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2025年尼日利亞網購市場現(xiàn)狀趨勢及影響因素

2025-02-21 7:18:28
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尼日利亞網購市場的現(xiàn)狀與趨勢

據(jù)風口星網從外媒報道了解，到了2025年，尼日利亞消費者對網購的喜愛程度日益增加，無論是國內零售商還是國外網店，他們已成為世界上移動購物頗為活躍的消費群體。

尼日利亞人對手機購物情有獨鐘。調查顯示，尼日利亞人是非洲大陸最為熱衷移動購物的群體，在參與調查的國家中，尼日利亞是第三大“移動商務”市場。該國消費者的手機購物率高達72%，僅次于中國（86%）和印度（82%），而全球29個被調查市場的平均移動購物率為47%。

在移動購物開支方面，據(jù)消費者估算，移動購物額占網購總額的38%，占跨境購物開支的36%。有數(shù)據(jù)表明，移動購物開支在2025年增長39%，達到783億奈拉（尼日利亞貨幣），預計2026年將增長31%，達到1022億奈拉。

尼日利亞的跨境購產品豐富多樣。以下是尼日利亞5大常見跨境購產品（%為從其他國家購買過該類產品的消費者）：

? 數(shù)字娛樂和教育，如電子書、數(shù)字音樂下載（55%）

? 服裝、鞋子和配飾（50%）

? 消費電子產品（45%）

? 珠寶和手表（43%）

? 實體娛樂和教育，如書籍、DVD等等（35%）

在跨境購的選擇上，北美是尼日利亞人的首選地。2025年，有48%的網購者曾從北美購買過產品，其次是亞洲（40%）和歐洲（36%）。此外，非洲內網購也較為常見，15%的尼日利亞網購者曾從非洲其他國家購物，其中主要是從南非（11%）。選擇從不同國家購物的原因各異。從中國購物是因其價格更為便宜，且能發(fā)現(xiàn)新奇有趣的產品。而從美國和英國購物則是看重品牌店的信譽以及可購買到優(yōu)質產品。

2025年尼日利亞網購市場現(xiàn)狀趨勢及影響因素

想要吸引尼日利亞網購者的國際零售商，需要了解四大影響因素：免運費（62%消費者稱重視這點）；快速配送（60%）；產品真實性證明（58%）；安全的付款方式（54%）。對于尼日利亞購物者來說，網上跨境購物的主要制約因素是運費和支付安全。成本既是網購的動力，又是其阻力。在受訪的網購者中，62%稱目前不進行跨境購主要是因為運費太高。其他阻礙因素包括，擔心收不到包裹（54%），擔心客服不便（53%）。

值得一提的是，據(jù)調查，PayPal是尼日利亞人最常用的跨境支付方式。在2025年，有55%的跨境購物者曾使用過PayPal付款。通常情況下，尼日利亞人選擇付款方式的依據(jù)是支付處理流程（53%的人看重這點）、支付安全（46%）、便利性（45%）。

（編譯/風口星網 林曉峰）

相關新聞信息：近年來，隨著全球電子商務的快速發(fā)展，越來越多的國家和地區(qū)的消費者開始傾向于網購。在非洲，除了尼日利亞，其他一些國家的網購市場也在逐漸崛起，這為全球零售商提供了更多的發(fā)展機遇。

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