美國電商市場發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁，亞馬遜持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位

據(jù)富事高商務(wù)咨詢公司（FTI Consulting）的報(bào)告，美國在線零售銷售額的增長超出此前預(yù)期。該公司預(yù)計(jì)，到2025年，美國的在線零售總額將超過1萬億美元，而其去年的預(yù)計(jì)是到2027年才達(dá)到這一數(shù)值。

富事高預(yù)計(jì)，美國電商市場的銷售總額到2018年底將接近5250億美元，相較于2017年的4520億有顯著增加。除去汽車和燃料，在線銷售額目前占美國市場銷售總額的13.2%，若忽略日用雜貨部分，則占比為15.7%。同時(shí)，富事高公司還預(yù)計(jì)，美國電商市場的所有份額到2030年將翻不止一倍，但會(huì)保持在約25%的份額左右。

就目前的情況來看，亞馬遜將繼續(xù)在電商市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。亞馬遜的在線零售份額從2014年的23.1%飆升至2017年的35.7%，2018年占在線零售份額的39.7%。據(jù)富事高公司預(yù)計(jì)，到2025年亞馬遜將占到美國電商市場的50%?！咀钚孪ⅲ趤嗰R遜在物流配送方面進(jìn)行了一系列優(yōu)化，旨在進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，這或許將對其市場份額的增長產(chǎn)生積極影響?！?/p>

2017年，在美國全國增加的零售額中亞馬遜占了30%，而在網(wǎng)上零售銷售額的增長中，亞馬遜占了三分之二。

結(jié)合朱尼普研究公司（Juniper Research）的數(shù)據(jù)，Coresight Research公司最近發(fā)布了一份有關(guān)全球電商趨勢的研究報(bào)告，證實(shí)了電商發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭。在分享經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，全球電商市場平臺(tái)的收入預(yù)計(jì)會(huì)從2017年的187億美元增加到2022年的401億美元，實(shí)現(xiàn)一倍多的增長。到2022年，美國電商收入將占全球電商收入的57.2%。全球知名市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer的預(yù)計(jì)與富事高的基本一致，也認(rèn)為亞馬遜今年將占據(jù)美國電商市場的49.1%，相較于去年的43.5%有明顯增加。其銷售總額高達(dá)2582億美元，比去年增長29.2%。

富事高公司指出，第三方平臺(tái)銷售是亞馬遜成功的重要因素，這反映了其他零售商“如果你不能打敗他們，就加入他們”的態(tài)度。眾多大小零售商紛紛加入亞馬遜的生態(tài)系統(tǒng)，原因是該系統(tǒng)聚集了大量消費(fèi)者。富事高報(bào)告顯示，亞馬遜自身的銷售額每年增長20%，第三方銷售額每年近乎增加45%。與美國全國的在線銷售每年增長14%到15%相比，若沒有亞馬遜，美國電商的年增長率將僅為個(gè)位數(shù)。據(jù)富士高估計(jì)，亞馬遜在2017年的全部營業(yè)額中，有60%來自第三方商家，相比2014年的46%有了大幅提升。

富事高公司負(fù)責(zé)零售和消費(fèi)品運(yùn)作的高級常務(wù)董事卡勒德?哈拉姆表示：“我們都清楚亞馬遜是杰出的在線零售商，近年來我們更意識(shí)到亞馬遜的零售總額，特別是它的第三方銷售額，比我們原先認(rèn)為的要大得多。亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)占據(jù)了美國零售增長的大部分，這使得其他全渠道零售商在不讓利的情況下，要保持或贏得市場份額變得更加困難?！?/p>

根據(jù)富事高公司的調(diào)查報(bào)告，2017年美國電商銷售額增長占全部零售銷售額增長的46%，自2014年以來增長了15個(gè)百分點(diǎn)。許多大型零售商正在推行全渠道策略，梅茜百貨21%的銷售額來自電商，J.C. Penney的這一比例為18%，Urban Outfitters的銷售額有超過三分之一通過在線渠道完成，Abercrombie & Fitch為28%。在過去三年里，美國家居零售商Pier 1 Imports的市值急劇下跌了80%，但其銷售額的四分之一來自電商。

富事高公司零售和消費(fèi)品業(yè)務(wù)主管J.D. Wichser稱：“那些始終貫徹獨(dú)特的全渠道銷售戰(zhàn)略，并能夠出色執(zhí)行多種運(yùn)作維度的零售商，將獲得更多市場份額，且這種趨勢還會(huì)持續(xù)加強(qiáng)。”

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）