美國商標注冊：電商出海的必備之選

在跨境電商領域，美國作為熱門市場之一，其商標保護制度極為完善，注冊美國商標已成為眾多電商的標配。

以在亞馬遜美國站開店為例，若不想被跟賣，進行品牌備案是關鍵，而這需要擁有R標（成功注冊的美國商標）。近期，亞馬遜為強化對侵權和假貨的打擊，推出了知識產權品牌加速器（Intellectual Property Accelerator）計劃。該計劃率先在美國試水，旨在為其嚴格審核過的律師事務所和中小賣家搭建橋梁，前者以具競爭力的價格為后者提供高質量商標注冊服務。參與該計劃的品牌，在商標正式注冊前便可獲得亞馬遜提供的自動品牌保護。

2025年，注冊美國商標的難度究竟如何？又有哪些注意事項呢？總體來說，可大致分為三步。

第一步：選擇專業(yè)代理機構并進行申請前查詢

根據(jù)美國專利商標局(USPTO)的最新政策，自2019年8月3日起，美國境外商標申請人須授權美國執(zhí)業(yè)律師代理其商標申請業(yè)務。因此，選擇一家專業(yè)、可靠的國內代理機構，聯(lián)合美國的執(zhí)業(yè)律師，合規(guī)合法地辦理美國商標申請，是至關重要的第一步。隨著知識產權代理行業(yè)的日益成熟，價格等信息漸趨透明，國內代理機構胡亂報價、中途跑路的現(xiàn)象已大幅減少。通過考察代理機構的資質、歷史、價格等方面，篩選出專業(yè)的代理機構并非難事。

在此需要提醒的是，切勿輕信某些“包過”的承諾，同時要明確是否存在隱性收費。比如，前期咨詢時價格看似極低，后期卻被告知需額外繳納高額費用才能順利辦理，這無疑會給申請人帶來困擾。更為重要的是，專業(yè)的代理機構會為申請人進行專業(yè)的商標前期查詢（可能需付費），而非盲目建議提交申請。美國商標查詢操作難度較大，需要代理人憑借經驗和專業(yè)知識在數(shù)據(jù)庫中進行檢索。而且，即便在美國商標局的數(shù)據(jù)庫中未發(fā)現(xiàn)近似商標，還需通過其他渠道，排查該商標是否在商業(yè)活動中被使用。因為美國商標注冊遵循“使用在先”原則，即先使用商標的人，即便未申請，也享有該商標的權利，可提供證據(jù)撤銷他人后續(xù)申請的相同商標。所以，商標申請并非僅僅支付一筆申請費那么簡單，其中涉及諸多復雜細節(jié)，專業(yè)的事應交由專業(yè)的人來處理。

第二步：提供準確信息并遞交商標申請

此處所說的信息，涵蓋商標本身的信息、申請人的信息、使用情況的信息等。

1. 商標本身的信息

商標主要分為純文字商標和圖形商標兩類。文字商標只需提供一個名稱，系統(tǒng)會自動生成標準字體的圖樣。圖形商標則需提供特定的商標圖樣，用于提交給官方，并呈現(xiàn)在官網和證書上。重要的是，提供的商標應與實際使用的保持一致：若打算以單純文字作為商標，就提交文字；若計劃使用有固定設計的logo作為商標，就應提交圖樣。若前后不一致，可能導致商標被撤銷。此外，還需說明商標將用于哪些商品或服務上，務必根據(jù)實際情況提供。切勿抱有“雖目前用不著，但先占著”的心態(tài)。若申請時申報了眾多商品或服務，之后卻未實際使用，官方有權刪除這些商品或服務。

2. 申請人的信息

別小看申請人信息這一環(huán)節(jié)，否則可能出現(xiàn)意想不到的問題。比如，一家公司多年前申請了一個商標，如今公司名稱已變更，當再次申請近似商標時，若新名稱與原名稱不完全一致，就可能被自己公司此前的商標駁回。當然，像因疏忽導致的簡單拼寫錯誤，更應盡力避免，以免日后花錢更正。所以，這里提醒大家，如果公司名稱、地址等信息發(fā)生變更，需及時為商標辦理變更手續(xù)。

3. 商標使用情況的信息

美國商標申請制度以商標使用為基礎，商標是否實際使用，對商標申請影響極大，涉及費用、流程、所需文件等多個方面。若商標已在美國使用，在提交申請時，需一并提交使用證明，如真實的產品圖片、標簽、包裝等，且無需繳納申請費之外的費用；若商標尚未在美國使用，但有使用計劃，在提交申請時，無需遞交使用證明。不過，在商標通過美國專利商標局的審核后，需提交使用證明才能完成注冊并獲得證書，此時則需要繳納額外費用。當文件、信息完備后，美國律師便可將商標申請?zhí)峤恢凉俜?，隨后官方將自動啟動審查程序。

第三步：積極應對駁回以爭取獲得證書

部分商標經過前期查詢，風險較低，提交申請后順利通過審查并獲得證書。然而，也有不少商標申請被駁回。美國商標申請被駁回的原因眾多，有些甚至難以預料。但這里所說的駁回屬于臨時駁回，仍有解決和爭辯的機會。

若駁回原因涉及商品或服務項目、使用證明、商標描述等方面，申請人可按照審查員的意見進行修改或聲明，通常仍有機會成功注冊。若因商標近似被駁回，則需聽取專業(yè)律師的意見，分析是否確實構成近似，再決定是說服審查員該商標不近似，還是放棄商標指定的部分商品/服務，以實現(xiàn)商標的注冊?？傊虡松暾埍获g回是較為常見的情況，不一定是代理人業(yè)務水平的問題，也可能存在一些客觀因素，因此需要申請人積極、理性地對待。

2025年，每年提交的美國商標申請數(shù)量龐大，對于電商出海而言，應盡早將商標申請?zhí)嵘先粘?，以避免商標被搶注或被訴商標侵權等問題。

（編輯：江同）

以上內容僅代表作者本人觀點，不代表風口星網立場！