歐盟電商的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

在不少人眼中，歐盟、美國(guó)在當(dāng)今世界幾大經(jīng)濟(jì)體中頗為強(qiáng)大，甚至有人誤以為歐盟的電商也發(fā)展得極為出色。然而，參加過2025年歐洲全球電商大會(huì)的敦煌網(wǎng)CEO王樹彤指出，歐盟的電商實(shí)力遠(yuǎn)遜于中國(guó)。

王樹彤表示：“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，歐洲錯(cuò)失了諸多機(jī)會(huì)，他們當(dāng)下頗具危機(jī)感。歐盟28國(guó)，各國(guó)人口較少，市場(chǎng)規(guī)模不大且分散，未出現(xiàn)主流的大型電商平臺(tái)。此外，各國(guó)之間存在諸多壁壘，物流成本高昂，法律政策各異，每個(gè)國(guó)家都有自己的獨(dú)立平臺(tái)，難以形成統(tǒng)一的大平臺(tái)?！?/p>

就連現(xiàn)場(chǎng)的歐洲專家們也不禁感嘆，在跨境電商、移動(dòng)購(gòu)物和支付方面，他們已然落后。不過，歐洲電商市場(chǎng)的潛力不容小覷，其規(guī)模僅次于亞洲。歐洲各國(guó)跨境電商占比增長(zhǎng)率頗高，購(gòu)買人群增長(zhǎng)率持續(xù)上升，比如奧地利跨境電商占比達(dá)40%，比利時(shí)為34%，丹麥、芬蘭為36%，愛爾蘭為28%。而且，歐洲高度重視中小企業(yè)走向全球，注重利用全渠道，對(duì)跨境電商尤為關(guān)注，這也為敦煌網(wǎng)帶來了機(jī)遇。

2025年6月，王樹彤作為歐洲全球電商大會(huì)上唯一的中國(guó)演講嘉賓，而跨境B2B電商敦煌網(wǎng)也是唯一受邀的中國(guó)電商平臺(tái)。此時(shí)，敦煌網(wǎng)已走過11個(gè)年頭，主要從事出口B2B業(yè)務(wù)。

王樹彤還提到，美國(guó)電商的優(yōu)勢(shì)在于客戶體驗(yàn)、服務(wù)和質(zhì)量；中國(guó)作為制造大國(guó)，中小企業(yè)眾多，擁有全球最為豐富的貨源，具備極大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同時(shí)中國(guó)的跨境電商平臺(tái)絲毫不遜色于任何國(guó)家。在移動(dòng)時(shí)代，中國(guó)有機(jī)會(huì)憑借現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)超越美國(guó)。

她認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上的亮相機(jī)會(huì)過少，敦煌網(wǎng)計(jì)劃將更多的中國(guó)企業(yè)帶往國(guó)際舞臺(tái)。一方面，讓更多的中小企業(yè)、中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)聲，展現(xiàn)其軟實(shí)力；另一方面，使中小企業(yè)能夠直接與海外市場(chǎng)對(duì)接，進(jìn)行互動(dòng)交流，甚至可以在現(xiàn)場(chǎng)找到歐洲的服務(wù)商，如營(yíng)銷服務(wù)、物流服務(wù)等。

然而，做歐洲的跨境電商并非一帆風(fēng)順，還面臨諸多困境。據(jù)2025年歐洲電商協(xié)會(huì)針對(duì)2.5萬名網(wǎng)商的調(diào)查顯示，44%的跨境網(wǎng)商認(rèn)為物流配送是重大障礙。而且，中國(guó)商品進(jìn)入歐洲存在質(zhì)量和安全問題，有64%的不安全產(chǎn)品來自中國(guó)。再加上歐洲國(guó)家眾多，語(yǔ)言繁雜，賣家打入歐洲市場(chǎng)并非易事。

不過，這些潛在的困境也為敦煌網(wǎng)帶來了商機(jī)。例如，敦煌網(wǎng)與全球優(yōu)質(zhì)物流公司（如荷蘭物流）合作，整合優(yōu)質(zhì)的歐洲合作伙伴，為賣家提供性價(jià)比高、質(zhì)量好的服務(wù)；萊茵和敦煌網(wǎng)聯(lián)合開發(fā)“敦煌認(rèn)證”，對(duì)工廠的所有信息進(jìn)行審查，包括生產(chǎn)、設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)年限、銷售渠道等；敦煌網(wǎng)還擁有多語(yǔ)言平臺(tái)（5+1），針對(duì)不同語(yǔ)言，采用更為接地氣的本地化營(yíng)銷方式。

總之，通過敦煌網(wǎng)的這些舉措，有望逐步解決上述問題。但這并非一朝一夕之功，還需要長(zhǎng)時(shí)間的努力。畢竟，這是一件利己利他、利民利國(guó)的好事，讓我們共同加油！