美國2025年電商銷售情況

2025年圣誕節(jié)將至，美國電商銷售額再創(chuàng)歷史新高。據研究公司Adobe Analytics數(shù)據，自11月1日至12月19日，美國人網上消費達1106億美元，較2024年的939億美元增長17.8%，此為美國網購支出最大的時段之一。

最新消息，今年不少美國消費者更傾向于在圣誕節(jié)前的最后一個周末進行購物。在這個購物沖刺階段，盡管假日購物者略顯疲憊，但仍在擁擠的商店中尋找節(jié)日禮品，而能提供最簡購物體驗的零售商成為他們的熱門選擇。

Cuebiq（地理商業(yè)智能及消費者洞察公司）研究數(shù)據表明，“超級星期六”（圣誕節(jié)前的最后一個星期六），美國零售客流量高于“黑色星期五”。該公司分析了Target、沃爾瑪、JC Penney、梅西百貨、Kohl’s等美國主要零售連鎖企業(yè)圣誕節(jié)前的銷售情況，發(fā)現(xiàn)這些零售商在“超級星期六”的商店訪問量比“黑色星期五”要多?！昂谏瞧谖濉币酝涣闶凵桃暈榧偃珍N售旺季的高峰期，但2024年“黑色星期五”的商店訪問量僅為“超級星期六”的83%。

Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner指出，線上購物線下取貨（Buy Online Pick Up In-Store）的購買量創(chuàng)紀錄地增長了47%，這意味著零售商需學會在現(xiàn)實和虛擬世界中給消費者留下深刻印象。

移動設備在零售商的電商戰(zhàn)略中愈發(fā)重要，電商收入中有333億美元來自智能手機，同比增長57%。且超過一半的電商網站流量（約58.3%）來自移動設備。

電商賣家的主要收入來源

根據Adobe數(shù)據，電商賣家的主要收入來源如下：

?網站直接流量—— 27%

?付費搜索流量——25%

?自然搜索流量——21%

?營銷電子郵件流量—— 20%

?社交媒體流量——低于2%

亞馬遜和eBay是2025年終旺季的贏家之一，調查顯示，在接受調查的1000名美國購物者中，超過1/5的人在這些網站上進行了超過3/4的在線購物。

Adobe預計，在這個假日購物季，美國消費者每消費6美元就有近1美元用于在線購物。11月1日至12月31日期間，美國的在線零售額至少將達到1260億美元，成為美國有史以來電商銷售額最高的時段。

需注意的是，盡管美國電商市場已攀至新高度，但隨著消費者購物模式和購物旅程愈發(fā)復雜，“線上電商零售VS線下零售”的時代已過去，線上線下零售的聯(lián)系將比以往更為緊密。

上述數(shù)據還顯示，美國消費者在年終購物時，因時段不同會有不同表現(xiàn)，這或許與消費者群體差異有關。零售商需清晰了解自己的客戶及其對應的購物模式，從而更好地管理營銷支出、消息傳遞和廣告時機。

（編譯/風口星網 林曉峰）