莆田系賣家在跨境電商領(lǐng)域的“風(fēng)云事跡”

2025年，莆田系賣家在跨境電商圈引起了廣泛關(guān)注。許多賣家對他們的“搞錢能力”驚嘆不已，直呼：“莆田系亞馬遜賣家搞錢太厲害了！”

莆田素有“假鞋之都”的稱號，其產(chǎn)品雖質(zhì)優(yōu)但存在造假問題。這里的造假程度極高，平臺鑒定標(biāo)識等防偽認(rèn)證齊全，足以以假亂真，且產(chǎn)業(yè)鏈條遍布各個角落。從傳統(tǒng)渠道到如今的線上電商渠道，造假手段不斷升級。

近年來，莆田跨境電商發(fā)展迅速，莆田系賣家宛如一個“江湖幫派”，在業(yè)內(nèi)聲名遠(yuǎn)揚。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，跨境電商仿鞋中，90%來自莆田，且大多集中在獨立站和亞馬遜銷售。有莆田賣家表示：“做跨境電商賣高仿奢侈品，在國外非常吃香，歪果仁也非常愛買！”然而，通過跨境電商平臺和外貿(mào)平臺銷售高仿鞋，雖然利潤巨大，但這也導(dǎo)致海關(guān)年年都能查獲數(shù)千萬的高仿奢侈品，在利益的驅(qū)使下，高仿奢侈品出口屢禁不止。

莆田系賣家的跟賣黑科技手段讓中小賣家深感恐懼。他們談起莆田系亞馬遜賣家時，都瑟瑟發(fā)抖，生怕被其黑科技盯上，因為這對中小賣家來說是毀滅性的打擊。“能不被盯上就不要被盯上，不然我們中小賣家根本搞不過人家，店鋪流量基本就涼了?！?020年，大批亞馬遜賣家Best Seller被莆田賣家惡意投訴版權(quán)侵權(quán)，導(dǎo)致前臺變狗。當(dāng)時某公模產(chǎn)品被提前搶先注冊商標(biāo)，壟斷類目，使得這款產(chǎn)品的供應(yīng)商客戶基本都被這位莆田賣家投訴，Listing大面積變狗，眾多中小賣家叫苦不迭。一方面，莆田賣家的跟賣、鋪貨手段高超，若店鋪被盯上，很難擺脫跟賣，只能眼睜睜看著訂單被搶走。另一方面，他們的爬蟲代碼和黑科技手段也極為高明，能夠快速獲取亞馬遜數(shù)據(jù)，做到精準(zhǔn)選品，劫持流量，提高轉(zhuǎn)化率，還能跟蹤市場產(chǎn)品和競爭對手的價格、庫存、評論等，以便做出快速反應(yīng)。憑借這些手段，甚至有莆田賣家一天能賺好幾套房子，這比正常賣家通過選品、打爆款、引流、做廣告賺錢要快得多。若這種情況不被曝光，人們很難察覺到這黑科技的幕后黑手。2019年，亞馬遜“港毒”T恤事件中，莆田系賣家采用黑科技進行反擊，不少人為此直呼：“大快人心！”這也表明，莆田系賣家在黑科技方面的技術(shù)已然非常成熟。

賬號對于許多想“撈快錢”的莆田賣家來說，往往是最不值錢的。據(jù)了解，不少莆田系亞馬遜賣家專門采用鋪貨直發(fā)模式，每個賣家手頭少則5000 - 6000個賬號，多的甚至有2萬個賬號！“和莆田人聊過，他們亞馬遜的資料怎么來的，他說一般一收就是一個村。有的花錢買，身份證正反面 + 手持，一套200元；或者假裝那種身份信息登記；再就是找那種金融公司，直接小幾百塊錢買全套公司資料?！痹S多賣家表示：“根本沒有莆田系賣家搞不定的事情?！痹缭诿绹鴣嗰R遜上，就有對莆田賣家賬號之事的諸多抱怨，稱他們一夜之間可以注冊1000多個賬戶。2019年，有莆田賣家通過QQ群等購買了大量“Lazada”電商平臺企業(yè)店鋪，并在店鋪中發(fā)布低于市場價格的商品鏈接，待客戶下單后，卻隨意發(fā)出與訂單商品描述不符的低廉商品，該莆田賣家以此騙取國外客戶款項人民幣34萬元。在多起類似事件在跨境電商平臺發(fā)生后，阿里巴巴直接封殺莆田籍客戶，亞馬遜也針對中國賣家更改政策。這引發(fā)了不少賣家的不滿，有人認(rèn)為這是某種“地域歧視”，但也有人認(rèn)為是部分莆田系賣家將名聲搞臭，導(dǎo)致平臺不得不采取措施，寧可錯殺，也不愿放過。不過，鉆平臺漏洞，發(fā)貨不對版的商品這種早期玩法，終究是為了利益鋌而走險，得不償失，不少莆田賣家曾因此售假資金被吞，賬號被封。

隨著平臺的合規(guī)化以及海關(guān)對高仿假冒產(chǎn)品的嚴(yán)厲打擊，跨境電商行業(yè)結(jié)束了野蠻生長的售假時代。大批莆田系賣家紛紛涌向獨立站，進一步拓展產(chǎn)品渠道和黑科技渠道等。同時，越來越多的莆田系賣家在積累了足夠的資金和資源后，選擇從泥潭中脫身，去做正規(guī)的產(chǎn)品，學(xué)習(xí)真正的技術(shù)手法。在跨境電商行業(yè)中，也有不少莆田系賣家依靠福建優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)鏈，精心打磨產(chǎn)品，取得了巨大的成功。（來源：跨境犀牛）