全球主流電商平臺盤點（2025）

在2025年，為開拓新市場并覆蓋更多潛在消費者，眾多電商賣家積極拓展銷售渠道與平臺。然而，在此過程中，賣家需認真考量新渠道可能產(chǎn)生的成本、收益以及是否契合自身市場定位等問題。

接下來，我們將對全球五大洲的主流電商平臺進行詳細盤點，涵蓋每個平臺所針對的市場、入駐平臺的成本費用以及一些必備的基本信息。

國際電商平臺

1、阿里巴巴（Alibaba）

成本：設(shè)有免費與付費兩種計劃。

市場：遍布全球200個國家。

利基領(lǐng)域：主要面向批發(fā)商及B2B電商賣家。

平臺模式：第三方平臺。

阿里巴巴作為中國規(guī)模最大的B2B平臺，對于那些期望與第三方賣家建立聯(lián)系的人士而言，是極為合適的選擇。倘若您正在尋覓大宗商品購物者以及企業(yè)買家，那么阿里巴巴無疑是一個理想的起點。

【新聞插播】據(jù)最新消息，阿里巴巴在全球貿(mào)易領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，不斷推動跨境電商的發(fā)展，進一步加強了其在國際市場的影響力。

2、全球速賣通（AliExpress）

成本：根據(jù)要求進行定價。

市場：面向全球市場。

利基領(lǐng)域：產(chǎn)品種類豐富，價格實惠。

平臺模式：第三方平臺。

阿里巴巴旗下的速賣通深受電商賣家的青睞，該平臺提供多種語言和貨幣選擇。自2012年成立以來，速賣通專注于B2C銷售，并以驚人的速度增長，從2016年到2017年同比大幅增長80%。

3、亞馬遜

成本：每月39.99美元起。

市場：面向全球180多個國家。

利基領(lǐng)域：產(chǎn)品涵蓋范圍廣泛，從書籍到樂器均有涉及。

平臺模式：第三方平臺。

亞馬遜為電商行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，目前已擁有13個站點，產(chǎn)品銷往180多個國家。在亞馬遜上銷售的最大優(yōu)勢在于其廣泛的顧客覆蓋率，高達46.7%的美國消費者會在亞馬遜上進行搜索購物。然而，其最大的劣勢是賣家之間的競爭激烈，且顧客關(guān)系由亞馬遜掌控。

4、ASOS

成本：20英鎊，另加每筆銷售20%的傭金。

市場：產(chǎn)品銷往歐洲、澳大利亞、亞洲和美國。

利基領(lǐng)域：以服裝及配飾為主，面向20多歲的時尚愛好者。

平臺模式：第三方平臺。

若要在ASOS上銷售，賣家需證明自己所銷售的是原創(chuàng)服裝、鞋子、手袋或珠寶的品牌，或者已獲得銷售原創(chuàng)第三方品牌的許可，嚴禁銷售假冒產(chǎn)品。ASOS的重要賣點是產(chǎn)品刊登不收取傭金，且申請過程較為簡便。

5、訂閱盒平臺Cratejoy

成本：不收取月費，每次交易收取11.25%的傭金。

市場：面向全球市場。

利基領(lǐng)域：涉及各種利基市場的訂閱盒。

平臺模式：第三方平臺。

Cratejoy使電商賣家有機會從訂閱盒的趨勢中獲益，其每月的訂閱盒銷量超過4萬個，賣家可借此接觸到積極尋找各類訂閱產(chǎn)品的潛在消費者。

6、eBay

成本：每月4.95美元起。

市場：面向北美、南美、中美洲、歐洲以及亞太國家。

利基領(lǐng)域：包括電子、時尚、收藏品、生活方式、家庭與園藝等。

平臺模式：第三方平臺。

作為美國的電商巨頭，eBay占美國在線交易總額的15%，成為希望進入多渠道商業(yè)領(lǐng)域的在線賣家的熱門之選。一些在eBay上表現(xiàn)出色的大品牌，如Argos和BHFO，分別位列英國站和美國站的前十大賣家之列。

7、Etsy

成本：刊登價格從0.20美元起，每筆交易加收5%的傭金。

市場：面向全球。

利基領(lǐng)域：以創(chuàng)意品或手工藝制品為主。

平臺模式：第三方平臺。

Etsy已發(fā)展成為美國第五大電商平臺，在全球擁有超過3300萬的購物者。Etsy的目標受眾是手工藝者和自行生產(chǎn)商品的小企業(yè)主，但這并不意味著大型電商品牌無法從其龐大的全球顧客群體中獲利。例如花卉品牌Floral Neverland利用該平臺測試新產(chǎn)品，創(chuàng)意地圖品牌Conquest Maps通過多個渠道進行銷售。

8、Fancy

成本：300美元（包含F(xiàn)ancy店鋪托管服務(wù)）。

市場：面向全球。

利基領(lǐng)域：專注于原創(chuàng)和潮流產(chǎn)品。

平臺模式：社交商店和iOS軟件。

Fancy主要銷售各個利基市場中的創(chuàng)意產(chǎn)品。在這里，消費者可以為該網(wǎng)站推薦創(chuàng)意產(chǎn)品，并通過點贊提升產(chǎn)品的受歡迎程度。此外，消費者還會因參與而獲得后續(xù)購買的獎勵。

9、京東

成本：需支付保證金、傭金及年費。

市場：中國、西班牙、俄羅斯和印度尼西亞。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺模式：第三方平臺。

京東現(xiàn)已將業(yè)務(wù)拓展至多個海外國家。

10、Fruugo

成本：每筆銷售15%交易費 + 2.35%手續(xù)費。

市場：面向全球23個國家。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺模式：第三方平臺。

Fruugo支持21種貨幣和11種語言，對于那些期望進入歐洲新市場的賣家來說，是一個頗受歡迎的平臺。該平臺的產(chǎn)品涵蓋各個細分市場，包括體育和休閑、健康和美容、服裝、家居和園藝、兒童和玩具、電子產(chǎn)品以及食品和飲料。

11、MoreCommerce / OpenSky

成本：每月31.58美元起。

市場：面向全球。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺：一體化平臺。

MoreCommerce是一個可讓賣家迅速連接到各種渠道的平臺。在這里，賣家能夠接觸到由其管理的所有平臺的1億購物者，對于期望在各類平臺上獲得更多解決方案的在線賣家來說，是一種理想的選擇。

12、Oh My That’s Awesome

成本：免費。

市場：全球。

利基領(lǐng)域：潮流創(chuàng)意品。

平臺模式：評論/產(chǎn)品刊登網(wǎng)站。

與Fancy類似，Oh My That 's Awesome展示了獨特酷炫的流行產(chǎn)品。與其他平臺不同的是，賣家需要獲得網(wǎng)站的批準，也就是說，他們不出售listing。因此，若賣家有一款出色的產(chǎn)品，可以發(fā)送郵件讓其審核。對于購買產(chǎn)品的消費者來說，他們可以點擊前往產(chǎn)品頁面的鏈接，也可以點贊某個產(chǎn)品或留下評論。

13、日本樂天（Rakuten）

成本：每月33美元起，另加交易費和刊登費用。

市場：日本、巴西、法國、德國、臺灣和美國。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺模式：第三方平臺。

樂天是日本最大的平臺之一，在美國和其他國家也開展業(yè)務(wù)。該平臺擁有超過1800萬種不同類別的產(chǎn)品，可幫助賣家接觸到大約2000萬的潛在購物者。

14、Reverb

成本：每筆交易3.5%起。

市場：全球。

利基領(lǐng)域：音樂設(shè)備。

平臺：第三方平臺。

Reverb是一個專門用于購買和銷售手工設(shè)備的平臺，同時也提供了許多音樂家的信息。如果賣家已經(jīng)在使用像Shipstation這樣的物流APP，那么會很高興地了解到Reverb已與Shipstation進行了整合。

15、Storenvy

Storenvy目前擁有6萬名賣家，且數(shù)量仍在不斷增加。這個熱門的社交平臺專為獨立品牌愛好者服務(wù)，將自身定位為“新興品牌和正品之家”。

16、Uncrate

成本：免費。

市場：面向全球。

利基領(lǐng)域：針對男性的產(chǎn)品。

平臺模式：購買指南、網(wǎng)站和APP。

Uncrate不僅是一本雜志，還是一個在線商店，在這里賣家可以更好地展示自己的產(chǎn)品。據(jù)一項研究顯示，某一商店在刊登產(chǎn)品后的一個月內(nèi)銷售額增加了385%。據(jù)悉，Uncrate每月?lián)碛?50萬讀者，提供了超過9千個專門面向男性的產(chǎn)品。

17、Wish

成本：只收取傭金（不收取注冊費、訂閱費或刊登費）。

市場：全球。

利基領(lǐng)域：低價、折扣和促銷產(chǎn)品。

平臺模式：電商購物APP。

Wish作為一款電商購物APP，每月有超過300名注冊用戶和7500萬活躍購物者。它由前雅虎和谷歌開發(fā)人員于2010年創(chuàng)立，現(xiàn)已成為全球領(lǐng)先的電商平臺之一。若要充分利用Wish的利基市場，賣家可以創(chuàng)建一個Wish商店，或者通過其API（應(yīng)用程序編程接口）將自己的商店與Wish平臺進行整合。

非洲電商平臺

18、Jumia

成本：銷售傭金（每個產(chǎn)品類別的抽取比例不同）。

市場：共13個站點，覆蓋非洲大部分地區(qū)。

利基領(lǐng)域：涵蓋從電子產(chǎn)品到健康美妝等各類產(chǎn)品。

平臺模式：第三方平臺。

Jumia是非洲最大的在線平臺之一，也是尼日利亞排名第一的電商平臺。與亞馬遜類似，該平臺涉及多種利基領(lǐng)域，包括電子產(chǎn)品、智能手機、食品雜貨、電腦、時尚、珠寶等。據(jù)Jumia稱，在其平臺上刊登商品可讓賣家接觸到2億的潛在購物者。

19、Kilimall

成本：需要聯(lián)系他們的賣家中心。

市場：肯尼亞、尼日利亞和烏干達。

利基領(lǐng)域：包含各種產(chǎn)品類別。

平臺模式：第三方平臺以及APP端。

Kilimall和Jumia在英語listing、類別選擇和顧客數(shù)量方面較為相似，盡管它在2014年才推出，但已取得了不小的成就。賣家可以聯(lián)系他們的賣家支持（Merchant.Support@Kilimall.com）來刊登產(chǎn)品。

20、Konga

成本：每筆交易3%起。

市場：尼日利亞。

利基領(lǐng)域：電子產(chǎn)品、家居、服裝、兒童和玩具等。

平臺模式：第三方平臺。

Konga能夠為第三方賣家提供物流和倉儲服務(wù)，其運營方式與亞馬遜類似。此外，這家非洲電商平臺可讓賣家接觸到5000萬潛在購物者。

亞太電商平臺

21、Catch

成本：入駐費用。

市場：澳大利亞。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺模式：在線第三方平臺。

若想進軍澳大利亞市場，賣家可以從Catch.com.au網(wǎng)站入手。該網(wǎng)站擁有400萬顧客，每日訂單量高達9000。

22、Flipkart

作為印度電商巨頭，F(xiàn)lipkart擁有約1000萬名購物者和10萬賣家。該公司目前由沃爾瑪所有，沃爾瑪去年斥資約160億美元收購了Flipkart 77%的股份。

23、GittiGidiyor

成本：每月13美元起。

市場：土耳其。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺模式：第三方平臺。

GittiGidiyor是一家土耳其電商平臺，為eBay的子公司。該平臺每天有50萬人次的訪問量和1500萬件產(chǎn)品，在土耳其是一個具有廣泛覆蓋率的流行電商平臺。國際賣家在進行賬號注冊時必須填寫土耳其當?shù)厥謾C號碼。此外，該網(wǎng)站并非英文網(wǎng)站，因此賣家需要與當?shù)厝藛T聯(lián)系以協(xié)助刊登產(chǎn)品。

24、網(wǎng)易考拉

成本：每年1000美元起，另加傭金。

市場：中國。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺模式：第三方平臺。

據(jù)悉，網(wǎng)易考拉在2024年第6次被評為中國跨境進口零售平臺第一名，使其成為賣家搶占市場的熱門平臺選擇。賣家在網(wǎng)易考拉上銷售有兩種選擇：選擇一家公司，讓考拉直接向您購買產(chǎn)品，或者在考拉上開設(shè)一家第三方商店。

25、Lazada

2012年創(chuàng)立的Lazada據(jù)稱是東南亞最大的在線平臺。

26、MyDeal

成本：彈性定價。

市場：澳大利亞。

利基領(lǐng)域：涵蓋各種家居和園藝以及生活方式類別。

平臺模式：第三方平臺。

要加入MyDeal平臺，賣家的產(chǎn)品需要經(jīng)過網(wǎng)站的質(zhì)量檢查。據(jù)MyDeal提供的信息，他們目前每月為100萬訪客提供服務(wù)，產(chǎn)品類別豐富，包括家居和園藝、家具、電器和服裝等。

27、Qoo10

成本：費用以賣家等級為基準。

市場：中國、印度尼西亞、馬來西亞和香港。

利基領(lǐng)域：包含各種類別。

平臺模式：第三方平臺。

Qoo10前身為GMarket在新加坡的分站，總部設(shè)在新加坡，在多個國家都開展了業(yè)務(wù)。該平臺成立于2010年，截至2024年底擁有650名員工，如今已成為一個備受歡迎的亞洲電商平臺。

28、Shopee

成本：從1%的交易費用起。

市場：東南亞。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺模式：第三方平臺和APP。

東南亞電商平臺Shopee于2015年在新加坡首次推出，之后逐步擴展到臺灣、印度尼西亞、越南、菲律賓、泰國和馬來西亞。

【行業(yè)動態(tài)】近期，東南亞電商市場發(fā)展迅速，Shopee等平臺不斷優(yōu)化服務(wù)，提升用戶體驗，進一步推動了該地區(qū)電商行業(yè)的繁榮。

29、Snap Deal

成本：入駐費用。

市場：印度。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺模式：第三方平臺。

若要利用SnapDeal的廣泛覆蓋率，賣家需要在印度注冊公司。該平臺目前已擁有30萬賣家。

30、淘寶

成本：入駐費用。

市場：中國。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺模式：第三方平臺。

淘寶是中國最大的電商平臺之一，擁有約6億用戶。

31、天貓

市場：中國及周邊國家。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺模式：第三方平臺。

天貓于2008年4月推出，月活用戶數(shù)量超過5億。

其他一些值得考慮的中國主流電商平臺還包括唯品會和小紅書。

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盤點！全球55+主流電商平臺，你pick誰？（下）

（編譯/風口星網(wǎng) 李華）

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