美國電商銷售情況及影響

據(jù)美國商業(yè)部2025年5月17日報(bào)道，第一季度美國電商銷售額同比增長12.4%，達(dá)到1273億美元（未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整）。2024年，美國電商銷售額首次突破5000億美元（5136億美元）。預(yù)計(jì)到2029年，這一數(shù)字有望達(dá)到5750億美元，將同比增長610億美元。在過去5年中，美國電商銷售額實(shí)現(xiàn)翻番。經(jīng)季節(jié)性因素調(diào)整后，第一季度電商銷售額創(chuàng)下紀(jì)錄，達(dá)到1377億美元。

當(dāng)前，電商銷售額數(shù)字包含了實(shí)體零售商的在線銷售額。像沃爾瑪、Home Depot、百思買和梅西百貨等排名靠前的企業(yè)，擁有龐大且蓬勃的在線業(yè)務(wù)，它們分別是美國第四到第七大電商網(wǎng)站，僅次于亞馬遜、eBay和蘋果公司。近日，有新聞報(bào)道稱，亞馬遜計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大其物流配送網(wǎng)絡(luò)，以提高電商服務(wù)的效率和覆蓋范圍。

以下為梅西百貨近20年的實(shí)體業(yè)務(wù)銷售額情況。但除梅西百貨外，多數(shù)大型零售商不愿披露電商業(yè)務(wù)對實(shí)體業(yè)務(wù)的具體影響，他們雖夸大電商銷售增長，卻拒絕公開實(shí)體零售的增長狀況。因其實(shí)體業(yè)務(wù)獲得大量投資，所以不希望投資者了解實(shí)體店的業(yè)績及最終命運(yùn)。

諾德斯特龍（Nordstrom：美國高檔連鎖百貨店）是個(gè)例外。2024年，該公司開始披露其在線銷售表現(xiàn)情況。截至第四季度，其電商銷售額占總銷售額的33%。

梅西百貨近期公布的Q1凈銷售額與去年同期相比有所下降，但其在線銷售增長率達(dá)到了兩位數(shù)，這是該公司對其電商銷售的唯一報(bào)告。隨著銷售總額的下降和電商銷售額的增長，其實(shí)體業(yè)務(wù)勢必受到影響，然而梅西百貨拒絕透露具體數(shù)據(jù)。

為進(jìn)一步混淆事實(shí)，梅西百貨和其他零售商將線上銷售納入“可比銷售”指標(biāo)中，該指標(biāo)以前稱為“同店銷售”，致使“可比銷售額”無法確切反映實(shí)體店的銷售情況。

有人認(rèn)為電商銷售僅占美國總體銷售額的一小部分（第一季度占比10.2%），因而不重要。這種觀點(diǎn)具有誤導(dǎo)性，因?yàn)殡娮由虅?wù)在加油站、汽車經(jīng)銷商、雜貨店或飲料店的銷售中尚未取得重大進(jìn)展，而這些銷售額占所有實(shí)體銷售的52%。剔除這些因素后，電商零售占到了剩余48％零售額的23.6％。

受電商直接影響較大的是一些傳統(tǒng)的“購物中心”，如百貨公司（Sears Holdings、Bon-Ton Stores）；書店（see Borders、B. Dalton、Waldenbooks）；影碟租賃商店（Blockbuster ）；音像商店（Tower Records）；家居裝潢與園藝用品店（Orchard Supply Hardware）；玩具店（Sports Authority）；電子及電器行（Circuit City, CompUSA）；服裝與配飾店（Limited Stores, Pacific Sunwear, Aeropostale）；鞋店（Payless Shoe Source）。

下圖中的藍(lán)線表示這些“實(shí)體商場”的銷售額，而紅條則代表電商銷售額。

盡管電商僅占銷售總額10.2%，但已對整個(gè)零售商類別產(chǎn)生嚴(yán)重影響，比如影碟租賃商店。而像加油站、汽車經(jīng)銷商和雜貨店等零售商類別基本未受影響，不過未來情況或許會有所改變。

第一季度包括電商在內(nèi)的總體零售額同比增長2%（未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整）。作為參考，同期以消費(fèi)物價(jià)指數(shù)（Consumer Price Index）衡量的通貨膨脹率上升1.9%。非電商零售額僅上升1.7%，低于通貨膨脹率，而電商銷售額增長了12.4%。

盡管其他零售表現(xiàn)疲軟，但電商零售的強(qiáng)勢發(fā)展是這一歷史轉(zhuǎn)變的一部分。這一轉(zhuǎn)變已持續(xù)20多年，并將持續(xù)下去，直至完成。這并非一蹴而就，也不會瞬間結(jié)束。

第二季度開局較為樂觀：4月份零售總額的“預(yù)估”（電商銷售預(yù)估數(shù)據(jù)尚未公布）同比增長4.9%，未經(jīng)季節(jié)調(diào)整，恰好處于過去6年范圍內(nèi)的中間水平。

（來源：風(fēng)口星情報(bào)君）

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