歐洲跨境電商市場的機遇與挑戰(zhàn)

2025年，跨境電商市場依舊充滿著機遇與挑戰(zhàn)。佩佩在此溫馨提醒賣家們，要抓緊時間搞定VAT。

此前佩佩提過，亞馬遜歐洲站的競爭雖不如美國站激烈，但隨著VAT問題的出現(xiàn)，其熱度反而有所上升。今天我們就來深入探討一下歐洲市場。

作為僅次于美國的第二大跨境電商市場，歐洲站讓賣家們又愛又恨。一方面，歐洲電商市場逐年增長；另一方面，該市場競爭激烈，且各國的VAT政策、消費者習慣等方面存在諸多差異，需要賣家們精心規(guī)劃。據歐盟委員的最新調研，在歐盟，近一半(42%)的中小企業(yè)通過在線市場銷售產品和服務，且歐盟大概有7000個在運營的在線平臺，其中包括亞馬遜、eBay等大型平臺以及小型電商平臺。與此同時，受訪者購物平臺首選是亞馬遜（23%），其次是阿里巴巴\速賣通（16%）、eBay（14%）和Wish（10%）。最受歡迎的產品品類是服飾（31%）、消費性電子產品（21%）、健康美容產品（17%）等。所有訂單中，22%的商品價格在10歐元 - 24歐元之間，21%的價格在25歐元 - 49歐元之間，14%的產品價格在50歐元 - 74歐元之間。價格低于6歐元、在5歐元 - 9歐元及100歐元 - 199歐元之間的產品分別占9%。跟隨其后的是76歐元 - 99歐元產品（8%）和高于200歐元的產品（7%）。由此可見，在歐洲，亞馬遜成為最受歡迎平臺，服飾、電子產品為最熱門消費品。

然而，有些賣家表示歐洲市場的標準似乎更為嚴格。在選品階段，歐洲市場的安全標準確實需要考量。例如手動工具需要符合ISO2351標準和REACH規(guī)定，這只是基礎規(guī)定。相對美國來說，歐洲的產品設計標準更為嚴苛，比如在硬度、扭力和尺寸精準度等方面，歐洲的要求比美國ANSI標準的要求要高。而電動工具在歐洲銷售需要在目的國相關機構進行WEEE注冊。具體細節(jié)建議賣家咨詢專業(yè)機構。（來源：跨境黑科技）其實，很多賣家進入歐洲市場，除了物流問題外，VAT和清關也是大問題。隨著電商市場的不斷發(fā)展，歐洲各國都希望從電商市場獲利，推出了各種VAT新政。如今，市場上辦理VAT的機構良莠不齊，許多賣家猶豫不決。在此，為大家盤點了一些合規(guī)的VAT申報機構，希望能助大家少走彎路，少花冤枉錢。

值得一提的是，近日有新聞報道，一些歐洲國家正在加強對跨境電商的監(jiān)管，以確保市場的公平競爭和消費者權益的保護。這也提醒著廣大賣家們，要更加注重合規(guī)經營，以適應市場的變化和發(fā)展。

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