新聞來源：風(fēng)口星網(wǎng)綜合報(bào)道，近期自美國(guó)媒體傳出消息顯示，過去的網(wǎng)絡(luò)星期一的五天內(nèi)，包括Target、沃爾瑪以及Kohl在內(nèi)的多家電商企業(yè)均創(chuàng)下銷售記錄。盡管實(shí)體零售商在這期間的銷售額也有所增長(zhǎng)，但依然無法追趕電商巨頭亞馬遜的步伐。對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行了深入剖析。

根據(jù)Slice Intelligence的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)至網(wǎng)絡(luò)星期一期間超過百萬份的網(wǎng)購賬單中，亞馬遜的銷售額占比高達(dá)30.9%，占據(jù)了市場(chǎng)的顯著份額。緊隨其后的是百思買、Target和沃爾瑪?shù)?。值得一提的是，百思買成為前十大零售商中進(jìn)步最大的企業(yè)，其在今年內(nèi)的銷售額較去年增長(zhǎng)了高達(dá)1.3%。蘋果的銷售額也有所增長(zhǎng)，逐漸縮短了與Nordstrom和Kohl’s的差距。沃爾瑪?shù)匿N售額卻有所下滑，而Target則逆勢(shì)增長(zhǎng)上升至一定份額。由于黑五期間曾一度宕機(jī)導(dǎo)致銷售受阻，梅西百貨的銷售額略有下滑。

值得一提的是，Adobe分析師Mickey Mericle指出大型實(shí)體百貨連鎖在電商競(jìng)爭(zhēng)中擁有自身優(yōu)勢(shì)。他們?cè)谶^去五天內(nèi)的電商銷售額增長(zhǎng)率是中小企業(yè)的兩倍以上。這反映出大型零售商找到了突破口，并強(qiáng)調(diào)銷售應(yīng)該采用社交媒體、手機(jī)和郵件相結(jié)合的綜合方式。大型零售商利用短信營(yíng)銷手段吸引消費(fèi)者選擇店內(nèi)取貨的方式購買商品。以J.C.Penney為例，其三分之一以上的網(wǎng)上訂單選擇這種方式進(jìn)行提貨。這也反映了一種線上線下融合的購物趨勢(shì)。自本月開始至今的一個(gè)月內(nèi)，電商銷售額已經(jīng)達(dá)到了驚人的數(shù)百億美元規(guī)模。這包括了黑五和網(wǎng)絡(luò)星期一的銷售高峰時(shí)間，超過百分之八十的交易來自于美國(guó)的百強(qiáng)零售商之間。因此他們憑借獨(dú)特的銷售策略優(yōu)勢(shì)取得了可觀的收益。而Adobe預(yù)測(cè)今年購物季的電商營(yíng)收將達(dá)到驚人的近千億美元規(guī)模的增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)將繼續(xù)延續(xù)下去。雖然大部分營(yíng)收都流向了電商平臺(tái)亞馬遜等企業(yè)但從行業(yè)來看傳統(tǒng)實(shí)體零售商仍有許多提升空間相信未來的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)依然嚴(yán)峻但更加富有挑戰(zhàn)性。同時(shí)根據(jù)ComScore的數(shù)據(jù)分析顯示在網(wǎng)絡(luò)購物的高峰期如網(wǎng)路星期一亞馬遜、eBay等大型電商平臺(tái)在桌面端和移動(dòng)端訪問量最大是消費(fèi)者最信賴的購物平臺(tái)之一。這些電商平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力同時(shí)也反映了電商行業(yè)的繁榮和發(fā)展趨勢(shì)強(qiáng)勁。以上信息由風(fēng)口星網(wǎng)整理編譯作者張凱燕僅供參考進(jìn)一步資訊可訪問上述媒體以獲取更全面專業(yè)的分析信息總結(jié)未來發(fā)展還有待觀察和關(guān)注并保持對(duì)其的研究以確保最新了解相關(guān)資訊和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕）