馬來西亞電商市場的發(fā)展與競爭

2025年，馬來西亞經(jīng)濟(jì)活力四射，其數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施完備，使得電商市場極具魅力。全球電商企業(yè)與本地企業(yè)紛紛在馬來西亞爭奪市場份額。

馬來西亞的電商市場競爭激烈，眾多電商平臺各顯神通。Shopee Malaysia 是一家以手機(jī)及多元化產(chǎn)品為主的在線商店，作為馬來西亞“移動優(yōu)先”市場的重要參與者，也是東南亞的主要電商平臺，每月流量約為 20900000，在馬來西亞市場占據(jù)重要地位。其還在新加坡、菲律賓、泰國、印度尼西亞、越南以及中國臺灣設(shè)有站點(diǎn)。網(wǎng)站為 shopee.com.my 。

Lazada Malaysia 是東南亞電商市場的佼佼者，在印度尼西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南均開設(shè)了電商平臺，是零售商銷售產(chǎn)品的在線百貨商店和平臺，每月流量約為 20000000 。Lazada 由 Rocket Internet 于 2011 年創(chuàng)立，2016 年阿里巴巴收購了 Lazada 的控股權(quán)及其在東南亞的業(yè)務(wù)。網(wǎng)站為 lazada.com.my 。Shopee 和 Lazada 在馬來西亞市場占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，每月約有 2000 萬訪客。

排名第三的 Lelong.my 是 Lazada 的另一個(gè)競爭對手，每月流量約為 3650000 。Lelong.my 是 C2C 和 B2C 的電商平臺，由馬來西亞公司 Interbase Resources Sdn Bhd 于 1998 年成立，最初是一家拍賣網(wǎng)站，后發(fā)展為一般的電商平臺。網(wǎng)站為 lelong.com.my 。

Carousell Malaysia 每月流量約為 2200000 。Carousell 最初是一個(gè)移動平臺，之后開發(fā)了購物網(wǎng)站以滿足 PC 端用戶需求。任何人、品牌或個(gè)人都可通過手機(jī)拍攝產(chǎn)品，在該平臺輕松銷售，并與賣家直接溝通購買。Carousell 在新加坡、印度尼西亞、中國臺灣、澳大利亞和中國香港也設(shè)有電商平臺。網(wǎng)站為 sg.carousell.com 。

Zalora Malaysia 是東南亞時(shí)尚電商網(wǎng)站，時(shí)尚品牌可在此銷售產(chǎn)品，每月流量約為 1450000 。Zalora 于 2012 年由 Rocket Internet 創(chuàng)立，目前在新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、文萊、菲律賓、泰國、越南、中國香港設(shè)立站點(diǎn)，近期在中國臺灣推出。網(wǎng)站為 zalora.com.my 。

11street Malaysia 是 Lazada 的兩個(gè)主要競爭者之一，也是一家在線百貨商店，為零售商提供在線銷售產(chǎn)品的平臺，每月流量約為 1350000 。馬來西亞 11street 成立于 2014 年，是馬來西亞移動通信集團(tuán) Celcom Axiata 和 SK Planet 的合資企業(yè)，SK Planet 是韓國最初的 11street 網(wǎng)站的所有者。網(wǎng)站為 11street.my 。

Go Shop 為客戶帶來多渠道零售體驗(yàn)，通過在線平臺和 24 小時(shí)電視頻道提供家庭購物的便利，每月流量約為 780000 。Go Shop 提供各類產(chǎn)品，包括電器和電子設(shè)備、家庭和廚房產(chǎn)品、健身、美容和時(shí)尚配飾等。網(wǎng)站為 goshop.com.my 。

eBay Malaysia 最初針對 C2C 創(chuàng)建，現(xiàn)已擴(kuò)展到 B2C 的產(chǎn)品和特價(jià)商品，涵蓋所有一般產(chǎn)品類別，每月流量約為 730000 。Website: ebay.com.my 。

Hermo 是馬來西亞另一家專門出售美容和化妝品的主要在線零售電商，自 2012 年起，品牌可直接通過該網(wǎng)站出售產(chǎn)品。Hermo MY 是一家馬來西亞公司，位于柔佛新山，每月流量情況未提及。網(wǎng)站為 hermo.my 。

Qoo10 Malaysia 是一個(gè)以女性和時(shí)尚為主的電商平臺，以韓國產(chǎn)品聞名。在收購韓國網(wǎng)站 Gmarket 之后，與 eBay 合資的 Giosis 于 2012 年將其重新命名為 Qoo10 。Qoo10 還在亞洲其他國家設(shè)立站點(diǎn)，尤其是新加坡和日本，并力圖拓展其他亞洲國家市場，每月流量約為 440000 。網(wǎng)站為 qoo10.my 。

在上述十大電商網(wǎng)站中，大多數(shù)都推出了自己的移動應(yīng)用程序，用戶可通過移動設(shè)備享受網(wǎng)購體驗(yàn)。Shopee、Carousell 和 GoShop 是主要的移動電商。馬來西亞其它主要的移動電商 APP 包括 imSold、淘寶和 AliExpress 。

盡管通用或特定類別網(wǎng)站在馬來西亞電商市場中占據(jù)了最大的份額，但一些特定領(lǐng)域的品牌也在積極開展在線銷售。在馬來西亞，Tesco 和 MBO 分別在該國食品和電影票市場中表現(xiàn)出色。

作為馬來西亞 P2P 分類廣告的領(lǐng)導(dǎo)者，Mudah. 每月的訪問量超過 1100 萬，在馬來西亞電商市場具有較大發(fā)展?jié)摿?。雖然 Mudah. 還不是一個(gè)純粹的電商平臺，但用戶可以在線購買某些種類的產(chǎn)品。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張子豪 ）

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