歐洲市場消費洞察

2025年，這個夏季，歐洲市場的消費趨勢呈現(xiàn)出多樣化的特點。持續(xù)的高溫和電費上漲促使節(jié)能型產(chǎn)品在歐洲市場備受歡迎，節(jié)能電風(fēng)扇、太陽能燈等產(chǎn)品熱度居高不下。而隨著返工返校季的到來，文具、收納、校園穿搭和電腦手機耳機等消費品也掀起了購買熱潮。

此外，8月中下旬至9月上旬，歐洲國家度假季即將結(jié)束，許多人會選擇再次出行，這為商家?guī)砹诵碌纳虣C。

以下是西法市場的詳細市場洞察。

返校季大促

Back-to-School返校季大促將于2025年8月17日開啟預(yù)熱，8月22日至8月26日期間，賣家訂單不斷。作為速賣通歐洲市場具有持續(xù)影響力的超級大促，此次活動將在西班牙、法國市場重磅推出?；顒訌V告投放覆蓋了西法本地200多家全矩陣頭部渠道，并配合官方社媒百名KOL制造話題，將影響2900萬西法人群。大促會場將推出折扣、返現(xiàn)、包郵、分期付款免息等超級優(yōu)惠，為賣家吸引大量流量，激活市場。此次大促從年輕學(xué)生群體和家庭群體兩大核心人群入手，結(jié)合類目特性，關(guān)聯(lián)購買場景，推出返校季主題、垂直人群主題、秋季上新類主題共三大類場景導(dǎo)購會場，采用智能化人貨匹配策略，取代傳統(tǒng)貨架式會場，實現(xiàn)節(jié)點爆發(fā)式銷售，讓消費者享受購物的樂趣。

8月西班牙市場

關(guān)鍵詞：返校裝備、高溫節(jié)能電器、戶外出行、涼感透氣時尚

歐洲長假結(jié)束后，返校熱潮來襲，學(xué)生及家長提前購買開學(xué)相關(guān)物品，除了基礎(chǔ)文具，各種收納工具也頗受歡迎，如桌面收納、化妝品收納、文具盒等。

2025年8月至9月，隨著返工返校的趨勢，出行、健身、露營成為歐洲人的熱門運動場景，年輕人在通勤出行、日常健身、露營休閑方面的需求有所增加。

人們度假歸來，引發(fā)了新一波“煥新家”和“寵物裝備升級”的消費高峰。寵物智能產(chǎn)品市場發(fā)展迅速，市場總額較上一年增長顯著，智能喂食器、智能攝像頭、智能飲水機等寵物智能用品的滲透率突破50%，人們對寵物用品的智能化需求不斷提高。在家裝用品方面，太陽能節(jié)能、多功能實用型的產(chǎn)品更暢銷。

8月份的西班牙平均溫度接近40度，海灘和山林度假需求旺盛，海灘度假風(fēng)的時尚裝配成為熱點。波西米亞風(fēng)裙裝搭配的草編包、高跟涼鞋備受歡迎，幾何珠寶配飾也是西班牙女性喜愛的商品。對于男性時尚消費，清涼感和實用性的需求明顯上升，夏季“輕運動戶外”風(fēng)格更受青睞，實用的極簡風(fēng)服飾受歡迎，藍領(lǐng)工人對更加透氣的飛織安全運動休閑鞋需求增加。此外，輕便小包成為西班牙男性購買包時的流行選擇，防水耐臟的面料更受關(guān)注。內(nèi)衣類產(chǎn)品是返校季學(xué)生重點換新的必備品，運動襪的消費趨勢上升。同時，持續(xù)高溫和高昂的能源費用，使得西班牙消費者更傾向于選擇節(jié)能、性價比高的清涼電器，電扇成為熱門產(chǎn)品。在消費電子品類中，投影儀逐漸成為歐洲年輕人居家休閑的一種方式，國內(nèi)供應(yīng)鏈的成本優(yōu)勢，使得國產(chǎn)投影儀受到更多海外消費者的關(guān)注。

法國市場情況

關(guān)鍵詞：返校裝備、戶外出行、SS23秋冬上新、清涼電器

消費者結(jié)束舒適的假期，回歸工作和學(xué)習(xí)生活，舒適簡約的法式浪漫風(fēng)內(nèi)衣、高街色通勤搭配、DIY串珠配飾等能讓他們在工作中感到自在并展現(xiàn)個性。

返校季背包成為重要的高爆發(fā)類目，特別是歐向風(fēng)格輕質(zhì)背包，由于站內(nèi)供給較少，是商家的一個機會類目。

與西班牙不同，法國用戶在8月份已經(jīng)開始購置下半年的煥新裝飾品。炎熱的天氣使寵物主人對智能化產(chǎn)品的需求增加，同時，歐洲連續(xù)的酷熱高溫與能源危機促使法國消費者對創(chuàng)意型節(jié)能產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。

8月起，學(xué)生及家長提前購置開學(xué)相關(guān)物品，包括書包、用品及服裝等。此外，11月份的萬圣節(jié)即將到來，愛好cosplay的法國消費者從8月就開始購置裝備。法國持續(xù)高溫天氣，使得便攜式風(fēng)扇受到消費者喜愛。和西班牙市場一樣，投影儀也逐漸成為法國人居家休閑的一種生活方式。

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