平臺(tái)賣家的引流之道

在2025年，對(duì)于眾多平臺(tái)賣家而言，不管是新手賣家還是資深大賣，流量來源始終是店鋪面臨的一個(gè)重要難題。

賣家通常會(huì)首先考慮通過做產(chǎn)品優(yōu)化（像刷單增加好評(píng)）、SEO、站內(nèi)廣告投放等方式來引流，但實(shí)際操作過的人都明白，這些方法不僅耗費(fèi)大量資金，操作難度大，渠道有限，還容易遇到瓶頸。因此，許多賣家開始思考“站外引流”的方法，以此降低引流成本并拓寬引流渠道。

然而，需要注意的是，站外引流并非簡(jiǎn)單地將流量引到平臺(tái)產(chǎn)品上。這種單純直接的站外引流是不被平臺(tái)認(rèn)可的，不但會(huì)對(duì)店鋪轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生不良影響，還可能導(dǎo)致商品排名下降。那國(guó)外的高手們是如何解決這一問題的呢？

答案是——獨(dú)立站。商家建立獨(dú)立站后，將其域名鏈接發(fā)布到社交媒體上，粉絲通過鏈接進(jìn)入商家的商城網(wǎng)站，在購(gòu)物界面點(diǎn)擊“BUY TO AMAZON”按鈕，就能跳轉(zhuǎn)至平臺(tái)完成下單購(gòu)買。利用獨(dú)立站引流，不僅可以過濾掉垃圾流量，還有助于提高店鋪轉(zhuǎn)化率，增加銷售量。

接下來，為大家分享幾個(gè)引流技巧，共同學(xué)習(xí)。（需注意，以下獲取流量的方式，流量都是引到獨(dú)立站的，切勿直接將流量引入平臺(tái)）

一、PPC（點(diǎn)擊付費(fèi)廣告）

PPC也被稱為CPC，主要包括亞馬遜站內(nèi)PPC、Google PPC。和SEO不同，PPC廣告更具可控性，且更加迅速靈活，帶來的流量較多，轉(zhuǎn)化率也相對(duì)較高，是眾多賣家進(jìn)行引流的重要手段之一。

二、Social Media

社交引流的渠道豐富多樣，如facebook，Twitter，Pinterest，Instagram，tumblr，Twitter, linkedin, youtube等。社交媒體的流量極為龐大，但其中的水也很深。許多人覺得社交媒體難做，歸根結(jié)底，主要在于兩個(gè)方面，一是時(shí)間投入，二是運(yùn)營(yíng)思維。那該如何解決呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，只要下定決心去做，多花些時(shí)間和精力來培養(yǎng)社交賬號(hào)和紅人，是很容易見到成效的。據(jù)最新新聞報(bào)道，2025年社交媒體的發(fā)展趨勢(shì)更加注重用戶體驗(yàn)和內(nèi)容質(zhì)量，賣家們?cè)谶M(jìn)行社交引流時(shí)，需更加注重這兩方面。

三、Media buy

Media buy，中文直譯為媒體購(gòu)買，其實(shí)就是購(gòu)買流量賺取差價(jià)。在國(guó)內(nèi)，典型的Media buy如阿里媽媽，廣告主通過購(gòu)買阿里媽媽網(wǎng)站上的廣告位、數(shù)據(jù)分析、交易平臺(tái)等來賺取手續(xù)費(fèi)；而在國(guó)外，Media buy更加多元化，廣告主可以通過BuySellAds、PPC、PPV、CPM、FACEBOOK以及ADBRITE等買賣廣告、掛廣告或購(gòu)買廣告位。

四、PPV

PPV全稱pay per veiw，即按次付費(fèi)。不少人會(huì)將PPV和CPM混淆，實(shí)際上這是兩種不同的展示方式。雖然都是按次付費(fèi)，但CPM是按照每千次展示付費(fèi)，而PPV是按每次展示付費(fèi)（每一次展示都收取費(fèi)用），另外，PPV是一種POP UP（彈窗）式的展示廣告，不同于CPM。以下是一些可以買到彈窗流量的國(guó)外網(wǎng)站：

http://trafficvance.com

http://leadimpact.com

http://mediatraffic.com

Burst Media

Fastclick (ValueClick)

Advertising.com

Tribal Fusion

國(guó)外PPV的聯(lián)盟平臺(tái)眾多，在國(guó)外網(wǎng)站下載時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多Aliexpress的彈窗廣告，可見阿里巴巴在PPV上投入了不少資金。

五、Solo Ads

Solo Ads屬于Email營(yíng)銷手段的一種，通過電子郵件向目標(biāo)用戶推送廣告等信息。比如要做一個(gè)亞馬遜的產(chǎn)品推廣，可以找到Shopping類別里有Amazon平臺(tái)這類客戶的郵件列表的提供者，購(gòu)買一些客戶，對(duì)方就會(huì)在他的訂閱郵件中幫忙推送商家要求的廣告頁(yè)面，從而收集到郵件訂閱者。如果郵件列表的客戶精準(zhǔn)，基本轉(zhuǎn)化率是很高的。不過需要注意的是，這種郵件營(yíng)銷方法在國(guó)外是不合法的。在國(guó)內(nèi)，Solo Ads就是我們所說的EDM郵件營(yíng)銷，通常是購(gòu)買黑客手上的email地址或是買代理群發(fā)的服務(wù)器平臺(tái)，廣發(fā)郵件，多少會(huì)有一些轉(zhuǎn)化率。

六、SEO（搜索引擎優(yōu)化）

SEO的主要作用是提升自己網(wǎng)站的權(quán)重。大家都知道，SEO有白帽（whitehat）和黑帽（blackhat）兩種方法。它們的區(qū)別在于，白帽采用SEO思維，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化，以提高用戶體驗(yàn)，這是一種正規(guī)的手法，效果穩(wěn)定，但需要耗費(fèi)較多的時(shí)間和精力；而黑帽則相反，采用搜索引擎明令禁止的、不合理或不正規(guī)的手法來優(yōu)化網(wǎng)站，獲取利益，往往投入小，見效快，但同時(shí)也面臨著被搜索引擎封殺的風(fēng)險(xiǎn)。

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