金磚五國(guó)與南非電商發(fā)展

2025年，金磚國(guó)家在世界舞臺(tái)上發(fā)揮著重要作用。金磚五國(guó)包括巴西、俄羅斯、印度、中國(guó)和南非，其國(guó)土面積合計(jì)占世界領(lǐng)土面積近30%，人口合計(jì)31.1億，占世界人口的41.2%。在經(jīng)濟(jì)方面，五國(guó)GDP約占世界總量的23.7%，貿(mào)易額占世界貿(mào)易總額的16%。

金磚五國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量也頗為可觀。2017年金磚五國(guó)網(wǎng)民數(shù)合計(jì)超過(guò)14.5億，占全球網(wǎng)民的41.9%，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)數(shù)合計(jì)超過(guò)8.4億，占全球網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的50.8%。金磚國(guó)家網(wǎng)民占比、網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)占比，均高于金磚國(guó)家人口在全球中的占比（41.2%）。預(yù)計(jì)到2022年，金磚五國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)數(shù)將上升到13.5億人，占全球網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)比例上升到61%。網(wǎng)絡(luò)零售總額將增加至3萬(wàn)億美元，占全球網(wǎng)絡(luò)零售總額的比例上升到59%。（數(shù)據(jù)來(lái)源：世界銀行，CNNIC，eMarketer）

南非作為金磚五國(guó)之一，同時(shí)也是非洲最發(fā)達(dá)的國(guó)家，人口5500萬(wàn)，網(wǎng)民人數(shù)3180萬(wàn)，網(wǎng)民滲透率達(dá)到58%，處于非洲領(lǐng)先水平。2017年，其網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)1840萬(wàn)，僅次于尼日利亞，排在非洲第二位，網(wǎng)購(gòu)使用率57.9%。

近年來(lái)，南非的跨境電商發(fā)展迅速。2017年南非跨境電商進(jìn)口零售額約為8.9億美元，比2016年增長(zhǎng)30.9%。Ipsos（益普索）發(fā)布的2016年全球消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告顯示，南非消費(fèi)者海淘非常普遍，有43%的南非網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)會(huì)從其他國(guó)家電商平臺(tái)購(gòu)物。在國(guó)外電商網(wǎng)站中，南非消費(fèi)者最常在美國(guó)電商網(wǎng)站購(gòu)物（24%），其次是中國(guó)（13%）和英國(guó)（12%）電商網(wǎng)站。

值得注意的是，南非本土的中產(chǎn)階級(jí)正在不斷壯大，他們的購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變。根據(jù)麥肯錫的報(bào)告，到2025年，網(wǎng)上購(gòu)物可能占到零售額的10%（價(jià)值約750億美元）。南非處于整個(gè)非洲這種演變的最前沿。

隨著上網(wǎng)購(gòu)物的增多，對(duì)智能手機(jī)等設(shè)備的需求也在增加。2017年埃森哲數(shù)字消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在南非，智能手機(jī)的使用率從2016年的52%上升到2017年的63%。在整個(gè)非洲大陸，智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)近兩倍，達(dá)到2.26億。智能手機(jī)普及率的飆升正在引領(lǐng)非洲大陸的數(shù)字革命，讓用戶(hù)面臨互聯(lián)網(wǎng)提供的無(wú)限機(jī)遇。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)：

- 2018年，南非電子商務(wù)市場(chǎng)的收入將達(dá)到3,307百萬(wàn)美元。

- 預(yù)計(jì)收入將呈現(xiàn)13.2%的年增長(zhǎng)率（CAGR 2018 - 2022），到2022年的市場(chǎng)交易量將達(dá)到54.31億美元。

- 該市場(chǎng)最大的品類(lèi)是電子和媒體，2018年的市場(chǎng)交易額為10.56億美元。

- 用戶(hù)滲透率在2018年為56.9%，預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到64.1%。

- 目前每用戶(hù)平均收入（ARPU）為101.67美元。

南非的電商品類(lèi)包括時(shí)尚、電子、食品和美護(hù)、家居和玩具。南非網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)數(shù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，電商用戶(hù)滲透率也在不斷提高。

Takealot是南非最大的電商平臺(tái)，該網(wǎng)站已經(jīng)存在了十多年，成立于2002年。商品目錄豐富，且銷(xiāo)售各種非洲人喜愛(ài)的娛樂(lè)產(chǎn)品，客戶(hù)可以購(gòu)買(mǎi)從書(shū)籍到游戲，電腦和電視等商品。2017年4月，Takealot從南非投資機(jī)構(gòu)Naspers（也是騰訊最大的投資機(jī)構(gòu)）獲得了超過(guò)6900萬(wàn)美元的巨額投資。此前，該在線零售商在2014年從投資公司Tiger Global Management獲得了1億美元的投資。Naspers擁有Takealot的53%股權(quán)，而Tiger Global擁有約34%的股份。（來(lái)源：ePanda出海中東）