在數(shù)字營銷的世界里，了解谷歌的搜索結(jié)果頁面是至關(guān)重要的，因為它能為我們揭示許多關(guān)于自然排名的信號。那么，在開始優(yōu)化我們的網(wǎng)頁之前，對每個核心關(guān)鍵詞進(jìn)行實際搜索就顯得尤為重要。

一、相關(guān)搜索的啟示

相關(guān)搜索部分常隱藏于前十個或二十個結(jié)果之后，這里會涌現(xiàn)出一些搜索字詞外的全新詞條。這些詞條往往是搜索字詞的拓展版，它們能作為我們優(yōu)化內(nèi)容的寶貴參考。有時也會出現(xiàn)與主題不相關(guān)的詞，所以在優(yōu)化內(nèi)容時，我們需要對它們進(jìn)行判斷。相關(guān)搜索通常有兩種展現(xiàn)形式。

以“如何學(xué)習(xí)編織”為例，當(dāng)我們輸入這個關(guān)鍵詞時，搜索結(jié)果會展示更具體的相關(guān)查詢，如“如何成為編織初學(xué)者的教學(xué)視頻”或“用一根針編織的教程”。這些具體化的搜索建議為我們提供了豐富的創(chuàng)作靈感。

另外一種形式是主題列表式相關(guān)搜索。當(dāng)我們點擊這個列表時，它會直接生成相關(guān)結(jié)果，而不會觸發(fā)新的搜索。例如，在搜索“如何學(xué)習(xí)編織”時，頁面會生成一個相關(guān)搜索部分，其中包括“通過圖片學(xué)習(xí)編織的途徑”或“編織的不同技術(shù)”等主題。

二、關(guān)鍵詞集群的解析

在熱點問題的搜索中，尤其是購買決策時，谷歌會通過關(guān)鍵詞集群來幫助縮小范圍。比如，當(dāng)搜索“最適合教師的筆記本電腦”時，會出現(xiàn)一系列的關(guān)鍵詞分類，如“800美元以下”、“觸摸屏”、“屏幕尺寸”等。這些關(guān)鍵詞不僅幫助我們更精確地找到所需信息，還為商家提供了規(guī)劃網(wǎng)站架構(gòu)和頁面內(nèi)容的依據(jù)。

谷歌的購買指南部分也是值得關(guān)注的。對于某些查詢，如“如何購買筆記本電腦”，谷歌會提供詳細(xì)的購買指南，包括尺寸、電池壽命、存儲和顯卡等方面的信息。這些信息不僅可以幫助購物者做出購買決策，還可以作為我們優(yōu)化文章的重要參考。

三、關(guān)聯(lián)問題的洞察

“人們也在問”這一框展示了消費者在做出購買決定時可能會考慮的問題。以“最適合教師的筆記本電腦”為例，除了主問題外，還會出現(xiàn)“推薦老師使用什么筆記本電腦？”、“為什么MacBook適合教師？”等關(guān)聯(lián)問題。這些問題為我們提供了更多的創(chuàng)作靈感和思路，幫助我們更全面地回答消費者可能關(guān)心的問題。

四、搜索意圖信號的理解

Google的SERP不僅展示了搜索結(jié)果，還傳遞了重要的搜索意圖信號。不同的關(guān)鍵詞類別可分為交易型、信息型、導(dǎo)航型和調(diào)研型。比如，“購物”部分表明了強烈的商業(yè)意圖；信息和視頻則常出現(xiàn)在信息型搜索中；而知識面板和同域結(jié)果則表明了導(dǎo)航意圖和Google對品牌的認(rèn)可。這些信號都為我們優(yōu)化網(wǎng)頁提供了重要的參考。

結(jié)語

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通過對谷歌搜索結(jié)果頁面的深入分析，我們可以獲取許多關(guān)于自然排名的有用信號和啟示。這些信息不僅可以幫助我們更好地優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容，還可以為商家提供寶貴的市場洞察和消費者行為分析。