服務(wù)的推動(dòng)（實(shí)物商品銷售額與去年同期幾乎持平）。報(bào)告顯示，2025年第一季度，法國(guó)的在線交易量達(dá)5.77億筆，高于2024年第一季度的5.29億筆；平均訂單價(jià)值達(dá)68歐元，也高于去年同期的62歐元。

近日，意大利數(shù)字商業(yè)聯(lián)合會(huì)Netcomm開(kāi)展了名為“交付指數(shù)”的新研究。研究表明，2025年前三個(gè)月，意大利電商包裹量達(dá)到1.6億件。按照類別劃分，服裝、運(yùn)動(dòng)和配件類別的包裹量占總包裹量的23%，排名第一；信息技術(shù)和消費(fèi)電子排名第二，份額為18%；排在第三的是健康和美容，占16%。書(shū)籍、家居、食品和雜貨這三個(gè)類別的包裹量最少，占比均未超過(guò)10％。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一季度，退貨占據(jù)意大利包裹總數(shù)的比例為5.4%。其中，計(jì)算機(jī)和電子產(chǎn)品類別的退貨率最高（9.3%），健康和美容類別的退貨率最低（2.6%）。

據(jù)西班牙國(guó)家市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì) (CNMC)預(yù)測(cè)，2025年西班牙電商銷售額將達(dá)到653億歐元，同比增長(zhǎng)20%。西班牙將引領(lǐng)歐盟地區(qū)的電商增長(zhǎng)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)西班牙電商市場(chǎng)一直在穩(wěn)步發(fā)展。2023年，西班牙電商銷售額超過(guò)了577億歐元，與上一年相比增長(zhǎng)了11.7%。2024年，時(shí)尚是西班牙電商市場(chǎng)最受歡迎的品類，占總銷售額的7.3%；其次是旅行（增長(zhǎng)7%）。

數(shù)據(jù)來(lái)源：

[1] https://www.ebayads.de/2025/05/26/ab-in-die-sonne-so-plant-deutschland-den-super-sommer-2025/

[2] https://www.ebay.co.jp/release/20250511

[3]https://www.insiderintelligence.com/content/more-us-consumers-becoming-cross-border-buyers

[4]圖源：Inside intelligence

[5] https://www.gfk.com/press/UK-Consumer-confidence-continues-to-recover-in-may

[6] https://www.fevad.com/bilan-du-e-commerce-au-1er-trimestre-2025-les-ventes-en-ligne-atteignent-392-milliards-de-euros-sur-les-3-premiers-mois-de-lannee/

[7] https://www.insidemarketing.it/delivery-index-2025-dati-spedizioni-ecommerce-italia/

[8] https://ecommercenews.eu/spanish-ecommerce-to-grow-20-percent-in-2025/

（來(lái)源：eBay）

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從這些市場(chǎng)資訊中可以看出，全球電商市場(chǎng)在2025年依然保持著活躍的發(fā)展態(tài)勢(shì)。各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者需求和購(gòu)物習(xí)慣有所不同，但總體上都呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)。例如，德國(guó)消費(fèi)者對(duì)夏季產(chǎn)品的需求增加，美國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，英國(guó)消費(fèi)者信心回暖帶動(dòng)電商銷售增長(zhǎng)，法國(guó)電商銷售額受在線服務(wù)推動(dòng)而上升，意大利電商包裹量的分布反映了不同品類的受歡迎程度，西班牙電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將引領(lǐng)歐盟地區(qū)的增長(zhǎng)。這些信息對(duì)于電商從業(yè)者和相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有重要的參考價(jià)值，有助于他們更好地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，制定合適的營(yíng)銷策略和發(fā)展規(guī)劃。