近日，網(wǎng)絡(luò)上傳出了亞馬遜即將與中國本土電商平臺網(wǎng)易考拉(NetEase Kaola)進(jìn)行合并的消息，引發(fā)了國內(nèi)外廣泛的關(guān)注。

早在近十年的時間里，亞馬遜曾試圖在中國市場占有一席之地，然而最終未能敵過阿里巴巴的強(qiáng)勁勢頭。此后，亞馬遜中國將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向進(jìn)口國際商品，如化妝品和奶粉等。

雖然亞馬遜中國與網(wǎng)易考拉的合并交易尚未正式宣布，但已有傳言稱兩家公司正在商討股權(quán)交換，以鞏固彼此的合作關(guān)系。

亞馬遜是否將借此機(jī)會在中國市場實現(xiàn)復(fù)蘇？

據(jù)研究情報公司易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，在中國龐大的560億美元跨境電商市場中，亞馬遜僅占6%的份額。與此相比，亞馬遜在2018年全球收入高達(dá)2330億美元，中國的市場份額雖然不算大，但卻是亞馬遜業(yè)務(wù)中重要的一部分。除了跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)外，亞馬遜在中國的主要業(yè)務(wù)還致力于幫助中國賣家將產(chǎn)品出口至國際市場。

對于亞馬遜而言，與網(wǎng)易考拉的合作可能是其重返中國市場的關(guān)鍵一環(huán)。盡管亞馬遜在中國市場未能取得巨大成功，其平臺也無法為中國用戶提供本土化的購物體驗，但它擁有強(qiáng)大的全球供應(yīng)鏈和遍布全球的供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)。

而網(wǎng)易考拉則可以通過與亞馬遜的合作，利用其全球業(yè)務(wù)向海外出口商品。

與亞馬遜中國的合作對網(wǎng)易考拉意味著什么？

這將是網(wǎng)易考拉與天貓展開激烈競爭的一張王牌。網(wǎng)易考拉正在不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，試圖取代天貓國際在中國跨境電商市場的領(lǐng)先地位。雖然過去幾年這兩個競爭對手勢均力敵，但市場份額卻時有波動。

據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，截至2018年第四季度，網(wǎng)易考拉在中國跨境電商市場占有24.5%的份額，而天貓國際則占據(jù)31.7%的份額。這表明兩者之間的競爭依然激烈。

通過與亞馬遜的合作，網(wǎng)易考拉可以解決消費者對產(chǎn)品真實性的疑慮。長期以來，中國跨境電商市場飽受假冒偽劣產(chǎn)品的困擾，導(dǎo)致部分中國消費者轉(zhuǎn)向亞馬遜中國購買進(jìn)口商品，如奶粉和化妝品等。盡管網(wǎng)易考拉在跨境領(lǐng)域表現(xiàn)不錯，但也難以完全擺脫假貨的困擾。與亞馬遜的合作可能提高消費者對網(wǎng)易考拉產(chǎn)品的信任度。

亞馬遜中國與網(wǎng)易考拉是否會展開線下合作？

2018年，網(wǎng)易考拉在杭州開設(shè)了第一家線下零售店，并計劃今年再開15家分店。與此網(wǎng)易考拉的姊妹公司網(wǎng)易嚴(yán)選還與屈臣氏合作在廣州開設(shè)了聯(lián)合品牌店。這些舉措顯示了網(wǎng)易考拉在擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍和提高品牌影響力的努力。

對于亞馬遜這樣的巨型企業(yè)來說，在中國跨境電商利基市場占據(jù)一小部分市場份額是否具有足夠的吸引力尚不得而知。但如果亞馬遜愿意與網(wǎng)易考拉攜手?jǐn)U大其線下零售業(yè)務(wù)，將大大提升網(wǎng)易考拉的競爭力。網(wǎng)易考拉還可以利用亞馬遜的全球業(yè)務(wù)將部分商品出口到海外市場。

雖然目前兩家公司尚未公布更多有關(guān)合作的消息，但如果這一合作得以落實，將可能為中國跨境電商市場帶來新的篇章。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）

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