美國商標(biāo)相關(guān)問題探討

美國《蘭哈姆法》表明，其主要立法目的是防止消費(fèi)者混淆，判定商標(biāo)侵權(quán)的要件為商業(yè)中使用和對商品服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，此為混淆標(biāo)準(zhǔn)。2025年，1995年《聯(lián)邦商標(biāo)淡化法》(FTDA)正式頒布，該法確立了商標(biāo)反淡化法律制度，以抵制利用馳名商標(biāo)知名度進(jìn)行搭便車的商業(yè)行為。不少中國賣家因習(xí)慣國內(nèi)較寬松的商標(biāo)環(huán)境，出海到美國后常出現(xiàn)不適應(yīng)的情況。比如，跨境賣家在銷售頁面標(biāo)注與已注冊商標(biāo)相同或近似的圖案、文字，不管是商品本身還是電商頁面關(guān)鍵詞，這都是商標(biāo)侵權(quán)的常見表現(xiàn)形式。此外，賣家在已注冊商標(biāo)的搜索關(guān)鍵詞結(jié)果中，以競價(jià)排名的方式出現(xiàn)在結(jié)果頁面上，也可能被美國法院判定為商標(biāo)侵權(quán)行為。（據(jù)最新新聞報(bào)道，近期美國法院對一起商標(biāo)侵權(quán)案件做出了嚴(yán)厲判決，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了商標(biāo)保護(hù)的重要性）

美國商標(biāo)合理使用的情形

《蘭哈姆法》規(guī)定，允許第三人善意、合理且描述性地使用他人的名稱、短語或圖案來描述自己的產(chǎn)品或服務(wù)。合理使用需同時(shí)滿足兩個(gè)條件：一是這種使用是描述性的，是賣家為介紹自己產(chǎn)品的質(zhì)量和特征，而非商標(biāo)意義上的使用——區(qū)別商品服務(wù)的來源；二是這種使用是善意的、合理的，這在中國的商標(biāo)司法實(shí)踐中被稱為商標(biāo)的“描述性使用”。例如，在中科聯(lián)社（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究院訴聯(lián)合利華（中國）有限公司商標(biāo)侵權(quán)一案中，原告雖在洗發(fā)液香波商品上注冊了“無懈可擊wuxiekeji”商標(biāo)，但被告在自家廣告中使用“無懈可擊”和“無屑可擊”字樣來描述產(chǎn)品的去屑功能和優(yōu)秀質(zhì)量，屬于用通用成語進(jìn)行描述性使用，給消費(fèi)者留下產(chǎn)品功能強(qiáng)大、質(zhì)量過硬的印象，因此被告的使用是描述性使用而非商標(biāo)上的區(qū)別來源使用。再如美國權(quán)威案例Zatarains, Inc. V. Oak Grove Smokehouse，Inc.中，原告把注冊商標(biāo)“Fish-Fri”使用在一種玉米粉產(chǎn)品上，該產(chǎn)品攪拌成糊狀物后用于炸魚和其他海鮮，且“Fish-Fri的“第一含義”為煎炸調(diào)料。被告在其煎炸調(diào)料產(chǎn)品上使用了“FISHFRY”關(guān)鍵詞，法院判決被告有權(quán)使用該描述性詞語來描述自家產(chǎn)品，因被告未注冊該商標(biāo)且一直認(rèn)定該詞語為通用詞匯，不存在商標(biāo)法上的區(qū)分商品來源使用情況，所以法院認(rèn)為被告的使用是善意、合理的，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

給賣家避免美國商標(biāo)侵權(quán)的幾點(diǎn)建議

首先，中國賣家要提高自身風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。賣家可提前請律師排查商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，從源頭上預(yù)防商標(biāo)權(quán)利人對自己商品服務(wù)提起侵權(quán)訴訟。有條件的賣家還應(yīng)做好商標(biāo)監(jiān)控部署，這樣既能了解業(yè)內(nèi)品牌商標(biāo)，又能根據(jù)自身商標(biāo)發(fā)展，避開他人在當(dāng)?shù)匾炎缘粸榇蟊娝纳虡?biāo)，避免因知識(shí)盲區(qū)而陷入困境。而且，在研發(fā)命名階段，商家若能及時(shí)調(diào)整出海商品的商標(biāo)戰(zhàn)略，可提高產(chǎn)品出口上架、營銷宣傳的效率。此外，在相關(guān)專業(yè)人士的幫助下，賣家更易保留一些證明力強(qiáng)的關(guān)鍵證明文件，確保在需要提供商品正當(dāng)來源渠道時(shí)符合規(guī)定。

其次，切勿盲目跟風(fēng)，要保持審慎嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某龊２呗浴１热?025年IP聯(lián)名興起時(shí)，許多賣家看到MARVEL漫威產(chǎn)品與名創(chuàng)優(yōu)品等零售渠道合作，便以為在中國或其他地域可隨意使用漫威IP，在未咨詢專業(yè)人士的情況下就貿(mào)然生產(chǎn)漫威品牌商品，收到律師函后才明白，其他商家銷售該產(chǎn)品是基于獲得了品牌方授權(quán)，有合作關(guān)系自然不構(gòu)成侵權(quán)。所以，面對陌生領(lǐng)域，賣家應(yīng)盡量在專業(yè)人士的協(xié)助下做好充分準(zhǔn)備，切不可有盲目自信的經(jīng)商心態(tài)。

最后，要積極配合應(yīng)訴。在自查產(chǎn)品明確侵權(quán)的情況下，及時(shí)修改商品信息并主動(dòng)刪除鏈接是最佳選擇。若已收到律師函或法院傳票，切忌置之不理，否則會(huì)導(dǎo)致更嚴(yán)重的后果，積極應(yīng)訴才能將損失降到最低。并且，在熟悉美國訴訟的專業(yè)人士的協(xié)助下，制定好應(yīng)訴戰(zhàn)略和談判方案，準(zhǔn)備好證明力強(qiáng)的證據(jù)材料以及減輕侵權(quán)行為嚴(yán)重程度的相關(guān)文件，能幫助賣家最大程度減少經(jīng)濟(jì)損失。

（編輯：江同）

（來源：世鼎盾）

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