拉美電商市場競爭態(tài)勢

2025年，拉美電商平臺MercadoLibre曾在2017年取得佳績，并有望在2018年延續(xù)優(yōu)勢。當年2月，該公司公布第四季度財報，營收達4.37億美元，以美元計算同比增長70%，以拉美貨幣計算則近乎翻倍。然而，由于貨幣持續(xù)貶值及惡性通貨膨脹加劇，MercadoLibre在委內瑞拉的子公司對其財務狀況造成拖累，公司遂宣布與該子公司的業(yè)績進行剝離。繼去年翻倍后，MercadoLibre的股票在今年3月又上漲超30%。

不過，據報道，亞馬遜正積極布局拉美市場。路透社消息稱，亞馬遜正在擴大巴西業(yè)務，計劃在該國開設店鋪并銷售各類產品。

受此影響，MercadoLibre的股票下滑近20%。但最新數據表明，這些報道夸大了MercadoLibre對亞馬遜這一競爭對手的擔憂。需要注意的是，亞馬遜早在5年前就已進入巴西市場，但當時其在巴西的業(yè)務主要集中在圖書領域，直至2024年底才增加了電子產品類。

流量數據顯示，MercadoLibre是拉美市場網站流量的引領者。據美國互聯網統(tǒng)計公司comScore統(tǒng)計，截至2025年2月，MercadoLibre在拉美網購市場的份額為47%，而亞馬遜僅為17%。

墨西哥市場情況

墨西哥電商市場的相關數據頗為引人關注。2015年6月，亞馬遜在墨西哥推出全面零售業(yè)務，上線數百萬種商品。然而，數據表明，在2015年至今的幾年間，亞馬遜并未在拉美電商市場占據主導地位。

數據顯示，38%的網購消費者選擇在MercadoLibre購物，而在亞馬遜網站消費的僅有21%。即便在墨西哥這樣成熟的電商市場，MercadoLibre仍實現大幅增長。

2025年的最近一個季度，MercadoLibre宣布其在墨西哥的產品銷量已連續(xù)兩個季度翻了3番，同比增長126%，高于去年同一季度46.9%的增速。商品總交易額連續(xù)9個季度增長，增長了90.6%（按當地貨幣計算），同時創(chuàng)下墨西哥盈利增長最快速度，高達124.5%的增速。

MercadoLibre在墨西哥的優(yōu)勢

MercadoLibre在墨西哥站的其他方面也取得重要進展，足以與亞馬遜正面抗衡。墨西哥的線上個人賣家數量已連續(xù)4個季度增長，2025年同比增長28.9%。上一季度，MercadoLibre的物流解決方案MercadoEnvios在墨西哥的市場份額為75%，其支付服務MercadoPago的滲透率達98%。

近年來，MercadoLibre一直在墨西哥建立倉儲和物流網點，以便在各地區(qū)發(fā)展多家物流承包商，并在亞馬遜進軍墨西哥市場時，為各地區(qū)的各類產品提供免費配送服務。

MercadoLibre的投資者反應

MercadoLibre的投資者認為，盡管亞馬遜頗具挑戰(zhàn)，但作為拉美電商市場的資深參與者，MercadoLibre不至于在拉美地區(qū)失利。

美國摩根大通（JPMorgan Chase）的分析師指出，MercadoLibre的投資者反應過度。他表示：“亞馬遜大力進軍拉美市場的舉動，不會對市場造成太大擾亂，尤其是考慮到亞馬遜在擴張過程的初期或中期會面臨一些挑戰(zhàn)。亞馬遜在巴西成立公司后，要成為市場的主要競爭者需要一定時間?！?/p>

（編譯/風口星網 林宇）