2025年歐洲跨境電商現(xiàn)狀及特點(diǎn)：各國消費(fèi)者網(wǎng)購傾向與購物方式
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歐洲跨境電商的現(xiàn)狀與特點(diǎn)
2025年，在歐洲，跨境電商頗為流行，不過各國消費(fèi)者的網(wǎng)購傾向存在一定差異。PayPal對(duì)歐洲31個(gè)國家的34000名跨境消費(fèi)者展開了研究。研究發(fā)現(xiàn)，跨境網(wǎng)購在愛爾蘭和奧地利頗為普遍，分別僅有16%和18%的消費(fèi)者只購買國內(nèi)產(chǎn)品；而德國和波蘭的消費(fèi)者相對(duì)更傾向于購買國內(nèi)產(chǎn)品，其中68%的德國人和62%的波蘭人只選擇國內(nèi)產(chǎn)品。
值得注意的是，西歐和東歐消費(fèi)者整體的網(wǎng)購傾向差異較小。總體來看，43%的西歐消費(fèi)者只購買國內(nèi)產(chǎn)品，48%的消費(fèi)者既購買國內(nèi)產(chǎn)品又購買國外產(chǎn)品，剩余的9%消費(fèi)者在過去12個(gè)月中只購買過境外產(chǎn)品。在東歐，情況也類似：44%的消費(fèi)者僅購買國內(nèi)產(chǎn)品，47%的消費(fèi)者兩者都有購買，剩下的10%購買過境外產(chǎn)品。
在購物方式上，大多數(shù)歐洲消費(fèi)者的跨境購物是通過電腦（臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦）完成的。在西歐，這一比例為68%，東歐則為71%。此外，22%的東歐消費(fèi)者會(huì)通過智能手機(jī)進(jìn)行跨境購物，西歐的這一比例為20%。
對(duì)于歐洲購物者而言，中國和美國依舊是最受歡迎的跨境購物目的地，而西歐市場(chǎng)也緊隨其后。據(jù)最新新聞信息，近年來，隨著跨境電商的不斷發(fā)展，越來越多的國家和地區(qū)開始重視這一領(lǐng)域，紛紛出臺(tái)相關(guān)政策以促進(jìn)其發(fā)展。
（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）
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